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举报 2022-11-14

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聚焦年轻群体的变化趋势

发现年轻人的新世界

一

飞钓，年轻人游钓生活的冰山一角

近期，越来越多的年轻人开始研究起小众运动fly fishing，在小红书上，#飞钓是一门艺术#话题甚至高达182.5W热度，飞钓逐渐成为一种新的旅游方式。飞钓，也称飞蝇钓，它和传统的普通钓鱼不同。飞钓通过使用类似抛绳索的技巧把饵抛出去，难度较高。正是因为它的高门槛, 飞钓也成为一种需要投入练习和热情的户外娱乐活动。

1 飞钓不只是为了钓鱼。趟过山涧河溪，越过密林，飞钓的过程需要以身为饵主动去吸引鱼儿上钩，运动量比传统垂钓更大。对于飞钓爱好者而言，他们的目标不仅仅是吃鱼, 而是一种探索并研究周边环境的趣味，与野外旅行有异曲同工之妙。

2 飞钓正式加入“逃离城市”计划。飞钓正出圈在各个户外旅游组织和社区，一些城市周边开放了飞钓基地，使年轻人有机会接触到飞钓运动。他们与伙伴同行，前往周边城市甚至异地，形成一股“轻旅游”趋势。

3 飞钓掀起一股游钓热。大多数飞钓点都在正规经营的鱼塘、营地，但也有许多的野外点，比如川西和秦岭一代。不少飞钓大神不约而同集结于此，以徒步形式逆流而上数几十公里，形成一股探险式的游钓热潮。

趋势洞见

2021年6·18消费大数据显示，露营、垂钓和冲浪已超越手办、盲盒和电竞，成为“破产消费”新三宠，户外运动衍生的旅游装备用品增长更为迅速。现在，年轻人的游钓行为也正逐渐成为热潮。户外场景提供消费、审美、氛围的愉悦感，越来越多的年轻人离开城市，沿着山川河流，寻找自己的理想居所，更有不少资深飞钓者自喻“流浪者”。边飞钓，边旅游，年轻人迷恋上飞钓这种运动，既满足兴趣需要，又能在不同的环境中让身心放松下来。

二

旅游也要学到东西，年轻人的知识焦虑有多强？

最近，研学旅游正从小众走向大众，受到了年轻客群和亲子家庭的热捧。据携程旅行数据显示，研学类旅游产品同比增长超过650%，参与研学旅游的游客中，25岁及以下的中青年约占50%。研学旅游作为一种集研究性学习与旅行体验于一体的活动，以体验性强、活动性高、知识性强等为主要特点。

1 一边学习文化知识，一边体验式感受，帮助大家从新的角度看待世界。

2 研学旅行，有利于促进书本知识和生活经验的深度融合，了解更多未知世界。

趋势洞见

研学旅行重在“研学”，而不是旅行。年轻人从在游乐场释放自我，到欣赏大自然美景、放空心灵，再到参与研学，感受文化、学习知识。教育与旅行体验相结合，使得大众的旅行方式更多元、细分、深度。年轻人沉浸式地体验旅行地，感受其中历史背景和文化底蕴，让旅行更有知识获得感。

三

“我们不代写论文，我们只是夕阳和沙滩的搬运工”

根据“硬壳INK”介绍，如今一些生活在沿海城市的年轻人，开始探索海边生活的新“生财之道”——沙滩代写。

1 零成本起家，一天能最多接100多单。在小红书平台上，“沙滩写字”的帖子超过8700条。代写的人借用免费的大海和沙滩，用小木棍帮人代写祝福词。今年8月份开始，从小红书再到朋友圈、微博，联系”沙滩代写“的人明显变多，不少兼职玩家正式启动全职。某一卖家，最忙的一天接了100多单，在沙滩上一写就写了8小时。

2 同行一变多，”沙滩代写”也就内卷了。根据资深人士介绍，先是为偶像应援的小学、初中生，然后是22~40岁之间的女性顾客，他们要求写的内容很多是恋爱纪念、结婚周年纪念、生日祝福等。随着客户需求增多，要求画风和字体，不少美院的学生、书法爱好者、业余摄影师降维打击，正式参与“代写”工作。

3 虽是生意，但是并不冰冷。很多卖家表示，接触到的很多人都是给自己送生日礼物的年轻人，“今年没人给自己过生日，给自己点一个，在我看来也是买了一份陪伴“。这种仪式可能比过生日或生病时的一句安慰，更加有力量。

趋势洞见

几年前爆火的雪地写字，再到现在的沙滩写字，这背后反映了年轻人更加愿意尝试副业的事实。根据中国青年报的调查，81.7%的受访青年感到身边做副业的年轻人多了。从当年的“斜杠青年”再到如今的“零工经济”，新的业务不断涌现，越来越多的年轻人投入副业。悦己、孤独、社交需求诞生了沙滩代写热潮，我们看到了年轻人搞副业的初衷不仅仅是经济压力驱使，也有兴趣爱好驱使，他们在主动为自己创造新的职业体验。

四

爱上围炉煮茶，爱上古书上的日子

秋冬时节，今年各地忽然刮起了一阵围炉煮茶风，不少年轻人要么自备茶具，要么前往户外茶社，生火、煮茶、烤桔子。在抖音，#围炉煮茶#的视频播放量已经超过5.3亿次，小红书话题浏览量也超过1155W，与此相关的还有烤橘子、烤桂圆等民间食疗的土方子被频繁安利转载。围炉煮茶发源于云南的火塘烤茶，是传统茶文化的衍生品，是一种传统的生活文化。

趋势洞见

源远流长的茶文化，在当下时代不断碰撞出新形式。从传统的茶馆喝茶，到新中式茶饮和茶馆的爆火，再到今天围炉煮茶的走红，茶的生命力越来越强，喝茶的生意也越来越多样。新中式与茶文化的碰撞，得益于多方对茶文化的普及，茶品牌与年轻人的有效对话，正在逐渐改变年轻人对茶的印象，茶正在年轻起来，茶文化也在年轻人中流行起来。

五

文字书信重新被年轻人记起来了

豆瓣小组内，参与书信交友的成员有3W多人。一款主打以信交友，名叫Gorkor过客的APP，被网友反复安利。关于文字书信，年轻人有了新的看法和解读：

1 治愈系：笔友就像是树洞，无论说着怎样的丧气话，他们总会温暖地回复，细心地解答。

2 交友系：以写信连接灵魂，书面语言有一种特殊力量，往往可以直击内心，找到志同道合的挚友。

趋势洞见

从古至今，书信作为以文字为载体的社交方式，形式正式、充满文艺气息，与当下沟通时所用的流行语和表情符号形成鲜明对比。在快餐式表达为主的互联网时代，年轻人正在重拾对写信的爱好，用纸和笔，以信件的形式记录生活、与笔友分享生活。这种社交方式复古化的现象，本质上是他们对有温度的交流方式的需求，和对精神共鸣的追求。

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