花小钱办大事，今年双11这些战役成功破圈
不砸钱请明星，怎样小成本引爆用户自传播？我们综合了时趣洞察引擎™平台今年以来抖音和微博上20W+战役大盘，从UGC传播、互动等维度，总结出双11小成本高效能的电商营销战役，以及全年高效能战役趋势及玩法。
一、双11高效能战役盘点
在当下的双11热战期，我们在时趣洞察引擎™平台上筛选出近一个月内，微博平台上UGC原生内容占比80%以上的电商营销战役。按照UGC原生内容占比，前五名分别是开小灶、京东电器、安踏、自然堂和LorealPro。
时趣洞察引擎-微博-原生内容占比排名
以上战役大多关联明星内容，有没有不需要砸钱，小成本高效能的战役打法？我们根据时趣洞察引擎平台发掘出以下几个优质案例。
1. 创意招聘帖引爆传播
日前，伟龙饼干在微博发起#山东人算是把葱玩明白了#话题战役，以日薪3000元招零食工，招聘海报里标明了要求：能吃能喝/劲大气足/能拔得动山东大葱，主要工作是“云拔葱”。
该战役以高话题性引发了网友的转发互动，UGC内容占比超过80%，以小成本获得了4000多万的高曝光量。
时趣洞察引擎-战役UGC内容
2. 造热搜舆论直击销量
如果说伟龙饼干是曲线救国给品牌造势，护舒宝的战役则是直击销量。冲刺双11，护舒宝发起#总要试一次液体卫生巾吧#战役，因话题性强一度登上热搜。很多网友表示“真的好用，其它卫生巾没再看过了”，也有网友带话题询问好不好用，双11要不要囤。
该话题获得90%以上的用户传播和互动，巧借舆论以低成本投入实现了4000多万的高曝光量。
时趣洞察引擎-战役评测
3. 面向爱宠族破圈传播
如今，越来越多人爱宠跟养宠，萌宠成为品牌吸引消费者的利器。临近双11，小狗吸尘器推出新品，发起有奖话题战役#猫咪还得小狗来治#，意为“淘气的猫咪扰乱你的清晨，专业的小狗帮你打扫战场”。
据时趣洞察引擎™平台数据显示，该战役UGC内容占比接近90%，众多网友围绕“猫咪”互动自家养宠的趣事。同时，对于养宠人来说，吸尘器确实是刚需，可以说是很成功的以小博大的案例了。
时趣洞察引擎-战役UGC词云
二、微博/抖音平台高效能战役案例
根据时趣洞察引擎™平台数据我们发现，今年以来微博平台上国风、国潮类战役激增，相关话题更受用户欢迎。抖音销售转化更好、用户互动活跃，造梗、跳舞、晒娃等形式更容易引发网友互动参与。
1. 借势国风吸睛
今年春天，小天鹅电器在微博发起#四时浣新 纤彩华裳#战役，结合国风变装挑战赛、放送新品发售福利等形式，在江南园林直播纤彩系列新品发布会。
现代洗护新科技结合汉服、江南园林，吸引众多网友热议和传播，UGC内容占比达96.3%。此次战役成功将小天鹅洗衣机的“蒸汽洗”、“除菌”等卖点跟国风话题深入用户心智，媒介效能指数达1.76。
时趣洞察引擎-战役UGC词云
2. 造梗全民互娱
鸿星尔克已经在抖音活成娱乐全民的造梗楷模。一个名为“疯狂下属”的鸿星尔克员工，偷拍同事在上班时间搜索哪家公司幸福指数最高，结果显示耐克 ，被网友围观。面对官方抖音号高调喊话：“最好别让我知道你是哪个部门的” ，疯狂下属回怼，“笑死，好像我会怕一样。”
该账号的评论区引发百度、茶百道、杰士邦、百岁山、五菱汽车等众多品牌互动狂欢，从搜索事件到回怼公司、吴荣照回应、去老板办公室喝茶，连连带梗剧情圆满。同名战役#疯狂下属#的UGC内容占比超过90%，网友纷纷表示会持续追剧。
时趣洞察引擎-战役评测
3. 员工产销共创
如果您公司人多势众，还可以拉自家员工共创内容、共销产品。
近日，玩具品牌奥迪双钻发起#剑旋陀螺挑战赛#战役，面向公司有4岁以上萌娃的员工发起剑旋陀螺抖音挑战赛，这些员工还有很多成了自家公司的代理，拍视频宣传+卖货一气呵成。
该战役吸引了近3000个参与作品（员工起码占2000），媒介效能达到1.27，吸引了近4000万的曝光。
时趣洞察引擎-战役UGC内容
4.萌娃流量密码
晒娃跟看娃堪称双重治愈，萌娃已经成为抖音平台的流量密码。今年，好之纸尿裤以现金征集的方式，发起了战役#好之宝宝笑愈世界# ，吸引了大量95后90后妈妈加入晒娃和赏娃，用户参与度、阅读量都非常可观，媒介效能指数达到10。
时趣洞察引擎-战役评测
三、数据洞悉大盘，打造高效能战役
在各类内容平台分流的碎片化时代，更需要用技术精准驱动营销增长。时趣洞察引擎™平台基于全网主流社媒的亿级内容数据分析，为营销生态伙伴提供内容营销一体化解决方案。
以上解决方案取自时趣洞察引擎《内容营销数字化转型白皮书》，您可登录时趣洞察引擎官网下载。具体到营销战役上，我们提供以下两种打造高效能战役的解决方案：
1. 数据指导内容策划，保证战役成效
在策划环节，可通过大盘数据全方位指导策略、创意及执行。您可筛选出媒介投入小、用户传播和互动多的战役作为参考，根据消费者互动内容找到最精准的种草方式，还能查看竞品营销策略、验证创意概念、优化媒介投放等。
2. 数据测评战役成效，走上增长闭环在复盘环节，可通过数据全面量化战役效果得出经验参考，能够比对营销活动前后品牌数据的变化，判断品牌取得的增益效果。
您可登录时趣洞察引擎官网查看自家品牌的营销战役数据及业内高互动战役。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）