幕后故事 ｜ 关于这杯“返老还童”的童年时光杯
最近这杯刷爆朋友圈、小红书的童年时光杯，应该是连咖啡今年所有的案例中，我自己最喜欢的一个了。
连咖啡X光明，看到朋友圈好多人都说这个组合好棒。11月21日正式上线联名款的“童年时光杯”，将咖啡和冰砖、三色杯完美结合，在上海部分地区限量发售。11月24日、25日两天，在上海大悦城做了一场限时快闪活动，把这次定制的纸盒按比例放大成两层楼高的快闪店，这成为了线下最亮眼的部分。
这杯童年时光杯的背后，除了合作方光明冷饮之外，还有和创意热店有门互动的合作，在创意策划、物料设计，以及线下快闪店的执行上都给予很大的支持。
作为参与了这次项目的成员之一，随手记录一些项目背后的故事和思考。
关于洞察
必须承认，作为一个上海小囡，面对这样的创意几乎是无法拒绝的。
在很多优秀案例中，带有情感属性的那部分，往往是决定最终刷屏与否的最直接因素。比如“逃离北上广”，比如网易的儿童节H5，比如丧茶……
而连咖啡一直都以“传情达意，无处不在”作为品牌理念，很幸运，也以这八个字为主线产出过不少被大家熟知的案例，比如去年七夕节的“微苦邮局”，比如满足每个人开咖啡馆心愿的“口袋咖啡馆”，比如科普防弹咖啡的“烧脑运动会”……可以说，挑拨用户情绪，是连咖啡最擅长的部分。
在前期和有门互动团队的交流中，有一个戳到我们的点，最后一批80后也即将30岁了。换言之，连咖啡大部分的用户，都已经在30岁这个临界点的前后。童年的回忆，对于我们来说是不是越来越珍贵了？
童年回忆，你知道它一定会是一个很好的话题和洞察，你需要解决的，是找到品牌和童年回忆的连接点。但是童年回忆这个话题太大了，必须把它缩小，因为我们笃信，咖啡文化的流行，一定会从一线城市向二三线城市逐步下沉扩散，而上海作为新的世界咖啡中心，一定是会一个起点。
上海人的童年回忆是什么？我特别喜欢H5中的那句文案，“如果童年是甜甜的雪糕，长大的味道就像一杯咖啡。”雪糕和咖啡，有了情感上的连接点
关于跨界
最近一两年，几乎所有传统的本土品牌都在跨界，新品牌和传统品牌结合，发生神奇的化学反应，也成为一种新的流行趋势。在确定＃童年回忆＃的方向后，我们双方团队内部也进行了一些投票和脑爆，最终有不少同事对光明这个品牌很有共鸣。
对于上海人来说，光明冷饮几乎是童年不可磨灭的经典回忆，冰砖、娃娃雪糕、盐水棒冰、三色杯……
今年夏天，网友呼吁光明涨价一度成为热点话题，也让我们看到了光明在消费者心中的地位，建立了对这次跨界的信心。
在与光明进行接触后，几乎是一拍即合，双方都就认可、敲定了这次跨界合作，初步确定了以“联名款产品＋定制礼盒＋线下快闪”为整体的跨界合作。整个项目周期并不算长，从创意到产品上线，1个月左右时间。
关于盒子
加入连咖啡是在“微苦邮局”之后，当时有一种预感和期待，连咖啡的包装盒将承载未来大量的创意。所以一年以来都在执着于这件事。当我们内部明确意识到，连咖啡的特别之处应该是一杯装在精美盒子里的精品咖啡的时候，盒子的意义就不只是包装了，它成为了产品的一部分。
所以这次和光明的跨界中，除了将意式金奖咖啡豆和三色杯、冰砖进行结合研发的联名款之外，我们和有门的团队花了巨大的精力和不小的成本设计了这个可以DIY的盒子。
在一个月的时间内进行上万个盒子的重新设计、印面、打样，以及盒子内的小组件、说明书等，这些都花费了大量的时间，负责的同事甚至和供应商一起到工厂盯了好几次，工厂也连夜赶工，最后才确保了上线的时间。
从结果来看，这个定制版的礼盒得到了一致好评，甚至有不少人是冲着得到这个盒子来下单，还有人跑了几家连咖啡的门店才买到。这款结合了DIY小乐趣的盒子，可能是连咖啡目前为止最具有收藏意义的盒子。
其实关于这个盒子前前后后一共有十几个版本，最终出街的这个版本经过了多次的优化和调整，此处点名表扬有门互动团队～
创意盒子最初的1.0版本
创意盒子基本成型
快闪店最初的样子
在信息爆炸的时代，每个用户花在手机上的时间已经越来越多了，用户也越来越难在一件事上集中精力了。这个配合简单组件DIY的神奇盒子，给每个拿到盒子的人提供了至少10分钟的沉浸式体验，放下手机，找回童年时的自己。
线下的快闪活动，主体巨大的盒子也是对“盒子”这个创意最大的致敬。希望用这种极致的形式，来传递盒子对于连咖啡的重要价值。
关于效果
由于创意主题和冰砖库存有限的原因，这款“童年时光杯”只在上海限量发售，整体的销售效果比预期更好，上线第一天，虽然上海经历了降雨降温，但在没有启动第三方推广的情况下，仅靠一篇官方10万＋的推文，几乎卖掉了三分之二的库存产品。我们不得不紧急追加了部分门店的库存，我们几乎把全上海能找到的冰砖都用上了。
产品上线3天，限量款就已经基本售罄。几乎每一个拿到产品的用户，都在微博、小红书、朋友圈等渠道进行了拍照晒图。
以童年回忆为主题的H5也在上海人民朋友圈内迅速刷屏，在不少人已经穿起毛衣的上海冬天，几万份冰激凌冰饮被抢购一空。当然，最高兴的是，我们帮助这么多人找回了童年回忆。
最让我们意外的是，我们收到了很多来自北京、广州等地的用户“吐槽”，说我们偏心上海，并且强烈呼吁我们到其他城市策划第二场第三场活动。
写在最后
外界曾经给连咖啡贴过很多标签，社交咖啡、新零售咖啡……其实一直坚持的，就是“传情达意，无处不在”八个字，从咖啡库到口袋咖啡馆，从微苦邮局到童年回忆盒，都是，未来也一定会是。
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