动态 | 史上最大规模播客营销刚落幕，听听创作者们怎么说？
双十一折射出的播客商业化水平
在刚刚过去的十月底，喜马拉雅发起“声动好物节”，邀请超百档播客参与活动，覆盖了头部及中腰部节目，每个节目以话题为单位参与活动，围绕各自的观点展开论述。这也是近年来最大规模的播客商业化合作，7天时间话题投稿节目累计播放量超1500万，与播客们总是“若即若离”的喜马拉雅终于开始认真对待播客，本次合作有望成为行业的标志性事件。
众所周知，双十一即将到来的时期是全年商业推广最密集的阶段，播客也不例外，以这个节点为锚点，我们能更清晰地发现近年播客商业化的发展。
声动好物节
2020年，是“播客春天”、“播客元年”被广泛提起的一年，这些也成为了2020年的播客关键词。淘宝联盟与播客公社联动67家播客举办超级红包密令活动，通过在淘宝输入创作者专属密令领红包的模式，让创作者与听众互动，开启了电商平台与播客创作者的批量合作，被创作者评论为“或许是最不消耗听众好感的广告模式”；天猫与六家播客以“理想生活地铁”为主题，通过单期内容定制，“用声音种草生活方式”。
2021年仍处于“修内功”状态，许多趋势在酝酿。双十一相关的播客推广模式没有突破性进展，一些头部播客接到了商业推广，一些“小微”播客继续为爱发电。播客平台不断上线，批量投放与平台采购逐渐增长，越来越多行业入局播客，但对于大多数创作者来说，状态并没有太大改变。
2022年，在市场广告预算整体缩减的情况下，播客投放逆势增长，媒体关注度不断提升。与此同时，今年双十一许多创作者都接到了商业推广，HBN、瑷尔博士、珀莱雅、blankme等美妆品牌，jollee、seesaw等饮品的播客投放遍地开花，还有雷克萨斯、石头科技等品牌的深度内容定制。
今年的双十一，分外热闹。
创作者们怎么说？
作为史上最大规模的播客投放，我们十分好奇参与者的感受，为此播客志采访了几位参与到活动中的创作者，看看他们对于这种话题营销有何看法。
在内容层面，「黑水公园」表示“很多听友都特别激动，觉得很好玩，增加了听友群的讨论量和粘稠度”，因为本次与「黑水公园」一起PK的是「发发大王」，两档节目此前有过联动，听众重合度比较高。「发发大王」也表示：“提前跟我们说了跟「黑水公园」做PK，我们平时比较熟悉，不会觉得尴尬。做播客的人往往都是闷骚的，不太愿意与人正面冲突。大家在节目里没有针锋相对，制造对立甚至引战。总之还是内容大于形式，既扩大了影响，又锻炼了队伍，挺好。”
话题投票页
「路人抓马」也觉得话题营销是一个比较内容友好型的模式，“这类具体的、表态的命题作文，参与的门槛比较低，围绕一个观点能有话说（有些很抽象的活动反而会比较难参加），辩论型的模式比起单一的列表呈现更有互动感，用户也能玩起来”。
从商业化的角度来看，「黑水公园」、「特费神」及「超级游文化」的主播金花认为，能扩大参与者的范围是一件非常好的事情。他的另一档时尚类播客「特费神」，因为节目内容聚焦于垂直领域，所以商业化的机会并不多，“如果不是自带流量，或者加入一些联盟组织，像特费神这样量不大的节目很难接到商业合作”。
这也是本次活动的一大特点，许多创作者都是第一次与喜马拉雅合作，甚至是第一次接到商业推广。虽然很多创作者最初做播客的原因都是因为热爱，但长久没有商务合作，与视频、图文等媒介的创作者相差过大，无疑会影响创作动力。
「原汤话原食」对于这种模式也有很多想法，“整个参与的过程非常方便，因为整个接单、确认、上传、打款的整个过程都是在线上参与……活动负责人想的比较到位，在前期沟通的时候很多事情说得很明白，合作起来非常顺利，不像跟有些机构合作，活动上线了，然后说要加这个那个比较麻烦。”
「井户端会议」、「东亚观察局」的梵一如也认为 “整个操作流程对主播非常友好，如果再有类似的活动以后可以更轻松地参加。”但具体内容的表现形式上还有改进空间，“辩论战队型的那种形式，我觉得要看具体内容。这次的一些话题本身battle的感觉不太成立，作为第一次尝试，大家可以找找感觉，是OK的，之后可以想一点其他方式……我个人用下来觉得这个界面还是有点复杂，听众参与的活动界面比较繁复，建议以后可以简化。”
「三好坏男孩」非常兴奋地表示，这次活动是“沟通最顺畅，效率最高的一次营销合作！主办方对播客的尊重包容及开放程度与全线上流程的全自动系统都让人印象深刻，播客商业化的最佳范本。”
喜马拉雅的官方广告承接平台蜜声，是促成本次营销事件的重要助力。当合作涉及到诸多职能部门，需要对接的主播数量多到一定量级，点对点的沟通就无法满足效率上的需求，需要工具来辅助。海外的播客商业化平台已经发展得较为成熟，比如如今已被Spotify收购的Megaphone，但在国内仍然是萌芽阶段，现在通过蜜声，创作者可以在线上设置报价、接单、上传、提现，加速商业化进度。
其他平台已经发展成熟的模式，终于复用到播客，无论欣慰或无奈，更多可能在眼前不断展开。
（希望2023年不要再有人喊播客元年了。）
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