蔻之初：首战双11即上榜，以“内容玩法”引领美妆直播新风尚
抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告出炉：参与双11活动商家数量同比增长86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。
数据印证：直播流量争夺加剧，直播间“做深内容”成为至关重要的一环。新锐美妆品牌蔻之初首次参与双11，创新多种玩法打造内容型直播间，冲进抖音实时精致个护榜百名榜，实现品牌出圈与自播带货的双赢。
直播带货有多卷？前有李佳琦直播带货，一句“OMG，买它”，以标志性的话术给足用户“压迫感”，疯狂开启全民买买买阶段；后有董宇辉知识带货，一句诗和远方，鸡汤开启直播带货新阶段。此外，各种“满减、打折”价格战，在此次双11也是轮番上演。商家们可谓是牟足了劲，纷纷开始争夺这场王者之战。
但纵观过往直播大战，线上直播多以优惠利益诱导和逼单踢单话术，让消费者冲动购物。在经历了十几场双11消费大战后，围观者和参与者越来越清醒：当价格战的硝烟退去后，双11的意义是什么？尤其是随着消费者的生活水平提高，以优惠驱使牵引下的直播带货，必将面临着不可持续的难题。未来的服务一定将从价格战到购物体验和产品服务全方面升级转型，双11的价值观必将重塑。
在此基础上，蔻之初深刻洞察，读懂用户的需求。不断挖掘新的直播空间，用创新力引领新的消费模式。把典型的卖场压迫式直播带货变成利他式内容输出。引导品牌自播带货向新的更有利用户的方向升级，这不禁让网民直呼：直播的门槛可谓是越来越高，越来越有趣了。
从“卖场”向“内容”升级
直播带货还能这么玩
新的经济时代下，只有真正读懂用户的需求，才能真正创造为大众服务的品牌。在这样的出发点下，此次双11，蔻之初摒弃传统的“卖场型”价格战，从用户视角出发，用心打造利他式内容型直播“面膜节”。
此次面膜节，蔻之初以“百里挑一”为主题，从百位男神中精挑细选六位最懂护肤、最懂女生、最高颜值的男神，现场与用户互动。在这里，高颜值男友们会从专业的视角出发，通过严谨认真的判断，亲身的体验，为女生挑选最值得入手的心水好物。也会通过各种测评、对比，为大家实测产品的效果，以数据、实际感受与用户对话，用看得见的功效赋予消费者使用的信心。
更令现场用户惊艳的是，蔻之初还专门请来了穿越式虚拟主播集体空降直播间，进行全新的直播升级玩法，既有穿越古今，打破时空的李时珍、包拯；又有打破次元的世界名人特朗普，还有虚拟男友本善，通过配合道具，特效，以及多元化的互动，使直播间人物更加饱满，对话内容更加丰富，观众的新奇感大大提高。
并得到了众多网友的交口称赞，获得高赞的几条评论纷纷表示“真的是虚拟人吗？好真实，皮肤、皱纹都很清晰”、“包包善太搞笑了，以后无法直视包大人了”、“不愧是神医，直播间里学知识”。随之而来，还有品牌爸爸专为大家准备的多种高频互动福利，男神团集结为女生清仓，蒙眼贴|萝卜蹲|盲盒开箱|男友贴面膜多种搞笑互动游戏上演，力求让用户的体验最优化。
基于女生普遍有的肌肤问题，蔻之初还特意为大家请来了护肤届的女神们，个个都是懂护肤的颜值高手。用户可以放心大胆根据自身情况，提出你们的护肤疑惑。无论你是油痘肌、干燥肌、还是敏感肌，无论你是为痘痘苦恼，还是为皱纹叹气，在这里都会得到最专业的回复，以及有效的解决方法。
同时，无论你有什么职场困境，生活压力，也可以放心大胆的和我们的女神分享，她们会站在女生的角度，设身处地，感同身受的为用户带来相应的建议，以及实际可行的解决方案。
针对大家关注的产品效果，为了让用户更放心的购买，蔻之初也是不惜成本请来了我们的研发天团。关于产品，用户可以放心大胆的提问，无论是从成分，配方还是到功效，都有专门的研发人员给你最专业的回答，并通过各种实验展示产品的效果，保证每一个用户都可以买到最适合自己的产品。
此外，蔻之初还特意为大家准备了Z世代天团，以年轻人的方式打造年轻人最喜欢的直播间。在这里，新一代用户可以就年轻一代的护肤理念，护肤习惯以及日常的护肤痛点展开深入探讨，并分享自己的变美秘诀，用户们可以在愉悦的聊天互动中，获得全方位的服务体验升级，真正实现优于线下购物的性价比！
首次参战双十一
蔻之初冲进百名榜
“双11”的第14年，蔻之初作为科技、新锐的国货代表，在讲好品牌故事的同时，也在不断突破，寻找新的意识跃迁和直播形态突破。此次双11，既是一次全新的尝试，又是一次台下十年功的厚积薄发。
凭借着过关的产品质量、独特的新颖玩法、利他的内容创作，蔻之初也赢得了大众的喜欢与支持，作为首次参与双11的美妆品牌，取得了亮眼的成绩：开播两日就冲进抖音实时精致个护榜百名榜，单日销售额增涨25倍、场观数破3万，平台话题曝光量超2000万！
作为一种电商文化，双11举行了十几年，早已成为一种节日，背后有其文化价值。这种文化价值，实际上就是一种客户价值。随着越来越多的消费者回归初心，如何打造更优的消费者体验必将成为双11重点。
蔻之初，以消费者实际需求和体验出发，创新内容直播玩法。未来，我们希望，能以更创新、更有意义、更利用户的全新直播形式，为大家带来更多更丰富、更有趣的直播间体验，同时带来更多、更好更科技的护肤产品。
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