金秋时节,值2022年世界互联网大会乌镇峰会召开之际,2022乌镇未来数字音乐荟也在乌镇·有戏FUN音乐剧产业基地上演,点亮了乌镇的数字文娱之光,也唱响了这座城市的音乐活力。现场活动中,最能代表时代潮流的,是网易传媒带来的新消费人群活动厂牌【网易乐动Upbeat】,以自身的独特气质和创新的活动体验,为乌镇注入了更年轻、更多元的秋日旋律波动。
跟着音乐晃动,从落日FUN到午夜
“音乐,是当代青年不可或缺的精神碳水!”
为了打开年轻用户消费感知,捕捉千奇百怪的年轻社交流量,【网易乐动Upbeat】特推出两大子IP——【乐动Land】和【乐动.Zip】。其中,【乐动Land】致力于打造“音乐节+户外综合场景”的体验模式,展现多元文化碰撞的音乐乌托邦。
此次,乌镇音乐荟邀请了全网爆火的民谣《可能否》演唱者木小雅、祁紫檀、放刺电音艺人Ning、VATAYA、CUER J、无序吸氧乐队等超过20组音乐人,带来了涵盖流行、民谣、潮流电音等风格的三天视听盛宴。线上网友也可以在网易新闻客户端、LOOK直播、网易放刺视频号等平台,随时随地一起云蹦迪。
(演出图集)
心动秋日露营集市,解锁野趣社交主场
“圈层认同,是兴趣社交令人上头的多巴胺”
【网易乐动Upbeat】旗下另一子IP【乐动.Zip】,旨在挖掘新消费人群的情绪缺口,召集“野生青年”们开启兴趣圈层社交,共创线下新奇独特感官体验。
活动现场为前来打卡的嘉宾、乐迷们精心打造了主题帐篷营地、房车体验、文创周边等多元互动区域,集合了时尚艺术、特色美食、新潮趣玩、手作好物等35+家品牌的创意市集。
在乐动.Zip的野趣场,大家穿梭其间,走走逛逛...当夜幕降临,音乐节正式启幕,乐队的燥热旋律与热情交织,为星空月下狂欢的人群注入新一波热浪,独属年轻人的快乐社交让他们尽情解压释放,乐动不倦。
(透卡)
(露营集市)
创新艺术展赋能,彰显数字文化动力
近年来,随着数字化进程再加速,数字文旅通过VR、AR、Al等新一代创新技术的应用,发展虚拟现实结合的沉浸式体验,让人们看到了未来世界的模样。
本次活动,网易Upbeat邀请了数字媒体艺术家田晓磊。他历时两年,用22个屏幕迷宫创作完成了视频综合装置"后人类乐园〞。人类用科学的火把在迷宫中寻找真理,火把照的范围越大越发现迷宫无限复杂,每一个岔路可能通向一个新世界。设想末来世界会变得混合化和快速迭代化,每个作品都是一个艺术家想象未来世界的一个窗口,去窥视这个不确定性的末来世界。
(数字艺术展)
大咖聚荟思想盛宴,数字未来驱动共赢
随着5G、区块链、AI技术的应用普及,数字文娱中的音乐生态正在加速重塑。
在“2022乌镇数字音乐咖荟”上,乌镇镇党委副书记王洁代表东道主发表欢迎致辞。乌镇镇人民政府相关领导与网易传媒、浙江音乐学院、中国数字音乐基地等业务代表齐聚,探讨乌镇数字音乐产业发展方向,共同碰撞展望乌镇的数字音乐“产业联动”的未来,期间嘉宾们也热烈分享了各自精彩的观点。
网易传媒华东营销创新部群总监章妍介绍,基于后疫情时代人们对于户外、亲近自然需求的洞察,网易传媒在今年推出了针对年轻人群&新消费模式的全新内容活动厂牌【网易乐动Upbeat】,围绕厂牌进行线上线下新业态布局,充分满足后疫情时代年轻人对于自然、户外、社交的消费渴望。
“我们会围绕厂牌,打造像类似于音乐荟现场的乐动land嘉年华,不仅有音乐现场,更有创意集市、兴趣露营等多元体验,为用户创造一个沉浸式的户外社交场景。”
未来,网易传媒将会利用创意策划、内容生产、IP孵化、传播矩阵等优势,从音乐内容的生产到音乐作品的宣推,再到未来音乐场景更多元形态的打造,赋能乌镇的数字文娱业态,展现乌镇数字音乐的魅力,共同在乌镇这个数字化前沿聆听时代潮声。
同时,网易传媒也欢迎每一个乐于拥抱年轻人的品牌,共同进入户外新消费的营销赛道。在【网易乐动Upbeat】,品牌不仅能借助网易擅长的年轻人社交趋势洞察、精准把握他们的情感共鸣痛点,更能收获与年轻人线下亲密接触、激发他们野性消费欲望的最佳场景,同时深度融合网易域内外传播矩阵,将线上社交声量持续转化为用户心智渗透流量。这种层层递进的全景式营销解决方案,将助力品牌收获新户外、新社交、新消费营销价值,引领年轻新消费趋势。
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