塌房？不存在的！中国最早的偶像男团值得更多代言
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我之前写过一篇讲日本偶像产业天花板杰尼斯事务所的文章，后台有人问，那国内那些偶像团体是不是都是模仿日韩的，我们只是把人家几十年前的东西拿出来炒剩饭？
其实还真不是，因为中国最早的偶像男团，是《葫芦兄弟》。
别笑哈，这是一个很严肃的话题。
仔细看这部老动画片，就会发现现在流行的各种偶像标签在当年的《葫芦兄弟》里都能找到原型。
金刚不坏的三娃被蛇精打屁股就会失去法力，这个叫禁欲系；
男孩子穿上葫芦藤叶子做的裙子，叫女装play；
七个小男孩组团出道，叫年下小奶狗；
明明是小男生却一个个肌肉线条分明，叫反差萌。
我就问你，潮不潮？
不光有大量潮到离谱的元素，《葫芦兄弟》的剧情模板同样非常超前。
葫芦娃的故事总结起来好像很简单，就是一群有不同超能力的主角集合在一起打boss，刚开始一个个送，最后终于靠打团赢下来了。
但这个讲故事的逻辑就是好用，全世界的编剧都喜欢在这一套脉络上面添砖加瓦。
比如好莱坞版的葫芦娃就叫《复仇者联盟》。
更有意思的是，在那个时候《葫芦兄弟》就使用了差异化打法，这是很多偶像团体的核心竞争力。
为什么日本的秋元康明明自身是肥宅，却被称为女团之神？
就是因为他一手创建的AKB48把差异化玩明白了。
不知道你喜欢什么不要紧，48个风格气质差异极大的爱豆，总有一个能精准踩在你的点上。
《葫芦兄弟》的强大之处，同样在于差异化。
这部动画并不长，但在短短的十几集里，七个葫芦娃的形象就被牢牢立住了。
每个葫芦娃的性格和超能力都各具特点。有冷静的也有呆萌的，有擅长智斗的，也有嗷嗷叫着莽上去的。
无论观众是哪个类型的小孩，总能喜欢上其中之一。
考虑到《葫芦兄弟》诞生于上海，这个组合也可以取其汉语拼音ShangHai，缩写为SNH7bro。
由于差异化做得太成功了，《葫芦兄弟》还开启了最早的粉丝撕战力时代。
我小时候就因为大娃和二娃哪个更废物，以及水娃和火娃哪个更强，和邻居家二狗打过无数场架。
我说水娃更强，水能灭火。
他说火娃可以把你的水蒸发掉。
我说你一加热我的水变成了开水，更强了。
然后他不服，我们就又打起来了。
很多年后我开始做自媒体，很多读者老问我一个问题：
你为什么这么能水？
他们不知道，这是我对水娃几十年如一日的信仰。
水到深处，就是情。
2
今年是中国动画100年，而历数这一百年间影响最深远的动画形象，这七个葫芦娃绝对榜上有名。
从1986年至今，《葫芦兄弟》已经有了近40年历史，影响了三代中国孩子。
很多孩子最早的三个精神偶像，通常就是孙悟空、哪吒，以及超级男团《葫芦兄弟》。
表面上葫芦娃和前两个名字放一起画风不太搭，毕竟那俩都是在几百年民间传说积淀下形成的传统神话形象，还有着古典名著的加持，而《葫芦兄弟》则是上美影创作的一部动画片，似乎要更“现代化”一点。
但实际上，《葫芦兄弟》的原型同样来自民间传说，乃是对闽南地区家喻户晓的“十兄弟”故事所进行的艺术加工。
而“十兄弟”故事，最早的版本又源于明代屠本畯的小说话本《憨子杂俎》。
这些传说是如何在长达数百年的时间里被一步步演绎、流变的，其过程今天已不可考。
但可以明确知道的是，正是《葫芦兄弟》的创作者、上海美术电影制片厂的那些老艺术家们，用中国传统的剪纸艺术结合现代的动画片技术，为我们重新创造了这些属于中国孩子的现代神话。
我记得我小时候很怕黑，主要是当时想象力太丰富了，在夜色里看到一些模糊的形状，马上就会联想到怪物乃至妖怪。
有几回我大晚上起夜，从厕所窗户看到走廊上悬挂的衣服，错眼望去简直就是一具具骷髅。
给我吓得裤子都没提上，就慌忙窜回了自己房间，很长一段时间里都宁肯憋着，也不愿意夜里去上厕所。
都不知道我是睡着的，还是憋昏过去的。
直到我爸妈买回《葫芦兄弟》的碟片，我在家里反反复复看最后一集水娃如天神下凡般从高处跳下用大水淹没妖精，仿佛也冲走了我的恐惧。
那天深夜，走廊上晾着的衣服隐隐绰绰，在我眼中依然像是骷髅，但我忽然不再害怕了。
或许还有很多很多的孩子，他们也会像我一样，在怕黑的夜里想起白天在幼儿园或是在邻居家电视里刚看到的《葫芦兄弟》。
大家分散在天南海北，各自的方言和风俗习惯或许不同。
但我们曾经从那七个小小的、神通广大的葫芦娃身上所得到的勇气，却是相同的。
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虽然因为诞生于还没有社交网络的年代，《葫芦兄弟》在网上显得比较低调，但这并不意味着这个曾经深入人心的国民级IP在当前时代就没有了声量。
事实上，随着时间的积淀，葫芦娃的影响力反而越来越大了。
最近双十一，零食品牌王小卤便和《葫芦兄弟》推出了一系列联名合作，在网上很是勾起了一波回忆杀。
围绕着《葫芦兄弟》主题，王小卤专门出了一批全新的葫芦娃联名款包装，覆盖了这个超级男团的每一位成员——当然六娃隐身娃除外，至于为什么，可能是因为他隐身了吧。
除了在包装设计下足功夫，王小卤和《葫芦兄弟》的联名款同时也参与了天猫、抖音、京东等诸多平台的大促。
购买联名款产品，还有机会获得王小卤制作的各种葫芦娃限量周边。
有一个很有意思的问题，IP这么多，王小卤为什么偏偏选择了《葫芦兄弟》进行联名合作？
其实很简单，王小卤主打的“虎皮凤爪”，本身是一种非常中式的卤味食品。
作为一个纯粹由本土团队原创、且大量运用了水墨国风元素的文化IP，《葫芦兄弟》和王小卤从气质上就非常契合。
中式的做法、中式的品类、中式的品牌，当然要选中式的经典IP。
而且凤爪是一种老少咸宜的零食，在选择联名IP的时候，也一定要选择知名度能覆盖全年龄段的IP。
从这一点来看，就会发现葫芦娃是一个很神奇的存在：
老中青少幼，无论哪一代人都知道葫芦娃。
而且不同年龄段的人，对葫芦娃有着完全不同的理解和认知。
孩子觉得亲近，年轻人觉得时尚潮流，中老年觉得经典怀旧。
我们父母这一辈看过葫芦娃，我们这一代更是看着葫芦娃长大的，而到了00后甚至是10后，葫芦娃依然是他们的童年回忆。
岁月流逝了，时代更迭了，但葫芦娃们好像始终没变，还是那七个小小的会守护我们的小男孩。
时间无法让葫芦娃褪色，空间当然也不能。
真男团，永不塌房。
作为零食品牌中的新晋顶流，王小卤的市场是覆盖了全中国的，所以它选择的联名IP，其影响力也必然需要超越地缘。
而《葫芦兄弟》，恰恰拥有这样的力量。
无论是哪一个省份的孩子，都能对每一个葫芦娃的颜色和能力如数家珍，只要说起《葫芦兄弟》，所有地域因素带来的隔阂都会瞬间消失。
如果说数学是宇宙的通用语言，那《葫芦兄弟》就是我们除了普通话以外的第二门通用语言。
关键是，联名合作不能满足于转瞬即逝的热闹，想要有长尾效应，联名的IP必须有丰富的内核，既能让品牌把联名产品和相关活动做得更有趣，又让网友们一起“玩”起来。
而葫芦娃这个IP，是自带梗属性的，对品牌来说有非常大的发挥空间。
在网上随便一搜，就会发现很多表情包和鬼畜视频里都有葫芦娃形象的出现。
光是网友们自发用《葫芦兄弟》当素材搞二创，想象力都要冲破大气层了，更别说官方联名的含金量了。
此外，《葫芦兄弟》选择和王小卤联名，也是对这个品牌的一种认可。
过去《葫芦兄弟》联名的都是自身带大资源的平台，这一次还是《葫芦兄弟》首次合作新消费零食品牌。
据说《葫芦兄弟》和王小卤合作，还有一个因素是上美影的员工们也特别爱吃王小卤的虎皮凤爪。
4
品牌和知名IP搞联名合作是很常见的事情，但并不是每一个品牌都能做好。
找了和自身气质不契合的IP，不但效果如何非常值得怀疑，还有可能被双方粉丝冲，那就从故事营销变成营销事故了。
如果是小品牌，找流量最好的IP联名就可以。
但王小卤和《葫芦兄弟》的联名合作，已经超越了单纯蹭流量的阶段。
一方是全年龄段都喜欢的国民凤爪，一方是早已成为几代人共同回忆的国民IP，那二者的合作就不再只是一个商业行为。
更像是营销艺术的体现。
是高级整活。
当不同年龄段的消费者，在同一时间被王小卤和《葫芦兄弟》的联名触动，就形成了一种跨越时空的感动。
这是每一个零食品牌，都在努力追寻的定位——
无论什么年纪、什么时候，都可以从一口零食中收获快乐。
小时候如此，长大如此，老去亦如此。
生活，本该如此。
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