新消费周报 | 宝尊收购Gap大中华区业务；脑白金咖啡首店落地上海

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本期热点速览
亚朵集团成功登陆纳斯达克
雅诗兰黛将收购Tom Ford
SHEIN推进上市进程
宝尊电商收购Gap大中华区业务
脑白金咖啡首店落地上海
TikTok Shop将在美国上线

公司头条

天猫：双11已有148个品类成交额增长超100%

11月10日晚上8点，天猫双11正日子正式启动。天猫数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已出现148个成交额增长超100%的品类，今年潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个行业被称为“新四大金刚”。小品类方面，角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。

来源：36氪

亚朵集团：成功登陆纳斯达克，成为“中国新住宿经济第一股”

美东时间11月11日，亚朵在纳斯达克成功上市，以15.5美元高开40.9%，盘中涨超45%，成为“中国新住宿经济第一股”。截至上市首日收盘，亚朵涨17.09%，报12.88美元，总市值16.8亿美元。

招股书显示，亚朵此次将以ADS的方式公开发行475万股，募集资金计划投向扩大和加强其在中国的酒店网络，开发新产品和服务、提升会员服务、优化品牌效益等项目。亚朵此次IPO的承销商包括美银证券、花旗集团、中金公司、招银国际、Redbridge Securities以及老虎证券，雪湖资本作为基石投资者参与本次IPO发行。

来源：界面新闻，36氪

雅诗兰黛：将以28亿美元收购Tom Ford

据《华尔街日报》等多家外媒报道，雅诗兰黛将以28亿美元（约人民币199亿）收购奢侈品牌Tom Ford汤姆福特（下称：Tom Ford）。这也意味着，Tom Ford高级服装配饰业务也将纳入雅诗兰黛集团。

据了解，交易最早或于下周一宣布，目前双方均未表态。而这笔交易也将成为雅诗兰黛集团史上规模最大的一笔交易，超过了2021年其以10亿美元增持The Ordinary母公司DECIEM。

来源：青眼

SHEIN：跨界电商平台SHEIN推进上市进程

近日，国内跨境快时尚巨头SHEIN已正式聘请前贝尔斯登投资银行家唐伟担任执行副主席，以推动IPO进程。

据了解，SHEIN成立于2008年，主营业务是在线销售廉价服装、美妆和生活方式产品，并通过大数据预测用户需求和当季流行趋势。目前，品牌每日上新的SKU达5000-6000款。据悉，SHEIN将于11月13日在日本东京开设第一家永久性门店，正式布局线下市场。

来源：开店邦

宝尊电商：宣布收购Gap大中华区业务，总交易额不高于5000万美元

11月8日消息，宝尊电商宣布，旗下全资子公司White Horse Hongkong Holding Limited与Gap Inc.及Gap（UKHoldings）Limited达成股份购买协议，以收购全面负责运营Gap大中华区业务的两家运营实体。本次股权交易基准对价为4000万美元，视协议最终调整情况，总交易金额不高于5000万美元。预计对两家运营实体的收购将于2023年上半年完成。同时，宝尊电商附属多家公司也已与Gap达成一系列商务协议——宝尊电商获Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约两次，每次5年。

来源：电商报

学而思：推出全品类抖音电商直播间“学家优品”

11月7日，学而思发布全品类抖音电商直播间“学家优品”。学家优品致力于发现和精选全国各地优质的本地产品。数据显示，学家优品日销售额在2-10万元之间。“双十一”期间，学家优品连续11天直播带货，上线200多个品类1000余种全品类商品，其中很大一部分是农产品及地方特色品牌。

来源：36氪

消费风向

转转：宣布品牌升级转型为循环经济公司

11月7日消息，转转集团在北京举办发布会，宣布全新品牌形象，并对公司发展战略、产品服务等进行重要升级。黄炜介绍，希望用自己的努力在整个行业、用户群体中去积极地倡导绿色消费这样一件人人都可参与的环保行为。这也是转转集团全新的企业定位。黄炜在发布会上还宣布，转转品牌门店业务即日起面向全国开放加盟。

来源：电商报

八部门：培育具有自主品牌和竞争实力的户外运动龙头企业

11月7日，国家体育总局等八部门共同印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》（以下简称《规划》）。

《规划》明确发展目标：到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

来源：第一财经

携程：今年以来平台上露营旅游订单同比去年增长超30倍

11月8日消息，携程数据显示，今年前三季度，携程平台上的露营产品交易额连续3个季度保持增长。其中，今年三季度，携程露营产品交易额环比二季度增长超1倍。今年以来，携程平台上的露营旅游订单同比去年增长超30倍，其中，本地订单占比63%，市外周边订单占比24%，人均露营消费为1027元，同比增长超10%。从订单维度来看，2022年十大热门露营目的地分别是上海、广州、北京、深圳、英德、惠州、杭州、武汉、德清、佛山。

来源：电商报

飞猪：双11冰雪旅游相关商品销售额同比去年增三成

飞猪旅行联合万达酒店及度假村发布的《双11冰雪旅游消费趋势观察》显示，冰雪旅游消费意愿持续上升。双11滑雪酒店通兑套餐、“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关商品销售额同比去年增三成，长白山位列热门冰雪旅游目的地第一。双11冰雪旅游订单中，近九成被南方人买走。相关消费人群继续呈现出年轻化特征，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近九成，00后冰雪旅游预订量同比去年增70%。

来源：36氪

上海港虹桥咖啡贸易平台旗下国际咖啡贸易平台正式上线

11月6日，上海港虹桥咖啡贸易平台旗下的国际咖啡贸易平台正式上线发布会暨签约仪式在上海国家会展中心举行，国际咖啡贸易平台发布上线后，将成为全国首个咖啡大宗跨境交易平台，国内外咖啡企业通过该平台实现全球咖啡直接采购，缩短贸易流通，提高贸易效率，节约贸易成本。

据了解，国际咖啡贸易平台由上海市国际贸易促进委员会、上海国际商会咖啡专业委员会等单位支持设立，平台目前拥有交易、物流、仓储板块、供应链金融、跨境贸易。

来源：FoodTalks

营销动态

国产主粮品牌应物白：双11期间登顶天猫大米行业7日热销榜TOP1

2022年双11，主粮品牌应物白在传统大型粮油品牌云集的大米赛道“异军突起”，旗下主打营养升级的爆品“寒地五常原芽米”不仅登上天猫双11大米热卖榜TOP3, 更成为大米行业7日热销榜TOP1。

据悉，在此次新米季及双11周期里，应物白通过数字化赋能新农业，已经合作新稻万亩，助力300+农户增收。

来源：CBNData

新式营养品minayo上新旗下首款口服美容产品——minayo绯红瓶

近日，minayo推出旗下首款口服美容产品——minayo绯红瓶（全称minayo富铁SOD酵母饮），旨在帮助消费者科学抗氧，改善暗沉。

“绯红瓶”瞄准目前市面上单一抗氧化或单一补气血产品的市场空白，以西式抗氧提亮成分+中式益气滋补成分，达到提亮肤色、去暗沉的叠加效果。专利SOD酵母酶、西班牙橄榄果粉、谷胱甘肽、日本进口洋蓟、VC五大西式抗氧化成分，清除自由基；单支含铁量高达13mg，中式益气滋补，提升血细胞和血红蛋白含量，提高携氧量，加速机体新陈代谢，面色红润。

来源：minayo品牌宣传资料

图片来源：品牌

特步低碳环保概念跑鞋360-ECO，进博会首发

国产体育用品品牌特步与聚合物全球领先企业科思创、鞋业综合平台斯兰集团携手亮相第五届中国国际进口博览会，三方签约达成战略合作关系，并于活动现场发布特步首款 Mass Balance低碳环保概念跑鞋——360-ECO，就世界级中国跑鞋战略与循环经济的解决方案开展绿色国际合作。经测算相比传统石油基聚氨酯原料，41码单只男鞋可以减少碳排放212克，减碳率达81%。

来源：界面新闻

蜜雪冰城推出“雪王不倒翁”盲盒

11月6日，根据包装范消息，蜜雪冰城推出“雪王不倒翁”盲盒。据悉，盲盒共包含12个基础款及1个隐藏款，可以拼凑成一整套表情包。

来源：包装范

“可口可乐生姜+”冬日限定回归

11月7日，可口可乐官宣“可口可乐生姜+”冬日回归，此次回归携手其品牌代言人杨洋。据悉，回归线下限定区域包括北京、天津、重庆等地，同时可通过京东、抖音可口可乐旗舰店购买。据官方介绍，产品内添加真正姜汁姜蓉，通过对姜的种类和浓度进行了反复调整，暖而不辣，旨在满足消费者冬季佐餐休闲、热饮养生的需求。

来源：FoodTalks

奈雪的茶全面使用0糖天然 “罗汉果糖”，率先将其加入茶饮

11月7日，奈雪的茶宣布在门店全面使用0糖天然“罗汉果糖”。据介绍，奈雪使用的“罗汉果糖”不仅具有0热量、0糖等天然健康的属性，其本身带有罗汉果的清香，还能丰富现制茶饮最终呈现的口感和风味。罗汉果糖的使用，会让茶饮含糖量大幅降低。据悉，奈雪的茶小程序已新增“罗汉果糖（0糖植物甜）”的选项，消费者可在下单时根据自身喜好自行选择添加。

来源：奈雪的茶

茶颜悦色推出冬季新品“嫌弃”

11月7日，茶颜悦色推出冬季新品“嫌弃”。据悉，嫌弃是以炒青绿茶茶底，加了奶后会有豆乳风味，喝起来就像喝现磨豆浆的感觉，所以豆香是这款新品的最大特点。

来源：茶颜悦色

脑白金咖啡首店落地上海

11月8日，据巨人集团旗下“脑白金”官方确认，脑白金咖啡第一家店于11月7日在上海开业，咖啡店以其旗下年轻化品牌“脑白金+”命名。在这家脑白金咖啡店，可以看到脑白金标志性蓝色、卡通CP白老头金老太、经典蓝瓶等大众熟悉的元素都出现在店面中，设计潮味十足，一改脑白金品牌的传统印象。

来源：北京青年报官网

全球首家“以买手店形式”经营的餐厅ØSP在上海亮相

近日，全球首家“以买手店形式”经营的餐厅“ØSP”正式开业，坐落于上海现所二期内。该店共两层，将邀请多位世界名厨、调酒匠人团队以及时尚偶像参加。餐厅名字ØSP取自店内三个独立空间，即“ØMAKASE+SAVØUR+PØP”，意味着像买手店呈现不同的设计师单品一样，该店将在一个空间邀请世界各地的餐厅合作快闪，为顾客带来世界各地的美食。

来源：开店邦

出海前瞻

TikTok Shop将在美国上线

11月7日消息，TikTok美国小店将于11月的第二周上线，首批率先对美国本地商家进行小流量测试，目前已有数家企业与TikTok Shop美国业务团队达成了合作意向。TikTok对合作商家并没有类目上的限制，但必须在“美国本地发货”。另据Reputa公布的10月越南电商行业快报，TikTok Shop已成为当地第三受欢迎的电商平台。

来源：知消网

我国跨境电商进出口规模5年增长10倍

据海关统计，我国跨境电商进出口规模5年增长近10倍。为了保障跨境电商货品及时送达客户，中欧公路“东莞—列日”专线近日正式启用。今年跨境电商货品，可以搭乘大卡车从东莞出发，沿着中欧公路的这条专线，与铁路衔接，最快两周，就可以抵达比利时列日。据了解，这条线路上部分区域的货运量翻了一倍，商家也可以通过公路运输，进行海外仓备货。目前在美国多个区域的海外仓面积，总计已经超过了5万平方米。

来源：电商报

拼多多Temu向商家公布JIT预售模式

11月10日消息，10月拼多多跨境电商平台Temu向商家开放了JIT预售模式。卖家无需再提前备货到仓，而是根据实际产生的销售订单，在24小时内完成发货即可。前期参与的商家仅限广东附近省份，需缴纳5000元人民币保证金。根据实际销售情况，商家会在每天8点和16点收到JIT备货单，收到后的24小时内，商家需按要求打包发货，发货只能选择“顺丰加急”配送，而运费需由商家自行承担，平台将针对不达时效的商品，根据货品价值对商家罚款。

来源：电商报

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