「营销看点」10月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：宝马在 B 站上继续高能出发，推出高能系列2.0《高能的一币》；大润发让生鲜们开口说话，幽默表达职场人的心声；64年后的今天，钉钉与一汽红旗携手作答：我们用什么造车；finish亮碟和米家智能洗碗机强强联合，以趣味拟人化的形式，将洗碗机内部的全程实况统统呈上荧幕......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、BMW：高能的一币
品牌主：BMW 宝马
代理商：MediaPro 美拓 北京
继去年的强势入驻，宝马在 B 站上继续高能出发，推出高能系列2.0《高能的一币》。这不仅是一支制作精良的视频，更是BMW大型宠粉整活：#BMW币须有你协会#反向投币活动。用户通过高频高质量的与官方互动，或制作发布含有宝马元素的原创视频投稿，就有机会获得宝马推出的实体纪念币，集齐一定数量还可兑换更多福利。
从视频出发，依旧运用风格绚丽的拼贴式艺术手法，由人类起源开始，带领用户探索货币的演变史，随后自然过渡带出此次反向投币活动。一个看似平凡无奇的活动，在多变的画风、网感十足的文案以及各种密集的二次元梗烘托下，变得足够高能、趣味，成功勾起了用户的好奇心。而实体纪念币的出现与质感十足的外表设计，更是让这种神秘感送上了高潮，收藏欲望UP，使得用户乐于参与其中进行创作，帮助宝马产出更多优质整活视频，牢固“汽车区最会整活的UP”的头衔，也彰显品牌的创客精神，真正与粉丝玩在了一起，提升粘性和互动率，再者反向投币活动本身就是基于B站独树一帜的互动文化，侧面体现品牌对于平台用户使用习惯以及爱好的深入了解，进一步强化了年轻活力且用心的品牌形象，牢牢抓住用户的心。
2、大润发：菜场黑话
品牌主：RT-MART 大润发
代理商：RT-MART 大润发
大润发的烟火文案又来续集，时间正好卡在国庆调休的节点，以蔬菜生鲜的视角，融合产品特点，化身嘴替，灵动表达打工人的"摆烂"心声，比如深海老黄鱼，在上班路上把一生的体力都耗尽；冰鲜鲳鱼，一坐到工位就感觉自己凉了；螃蟹，这么有钳还出来工作......
品牌精准捕捉国庆长假后，重返岗位的打工人焦躁+崩溃的心理情绪，通过一句句简短但写实的文案，辅以俏皮画风，带出早已称得上是口头禅的网络热梗，风轻云淡地将打工人内心苦楚一一诉尽，调侃式的俏皮挖苦，也是大众的写照，看似态度消极，实则生活中还是依旧振作，不失幽默与真实。作为有着口碑与信赖的老品牌，系列烟火文案打破了以往大众对于自身的刻板印象，塑造与深化了年轻好玩的形象，且由于文案太有代入感，哪怕传播中只付出了相对较低的成本，还是轻易赚足了眼球与话题。
3、钉钉×红旗：我们用什么造车
品牌主：DingTalk 钉钉
代理商：好旺角 GMKOK 上海
1958年，一汽制造出新中国的第一辆高级轿车，献礼国庆盛典。如果要问，我们用什么造车？一代人有一代人的回答。无资料无经验的一汽年轻人，仅凭一张张手绘图纸，用榔头与信念，叮叮当当敲平了这道幽深的技术鸿沟。1958年8月1日，我国第一辆“红旗”牌高级轿车诞生。64年后的今天，钉钉与一汽红旗携手作答：我们用什么造车？
在长达三分半的视频中，我们看到了一代又一代红旗人奋斗的身影，热血澎湃，从一声声叮叮当当到兼容并蓄造车，变的是时代、科技，不变的是他们无私奉献的精神以及追寻答案的信念。红旗造车历程的转变也展示了钉钉在其中发挥的价值，它助力红旗人将天马行空的想象力与创造力落到实处，数字化工具也将不可能转变为无数可能，正如钉钉的品牌定调“钉钉，让进步发生”。
4、亮碟×小米：非人洗之战
品牌主：finish亮碟
代理商：Hits 行致 上海
如何让年轻一代真切感受到洗碗机给生活带来的变化与幸福感，是亮碟与米家这次的课题。在多元文化中成长起来的年轻用户，他们身上有着带梗追梗的显著特点，于是finish亮碟和米家智能洗碗机S1投其所好，以寓教于乐的梗式教育为创意策略，对大家敞开洗碗机门说亮话，将洗碗机内部的全程实况统统呈上荧幕，向广大年轻用户和他们的锅碗瓢盆发出号召：锅碗瓢盆苟住，非人洗礼来了。
特邀极具舞台表现力的喜剧组合三狗出演，在《非人洗之战》变身为布满污渍的餐具，通过拟人化的故事情节生动再现餐具被使用后的惨烈现状，对年轻人的洗碗现状和洗碗痛点进行了梗式演绎。在“三苟”与食物们的一次次鏖战中，非人洗的优势也不断被烘托放大。配合一系列定制的装置道具，极具网感地植入了产品优势卖点，逼真展现了搭配亮碟洗碗凝珠时洗、烘、消、存的内部盛况。让消费者深刻认识到，无论在什么环节上，非人洗的效果和体验都是手洗难以媲美的。相比之前智能电器类仅靠文案以及产品展示的超专业输出，眼见为实要更有说服力，再以趣味故事做底，完全激发消费者的兴趣，加深对于品牌功能的认知，刺激购买欲望。
5、美团外卖：嗖嗖的飞盘
品牌主：美团外卖
代理商：芬格数字文化集团&啸堂 北京
在大部分用户的心中，美团外卖的业务似乎只停留在点餐送餐层面，进而忽视了生活用品、包装食品、生鲜果蔬、3C数码、鲜花等品类的存在。为了强化美团外卖“不止送餐”的用户认知，品牌选取了当下深受年轻人喜爱的社交运动飞盘作为突破口，推出美团外卖×二手玫瑰×名创优品联名飞盘——「嗖嗖的飞盘」。
宣传短片邀请二手玫瑰魔性出演，画面中红绿霸屏，不论是演员的穿衣风格，还是产品的设计，都有着极为大胆的撞色，兼具土与潮元素，瞬间带来强烈的视觉冲击力，闯入用户的视野，引发关注与讨论。抛开今年夏季的营销老常客飞盘不说，整个项目的重点其实还是在于演员的正确选择，二手玫瑰独特的个人风格，冲淡了尴尬感，给用户留下了深刻印象，也突显随时随地想玩就玩的松弛状态，加深美团外卖的功能认知，只要你想，我就能送。
6、蒙牛：青春不过几届世界杯
品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
1978年，中国第一次正式转播世界杯的年份。从1978到2018，中国球迷看世界杯的这40年，刚好是我们中国人生活品质发生巨变的40年。今年，在新一届世界杯来临前，蒙牛带大家重温过往11届世界杯的青春记忆，从一个普通的家庭父子两代球迷的角度来讲述这40年的变迁。平凡中透露着不凡。
影片的各处细节里，传递着浓郁的怀旧感与年代气息，BGM响起，时间节点交错变幻，将大众的记忆一同带回那个遥远的年代，对于一部分人来说，是回首快意青春，对于另一部分人来说，是换种轻松的形式感受着时代的发展进步。蒙牛，就像一颗火种，出现在不同的情节中，串联起清晰的时间线，顺利与世界杯加深关联，也点燃了这场全民狂欢，再次增强品牌对于中国人的陪伴感，提深本就牢固的国民度。同时，片中牛奶以及家庭环境的变化，也彰显了国家的逐渐强大，家国情怀拿捏到位。
7、网易云音乐：情绪出口
品牌主：网易云音乐
代理商：网易云音乐
10月10日，世界精神卫生日。网易云音乐联合上海市精神卫生中心「传说中的600号」，推出世界精神卫生日特别企划活动。在网易云音乐内打开“情绪出口”，呼吁全社会提高对精神卫生疾病的认识，传递温暖治愈、振奋人心的力量。
整体称得上是一个完美的闭环，先是与上海市精神卫生中心共创歌曲《美丽心灵》，歌词关注校园霸凌、抑郁症、回避型人格等社会事件和社会心理，展现了人们受心理问题困扰时的痛苦与不安，便于后期分享与传播，而官方的加入也让活动更具权威性，再到歌曲评论区的官方科学知识普及，提供了双向的分享平台，在这里可以发现解决方法，也可以尽情释放情绪、寻找共鸣，最后的落地周边，更是亮点所在，设计上汲取逃生指示牌的灵感，包含两种寓意。一是对话已经发现病症的人们，只要灯光亮起，哪里都可以是情绪出口。二是提醒可能有着潜在精神隐患的人们，即使迷失在忙碌中，也请不要忘记关照内心，关注自己的精神健康。网易云音乐在这场公益活动中凸显了温暖向上的社区文化，也展现了品牌的责任感与治愈力。
8、小度：老杜
品牌主：小度
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海&Achill Team 上海
国庆期间，小度上线一支长达12分钟的微电影《老杜》，讲述了一个笑中带泪的温馨故事，已经过世的老杜回到人间探望妻子，看到在小度的陪伴下，她过得快乐而不孤单，老杜本有些怅惘，却在快离开时，发现妻子从未忘记自己。一曲《伴我一生》更是将故事送入高潮，数据不会说谎，246次的循环播放足以说明一切。爱意不知从何说起，只藏在生活的点点滴滴。
故事中，天堂的设定以及演员的“可爱”演绎，让大家对于生死的态度发生转变，这不再是令人悲伤、恐惧和无限回避的话题，反而增添一些暖意。前后的情节发展，更加奠定，小度始终扮演着一个陪伴者的身份，彰显了科技并非我们所想象中的冰冷，它也有着难以替代的作用。而最终选择B站作为第一轮传播阵地，明智也深思熟虑，与众多平台有所区别的是，B站具有强大的互动体系，视频不被时长而限制，用户更加聚焦于内容，弹幕式的交流，也便于让大家捕捉更多细节，达成情绪的共鸣，引发讨论与深层的思考。
9、宜家：虽然大部分都还给老师了
品牌主：IKEA 宜家
代理商：待认领
9月28日，是孔子诞辰2573周年纪念日，在我国的台湾，这一天会被当做教师节。而台湾宜家也借助教师节进行了一次好物安利——出了九道题，并用自家的产品来提示答案，考一考大家有没有把知识都还给老师。
品牌借助节日热点，通过小而巧的创意将产品玩出新意。主题“虽然大部分都还给老师了”，情景交融，对于不同年龄阶段的消费群体，都足够耐用，博得一波回忆杀，引发情感共鸣。题目设置颇有趣味，将产品特点与各门学科的知识进行结合，简单也足够好玩，让人不免乐在其中。互动的形式更是加固与品牌的链接，提升好感与亲密度。
10、中国平安：离家老树
品牌主：中国平安
代理商：SG胜加
传统的中国人，骨子里还是坚守着落叶归根的理念。而当代社会节奏的紧凑，让养老问题逐渐暴露。无数青年人怀揣梦想，在大城市扎根发芽，而父母衰老的步伐也无法阻挡。为了兼顾双方的需求，中国平安养老管家，因应而生，同时上线一支宣传短片《离家老树》，建立居家养老的新语境。
所谓树老不离根，大树对于中国人而言，有着特殊的情感和隐喻。短片以树喻人，通过男主角的故事讲述大树对于家庭的守护，进而通与大众共情，唤起我们与爸妈相处的回忆，以及对养老方式的思考，尝试与接受平安养老管家的新型服务业务——助力居家养老，也让儿女的爱一直在家。局限之处可能是辐射的群体范围有限。
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