一家公关公司的内卷之路
科技赋能营销，元宇宙进入大促战场。各大品牌方纷纷放出数字人，直播、短视频种草、代言产品......就没有虚拟人干不了的营销活儿。各大电商龙头也开始打造双十一元宇宙“新次元”的消费体验，似乎双十一营销不硬加点元宇宙元素，都对不起年前大把投入的资金。
这下就有人说了，以后AI可以取代公关，直接帮甲方实现传播目标了。公关行业本就已经发展艰难，干脆让AI把公关人都取代了得了。
热爱公关的人多少会对这个说法表示不服，公关明明是最难被AI取代的行业之一。前段时间新闻还在说，BBC基于两位剑桥大学学者的数据体系，分析了 365 种职业在未来的“被取代率”，结果显示公关被取代的概率是1.4%，远低于其他行业。
向上爬，朝内卷
不得不说，公关行业还是有机器人摸不到的技术含量在的。“公关机器人”也只能写写通稿罢了，谁看呢？毕竟现如今连传统公关写稿发稿，都已经没人看了。
要说这几年公关圈的热词，绕不开的就是“变”与“难”。传统公关公司、广告公司不好做，已经不是什么新闻了。大公司小公司都往一个山头爬，天气不好的情况下，不少公司倒在半山腰上，或者直接被挤下山谷。
公关行业还有救吗？
公关行业的天光在变暗，但总有些新势企业在披着星光“内卷”。这家公关公司的内卷之路很独特，顺着它发展的“起承转合”，或许可以窥到一些区别于传统公关的发展道路。
打开这家企业的官网，让人有种“见字如见人”的感觉。“正阳公关”方正红字logo下，是占满全屏的公司定位——专注事件营销18年，低调而有力量。
这家公司的创始人兼CEO贾大宇先生是个80后，公司的核心管理层也都是80后和90后，甚至还有95后。这种管理层的人员配比，就预示着这家公司不会走寻常路。带着年轻团队的活力基因和在传统公关兢兢业业“打怪升级”的经历，贾大宇先生创业后首先做了一件事，找公司定位。
十几年前，在那个公关行业变革最快的时期，贾大宇先生就已经敏锐地察觉到，传统公关的写稿发稿模式已经没有发展前景，而当时行业里最流行的“新媒体三件套”也开始增长乏力。
有人就要说了，公关不就是这些吗？砍肉剔骨，那公关还剩什么？确实，当年提出要转型的公关公司并不少，但一些找不到突破口的公司就钻进这个牛角尖，再也出不来了。十几年后，再回头去看那些公司，它们依然埋头在传统公关的路上，艰难犁地耕田。
而正阳公关做了两件事：找定位+强布局。首先找到业务发展的突破口——事件营销，瞄准发力；而后布局瀚腾正阳体育营销机构、杭州爆品工场、北美地区传播服务品牌北美传讯。
正阳公关一直在走自己的路，唯一的坏处就是只能自己卷自己。
不破，不立
为什么突破口是“事件营销”？
很简单，因为贾大宇先生是个“无可救药的事件营销万能论者”。11年前，贾大宇先生离开百度的事件营销团队，11年后，中国公关界流传着“事件营销第一人”的故事。
事件营销是万能的，传统的传媒规律逐渐异化和失灵的时候，一切公关或营销都需要事件营销作为切入口。
“任何需求表达，总要落到通过一个事件来推动，才能真正被关注，还盯着发稿和阅读量的公关，是对客户的极大不负责任。”贾大宇先生的原话虽略显尖锐，但却说出了很多公关公司不愿意面对的事实。
“事件营销”是公关人都不陌生的一个业务板块，但也是很少有人敢说“擅长”的领域。贾大宇先生在多年的实践经验中总结出了“事件营销”三要素：匹配的资源+典型的应用场景+消费者情绪营造。而这个方法论从正阳公关内部出发，影响到营销界，甚至外围的人。
起风时，就赶紧跟上
通过专注事件营销，正阳公关从0到1，逐步收获认可和荣誉。这些年也打造了多个影响深远的案例，包括获得国家体育总局案例收录的万达体育铁人三项赛，借助当时极为火爆的共享单车话题，说服几个知名赛手用共享单车完赛，打爆了赛事关注度。
体育营销一直是这家公司的强项，也是近年不断增长的风口，各大平台都在不断往体育领域投入资源。贾大宇先生捕捉到这一趋势，与深耕体育营销领域多年的瀚腾体育创始人强强联手，成立了一家从定位策略到执行推广的体育咨询传播机构——瀚腾正阳。
那年，十岁的正阳公关正式进军体育营销领域。这个十年间不断尝试新事物的公关公司，从未停止追逐风口的步伐。新公司强大的国际IP资源、15年丰富的体育营销经验、绝佳的创意能力以及超强的执行团队，让体育营销达到1+1＞2的效果。
公关以外，还有爆品
这几年，大火的新消费品牌总给人一种它们“不需要公关”的感觉。它们通过各大平台种草，电商渠道打爆，实现“新品即爆品”。杭州成为了“电商之都”，这块土地上也诞生了无数“爆品”。
爆品的诞生绝非偶然，背后存在着固定的公式和逻辑。爆品的诞生逻辑和公关的传播逻辑一脉相承，通过用户、产品和流量的配合战略达到传播效果。然而，正阳公关作为一家土生土长的北京公关公司，并没有做“爆品”的基因。
于是，正阳公关再一次扩张企业地图和业务版图，投资杭州爆品工场，贾大宇先生将其定位为“为企业打造产品、品牌、流量、电商的一站式爆品落地解决方案机构”。爆品工场创始人之一的贾大宇先生，也加入了爆品工场的豪华导师团，打造出了一系列新国货爆品落地方案，助力企业打造爆品。
爆品工场帮助企业实现业绩持续增长，成为品类冠军，这逐渐成为了正阳公关的新业务线。同时，爆品工场的众多品牌也成为了正阳公关品牌传播业务的长期客户。
大潮来临前，出海去
卷王之路，从不止步。
抓住体育营销风口布局“瀚腾正阳”，洞察爆品逻辑投资“爆品工场”，正阳公关这十几年一直在探索未知的新方向。“不凑合、不平庸、不负能、不作恶”，或许正是正阳公关创立之初的价值观，在指引着这位公关行业“先锋”不停开疆拓土。
世界在变，品牌在变。中国企业逐渐发展壮大，有了拓展海外新市场的需求。当“出海”成为中国企业的一门必修课，帮助中国走出去也将成为中国公关行业新的发展动力。
卷完国内的公关公司还不够。近期，正阳公关投资北美地区传播服务品牌北美传讯（North American Ecosystem Instit）的消息，在公关营销圈炸开了锅。这表示正阳公关未来将携手北美传讯，为中国出海企业及北美华人企业提供面向北美市场的品牌管理、公关传播策略、海外危机公关等多维度服务。正阳公司创始人兼CEO贾大宇先生也成为了北美传讯的联合创始人。
通过对北美传讯的投资，正阳公关在全球战略布局上又走出了重要一步。贾大宇先生在公开文章中表示，“目前全球市场竞争最激烈、最复杂的莫过于中国市场，我们相信在这样严苛环境中打拼出来的中国传播力量已不再是‘学徒’，有能力走出去分一杯羹。美讯这种更了解中国企业又纯粹根植国外当地市场基因的合体模式，一定会有非常强的竞争力。”
中国新势公关公司正阳公关，与北美地区传播服务品牌北美传讯的此次深入合作，将中国品牌影响力传播到海外市场，同时也将具有中国特色的公关模式带到全球市场。
无论是公关公司、咨询公司、广告公司还是数字营销公司，都绕不开的核心功能就是让信息传播出去。公关公司就应该不断拓展传播边界，国外的公关公司不断走进来，而发展壮大的中国公关公司也总会像正阳公关这样走向世界。
公关还有救吗？
回归前面的问题：公关行业还有救吗？
公关离不开传播，在全球数字化的冲击和消费市场的风云变幻中，公关行业不断裂变生枝。这家内卷的正阳公关十几年来都没停止追求新的发展方向，不断洞察市场趋势，为行业打头阵，敢于做中国公关行业的“先锋”。
这样的“先锋”，绝对不止一家。参考正阳公关这家公司的内卷之路，前面的问题已经有了答案。
公关到底还能不能做了？只要公关公司都照这样卷下去，就一定能。
END
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