行业最全双11战报！13大热门赛道，90个代表品牌，2W字总结生态位

整理 | 刀法内容团队

双 11 的第 14 年，我们努力在不变的秩序里适应变化。

对每个电商人和品牌人来说，双 11 仍然是年度大考——提前半年“排练”应急预案和响应速度，9 月初就开始紧锣密鼓筹备，费尽心思召回消费者；大主播也提前一个月进场热身。

同时我们正在面对更多的挑战与不确定性——全球经济低迷叠加疫情反复，过去的九个月里，有六个月的网上零售额增速小于 5%；越来越贵的线上流量和越拉越长的大促战线。

不可否认双 11 依然是今年最重要的消费风向标。直播电商销售额达 1800+ 亿，以超 140% 的增速狂飙突进；在天猫，共有 29 万品牌、2100万+ 商品参与大促，产生 2000+ 千万级单品，今年双 11 GMV 与去年持平；抖音电商双 11 活动商家同比增长 86%，货架电商带动日均销量同比增长近 150%；京东方面则表示今年双 11 “超行业增速”，产业带单量同比增长 80%。

当理性消费取代野蛮增长，流量、商业化、内容…品牌需要适应混合作战的新形式，将品牌打造和用户沟通作为永远的功课。这也是刀法第四年进行双 11 品牌战报盘点，我们愿与大家共同亲历中国消费的风起云涌，一路陪伴伟大品牌的成长。

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彩妆/香水/彩瞳

花西子

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日，抖音双 11 预售首日品牌自播销售额 TOP10（果集&飞瓜）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 预售彩妆品类预售榜 TOP4（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 23:59，天猫双 11 预售彩妆香水品类预售榜 TOP7（久谦数据）

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节预售彩妆/香水/美妆工具销售额 TOP1 （蝉妈妈）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 香水彩妆品类 TOP3，销售额 2.4 亿元（星图数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP1，销售额 7.54 千万元（商指针）

2022 年 618 成绩：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 彩妆/香水/美妆工具销售榜 TOP1（魔镜市场情报）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音彩妆香水品牌销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 24 日，在李佳琦天猫直播间发布新品“花西子玉容纱粉饼”

10 月 27 日，品牌大使白鹿空降抖音直播间

10 月 29 日，上线品牌 TVC 《一封来自东方的信》

11 月 1-5 日，联合小米官方旗舰店推出优惠活动

11 月 8-10 日，携手李佳琦、白鹿、杜鹃发布宣传视频

blank me半分一

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫彩妆双 11 彩妆预售品牌榜 TOP9（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 彩妆香水品类预售榜 TOP13（久谦数据）

2022 年 618 成绩：

截止 6 月 13 日“天猫 618 面部彩妆”日度累计销售额排行榜 TOP 9（中妆网）

营销亮点：

10 月 20 日，携手天真蓝，邀请三位拓宽职业边界的专业女性，拍摄“女士形象照”系列照片

10 月 23 日，发布与中国科学院联袂打造的全球第一间肌肤光学实验室

11 月 6 日，发起最新一季“底妆野生代言人”用户互动活动

完美日记

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节美妆彩妆预售榜单 TOP9（亿邦动力&蝉妈妈）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP12，销售额 1.35 千万元（商指针）

2022 年 618 成绩：

全渠道销售额破 1 亿，天猫新锐彩妆店铺自播间销售额 TOP2（官方战报）

6 月 1 日 00：00 - 6 月 18 日 24：00，抖音彩妆/香水/美妆工具品牌销售额排行榜 TOP10（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

10 月 20 日，上线“蓬蓬系列”周边

10 月 28 日，合作得物 APP 推出万圣节盲盒系列

11 月 1 日，品牌市场总监 Rocky 现身品牌抖音直播间

MAKE UP FOR EVER玫珂菲

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫彩妆双 11 预售品牌榜 TOP6（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 彩妆香水品类预售榜 TOP6（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP11，销售额 1.4 亿元（商指针）

2022 年 618 成绩：

截止 6 月 13 日“天猫 618 面部彩妆”日度累计销售额排行榜 TOP1（中妆网）

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫彩妆香水品类销售额排行榜 TOP3（亿邦动力&Nint任拓）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 29 日，官宣品牌中国区代言人成毅。次日，代言人空降天猫直播间

11 月 2 日，品牌代言人关晓彤空降京东直播间

3CE三熹玉

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫彩妆双 11 预售品牌榜 TOP2（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 彩妆香水品类预售榜 TOP3（久谦数据）

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节美妆彩妆预售 TOP2（蝉妈妈）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 香水彩妆品类 TOP2，销售额 2.5 亿元（星图数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP4，销售额 2.66 亿元（商指针）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP4，销售额 2.21 千万元（商指针）

2022 年 618 成绩：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 彩妆/香水/美妆工具销售榜 TOP2（魔镜市场情报）

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫彩妆香水品类销售额排行榜 TOP4（亿邦动力&Nint任拓）

营销亮点：

10 月 20 日，联名意大利前卫艺术杂志《TOILETPAPER》推出“怪美系列”

10 月 28 日，品牌中国区总经理 Betty 空降直播间

10 月 30 日，在天猫小黑盒首发新品眼影“灵蛇盘”

11 月 8 日，销售总监 Vincent 携“怪美”系列套组福利空降京东直播间

彩棠

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节美妆彩妆预售 TOP3（蝉妈妈）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 彩妆香水品类预售榜 TOP14（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP12，销售额 1.37 亿元（商指针）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP7，销售额 1.74 千万元（商指针）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 国货彩妆品牌 TOP2，彩妆行业 TOP10，抖音彩妆品牌榜 TOP10（生意参谋&电商罗盘）

2022 年 618 成绩：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 彩妆/香水/美妆工具销售榜 TOP10（魔镜市场情报）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音彩妆香水品牌销售额排行榜 TOP6（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 19 日，上线新品“润玉柔纱蜜粉饼”

10 月 25 日，合作抖音全新 IP “了不起的美”上线系列活动

Into you

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节美妆彩妆预售 TOP5（亿邦动力&蝉妈妈）

双 11 抢先购期间品牌 GMV 超 1 亿，天猫唇釉类目 TOP3，抖音同比增长超 936%，出圈爆款“女主角唇泥”累计销售超 151 万支（品牌官方）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP16，销售额 1.13 千万元（商指针）

营销亮点：

10 月 19 日，官宣品牌唇部彩妆代言人鞠婧祎并上新意式浓缩唇釉

10 月 25 日，上线新品“毛毛派对系列”

11 月 4 日，亮相江苏卫视综艺《阳光姐妹淘第三季》

11 月 7 日 - 11 月 11 日，携手刘些宁、郑合惠子、张宸逍、陆柯燃、张星特发起唇妆体验并发布种草视频

酵色

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫彩妆双 11 预售品牌榜 TOP14（天猫美妆洗护官方账号）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 12 日，上线新品“轻混肌 ID 气垫”

10 月 20 日，上线全新内容栏目《Open talk》

橘朵

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节美妆彩妆预售 TOP6（蝉妈妈）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP18，销售额 1.03 千万元（商指针）

2022 年 618 成绩：

截止 6 月 13 日，“天猫 618 面部彩妆”日度累计销售额排行榜 TOP9（中妆网）

营销亮点：

10 月 25 日，合作代言人欧阳娜娜拍摄品牌宣传视频

10 月 26 日，上线新品“火烧云眼影盘”

Jo Malone London祖玛珑

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫香氛香薰双 11 预售品牌榜 TOP1（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 彩妆香水品类预售榜 TOP20（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP19，销售额 0.95 亿元（商指针）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 香氛香薰店铺累计 GMV TOP1（天下网商）

2022 年 618 成绩：

截止 6 月 13 日“天猫 618 香水”日度累计销售额排行榜 TOP 1（中妆网）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 15 日，推出新香“初雪系列”——苦橙、青杏仁与红醋栗、末药与冬加豆

10 月 25 日，携手京东黑魔方推出“蓝风铃混搭礼盒”

11 月 3 日，发布初雪限定系列“午夜麝香与琥珀”

观夏tosummer

2022 年双十一成绩：

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天猫双 11 香氛香薰行业新品牌类目店铺 TOP1 （天猫官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 香氛香薰店铺累计 GMV TOP13（天下网商）

营销亮点：

11 月 3 日，推出杭州甜系列新品

11 月 6 日，在杭州开设线下主题店观夏西溪客厅

DearIrean独特艾琳

2022 年双十一成绩：

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天猫双 11 香氛香薰行业新品牌类目店铺 TOP2、香氛行业汽车香氛类目店铺 TOP2（天猫官方）

营销亮点：

10 月 27 日，荣获深圳时装周伴手礼品牌

11 月 9 日，登上时尚芭莎内页

野兽派

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫香氛香薰双 11 预售品牌榜 TOP3（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 香氛香薰店铺累计 GMV TOP2（天下网商）

营销亮点：

10 月 14 日，官宣井柏然为代言人，并发布 2022 秋冬家纺系列宣传短片

10 月 27-30 日，联名烘焙品牌BUTTERFULCREAMOROUS黄油与面包，推出“野兽的花”系列联名活动，并在B&C全国门店限定上市

11 月 4 日，合作哈利波特魔法世界，发布“神奇动物圣诞系列” 产品

moody

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 0:00 至 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节隐形眼镜/护理液预售 TOP5（亿邦动力&蝉妈妈）

2022 年 618 成绩：

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫隐形眼镜/护理液品类销售额排行榜 TOP4（亿邦动力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音隐形眼镜/护理液品牌销售额排行榜 TOP3（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

10 月 21 日，上线元宇宙概念彩瞳——超瞳™系列，联合天猫打造养成系数字藏品“大眼萌水母草”

10 月 24 日，上线“万圣节限定”系列新品

11 月 2 日，携手抖音和东方卫视，冠名赞助《moody我们的歌·光阴歌会》

Kilala可啦啦

2022 年双十一成绩：

天猫双 11 开启预售 25 分钟，金额超去年首日（品牌官方）

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节隐形眼镜/护理液预售 TOP7（蝉妈妈）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音官方旗舰店总销售额破 889 万，抖音类目 TOP1（品牌官方）

2022 年 618 成绩：

截止 2022 年 5 月 26 日，天猫 618 预售开场两分钟销售额超去年第一天

天猫平台第二波前 28 小时，同比增长 86%，618 同比增长 40% （官方消息）

营销亮点：

10 月 20 日，官宣品牌代言人周也

10 月 23 日，上线新品“叛逆丝绒”

11 月 7 日，合作铂爵旅拍推出“我粉你系列妆容&婚样”

优瞳

2022 年双十一成绩：

天猫双 11 预售 1 分钟金额超去年首日，优瞳零感日抛隐形眼镜行业销量第一（品牌官方）

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节隐形眼镜/护理液预售 TOP2（蝉妈妈）

2022 年 618 成绩：

天猫渠道隐形眼镜单链接 TOP1（官方消息）

营销亮点：

10 月 18 日 - 10 月 21 日，在中南财经政法大学、广东工业大学发起#优瞳城市零感跑# 活动

11 月 9 日，携手微博博主@汪有发布推广视频

02

个护/美容仪

L'OREAL欧莱雅

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 美妆预售品牌榜 TOP1、美容护肤预售品牌榜 TOP1、个护预售品牌榜 TOP3（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 预售美容护肤类TOP9（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 全品牌榜单 TOP1、护肤品类 TOP1、个人护理品类 TOP3（久谦数据）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 美容护肤类 TOP1，销售额 27.9 亿元；京东双 11 美容护肤类 TOP5，销售额 2.6 亿元 （星图数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店铺累计 GMV TOP1（天下网商）

2022 年 618 成绩：

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫美容护肤品类销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容护肤品牌销售额排行榜 TOP5（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

双 11 期间，联动各代言人发起活动和种草视频：

10 月 26 日，携欧莱雅市场总监、产品研发专家和多个代言人开设奇妙学院直播课

11 月 3 日，发布双 11 星想事成街区华晨宇的街区直播活动

11 月 4 日，携欧莱雅护肤代言人摩登兄弟刘宇宁发布小红书 #开箱吧双十一# 活动

10 月 24 日 - 11 月 4 日，携欧莱雅护肤代言人摩登兄弟刘宇宁、彩妆代言人范丞丞、护肤美发代言人华晨宇、品牌代言人欧阳娜娜、青春代言人王宇安、品牌大使睢晓雯发布欧莱雅产品宣传视频

雅诗兰黛

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 彩妆预售品牌榜 TOP7、美容护肤 TOP4、天猫美妆行业双 11 预售品牌榜 TOP3；（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 全品牌预售榜 TOP3、护肤榜 TOP3、彩妆香水 TOP4（久谦数据）

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 预售美容护肤类 TOP3（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 美容护肤类 TOP2，销售额 21.7 亿元；京东双 11 美容护肤类 TOP2，销售额 3.1 亿元 （星图数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP5，销售额 2.19 亿元（商指针）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店铺累计 GMV TOP2（天下网商）

2022 年 618 成绩：

截止 6月 3 日第一波 618 结束，天猫美容护肤品类销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容护肤品牌销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 26 日，官宣 DW 玩不脱体验官庞博

10 月 23 日 - 11 月 2 日，携雅诗兰黛亚太区护肤及彩妆代言人李现，护肤大使王鹤棣、罗一舟、胡先煦、文淇，DW 玩不脱体验官庞博发布雅诗兰黛宣传视频

10 月 23 日 - 11 月 2 日，王鹤棣、罗一舟、李现、程潇空降雅诗兰黛直播间

LANCOME兰蔻

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 美容护肤预售品牌榜 TOP3、美妆预售品牌榜 TOP2（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 全品牌预售榜 TOP2、护肤榜 TOP2、彩妆香水 TOP8（久谦数据）

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 预售美容护肤类 Top4（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 美容护肤类 TOP3，销售额 21.3 亿元；京东双 11 美容护肤类 TOP1，销售额 4.7 亿元 （星图数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP8，销售额 1.58 亿元（商指针）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店铺累计 GMV TOP3（天下网商）

2022 年 618 成绩：

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫美容护肤品类销售额排行榜 TOP3（亿邦动力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容护肤品牌销售额排行榜 TOP9（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

10 月 25 日- 10 月 31 日，周也、赵今麦、张凌赫分别空降天猫、抖音直播间

11 月 2 日，举办特别策划《一瞬一生 · 兰蔻菁纯艺术展》

KERASTASE卡诗

2022 年双十一成绩：

10 月 20 日 20:00- 10 月 30 日 24:00，京东双 11 个人护理品类预售榜 TOP2（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 个人护理品类预售榜 TOP2（久谦数据）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 洗护清洁品类 TOP2，销售额 4.1 亿元 （星图数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫洗发护肤品类 TOP1，销售额 5.2 亿元（商指针）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 个护店铺累计 GMV TOP2、快消店铺累计 GMV TOP16（天下网商）

2022 年 618 成绩：

2022 年 5 月 26 日 - 2022 年 6 月 18 日，天猫美妆个护榜单 TOP12（用户说了&欧特欧咨询）

营销亮点：

10 月 25 日 - 11 月 2 日，王鹤棣、小鬼空降直播间

10 月 29 日 - 11 月 1 日，携王鹤棣、时代少年团发布宣传视频

娇兰

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP11（久谦数据）

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 预售美容护肤类TOP5（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店铺累计 GMV TOP14（天下网商）

营销亮点：

10 月 24 日，上新 2022 年圣诞星钻系列产品

10 月 28 日，娇兰 × Yves Klein 档藏馆推出 110 周年克莱茵蓝限量版蓝调时光香精

10 月 28 - 29 日，娇兰 × Baqué Molinié 工作室推出 2022 年娇兰臻彩宝石唇膏壳(星钻版-繁星之夜)，娇兰 × Bernardaud 推出黑兰面霜艺术限量版瓷罐

Fresh馥蕾诗

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 美妆预售品牌榜 TOP15（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP17（久谦数据）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

11 月 2 日，中国区电商负责人 Eric 空降淘宝直播间

修丽可

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP8（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容护肤/美体/精油品类累计销售额 TOP9（魔镜市场情报）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

珀莱雅

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 美妆预售品牌榜 TOP5、美容护肤预售 TOP5（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP4（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP8 （亿邦动力&蝉妈妈）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 美容护肤类 TOP5，销售额 16.0 亿元（星图数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫、抖音、京东国货美妆成交排名 TOP1（珀莱雅股份）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店铺累计 GMV TOP5（天下网商）

2022 年 618 成绩：

截止 6 月 13 日“天猫 618 面部精华”日度累计销售额排行榜 TOP2（中妆网）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美妆护肤品牌销售额排行榜 TOP4（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 24 日，携章若楠发布珀莱雅产品宣传视频

10 月 25 日，联合专业心理学服务平台壹心理、精神卫生公益组织 “心声Mind” 推出周边《找到情绪出口 \ 不完全尝试》便签，进行品牌种草

10 月 28 日 - 10 月 29 日，珀莱雅“早C晚A酒咖快闪店”邀请奇袭翠虎团、唐香玉脱口秀、仙人掌喜剧进行特别活动

薇诺娜

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP2、天猫美妆行业双 11 预售品牌TOP4（天猫美妆洗护官方账号）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP2 （亿邦动力&蝉妈妈）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP3 （亿邦动力&蝉妈妈）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP6（久谦数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店铺累计 GMV TOP7（天下网商）

2022 年 618 成绩：

5 月 31 日 - 6 月 20 日，天猫美妆护肤类目排名 TOP7，蝉联天猫美妆 TOP10（品牌官方）

5 月 31 日 - 6 月 20 日，京东国货美妆品牌排行榜 TOP2（品牌官方）

6 月 16 日 - 6 月 18 日，抖音国货美妆店铺排行榜 TOP3（品牌官方）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 24 日 - 10 月 25 日，发布薇诺娜 12 周年系列短片，并上新 12 周年限定礼盒

10 月 29 日，薇诺娜 × 五菱推出特护专车，亮相上海

10 月 31 日，薇诺娜 × 奈娃上线联名礼盒

11 月 2 日，薇诺娜联合中国青年报、五菱汽车、新世相发布 TVC《稳住，下一站》

10 月 24 日 - 11 月 3 日，邀请贝泰尼集团联合创始人、薇诺娜总裁董俊姿、张钧甯参与直播活动

夸迪

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 护肤品类预售榜 TOP9（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容护肤/美体/精油品类累计销售额 TOP8（魔镜市场情报）

2022 年 618 成绩：

截止 6 月 13 日“天猫 618 面膜”日度累计销售额排行榜 TOP5

截止 6 月 13 日“天猫 618 面部精华”日度累计销售额排行榜 TOP6（中妆网）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 25 日，发布迪夸 × 天猫 U 先派试用回购专场活动

逐本

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 10:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 彩妆香水品类 TOP6，销售额 1.83 亿元（商指针）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，抖音双 11 彩妆香水品类 TOP2，销售额 2.77 千万元（商指针）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 10 日，“清欢卸妆油”升级配方上市

10 月 18 日，上榜 2022 #知乎好好好好好物100#

UNISKIN优时颜

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 21:00，1 小时销售额破亿，同比去年增长 183%。第二代微笑眼霜前 1 小时销售超 17 万件；平衡洁面乳前 1 小时销售超 75 万支；黑引力家族前 1 小时销售超 7 万件（生意参谋）

截止 11 月 11 日 23:59，成交金额突破 1.9 亿，较去年双 11 增长 140% ；天猫美妆国货眼霜单品排名 TOP1，天猫美妆国货洁面类目店铺排名 TOP2（品牌官方）

2022 年 618 成绩：

销售额突破 8700w，同比增长 103%，开门红首日销售超越去年 618 全程

微笑眼霜登顶眼霜类目国货 TOP1，销售额破 4100 万，同比增长 290% （官方消息）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 12 日 - 10 月 14 日，亮相央视网《这就是中国科技》纪录片

10 月 14 日，携手卤猫推出微笑眼霜宣传视频

11 月 2 日，邀请 30 位不同职业领域用户参与#Mentopia闭上眼睛# 线下情绪分享

溪木源

2022 年双十一成绩：

10 月 31 日 20:00 - 23:59，全渠道销售额 1.5 亿元，一分钟破 1000 万，天猫新锐国货护肤品牌 TOP1（品牌官方）

营销亮点：

10 月 12 日，研发科学官杨成教授参与央视网《这就是中国科技》纪录片录制

10 月 26 日，推出迪士尼公主限定礼盒

10 月 30 日，携手代言人朴树发布双十一宣传视频

HBN

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP10 （亿邦动力&蝉妈妈）

营销亮点：

10 月 24 日，品牌创始人哲男首次出镜品牌与@Discovery探索频道共创重磅抗老纪录片

OSM欧诗漫

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP6 （亿邦动力&蝉妈妈）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 美容护肤品牌预售榜 TOP1 （亿邦动力&蝉妈妈）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 28 日，发布“慢慢来”代言人任嘉伦宣传视频

10 月 30 日，携手任嘉伦特别推荐欧诗漫新品小橘灯系列

11 月 6 日，携手品牌代言人任嘉伦相约上海线下活动

KANS韩束

2022 年双十一成绩：

10 月 31 日，抖音双 11 首日美妆护肤类目 TOP19、护肤类目 TOP15（蝉妈妈）

营销亮点：

10 月，参与美ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

11 月 7 日，「韩束蓝铜肽系列」亮相第五届中国国际进口博览会

Spes诗裴丝

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日，天猫预售首日交易额 20 分钟超去年双 11 预售全周期，抖音美护发类目店铺交易榜 TOP1，同比增长 350%（品牌官方）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫洗发护肤品类 TOP11，销售额 0.57 亿元（商指针）

10 月 24 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫头部洗护国货 TOP1、抖音美护发店铺交易榜 TOP1（品牌官方）

2022 年 618 成绩：

天猫头部个护国货品牌 TOP 1

Spes 免洗蓬松喷雾累计销量超 2000 万瓶，位居天猫免洗洗发水/喷雾类 TOP 1、京东洗护发产品热卖 TOP 1

Spes海盐洗头膏累计销量超 800 万罐，位居抖音控油化妆品口碑榜 TOP1（官方战报）

营销亮点:

10 月 1 日 - 10 月 7 日，携手 @春日来信官方 @INTOYOU心慕与你 @锅圈食汇 @帕特宠物食品 @香飘飘 @凌博士官方微博 七个品牌，推出 #好柿七连 一触即发# 活动

10 月 10 日，微博发布“发声计划”，收集用户反馈意见

10 月 14 日 - 11 月 2 日，招募心动种草官，体验干发喷雾、多肽黑松露修护膏两款产品

Ulike

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天猫双 11 美容美体仪器品牌预售榜单 TOP2（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 个人护理品类预售榜 TOP4（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容美体仪器品类累计销售额 TOP2（魔镜市场情报）

2022 年 618 成绩：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP1（魔镜市场情报）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP3（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点:

9 月 16 日，Ulike 蓝宝石冰点脱毛仪 Air3 新品上市

10 月 16-25 日，发布徐璐、钟楚曦宣传视频

10 月 25 日，Ulike 蓝宝石冰点脱毛仪荣获时尚 COSMO 美容大奖 2022 年度家用脱毛仪

10 月 26 日，张柏芝亮相 Ulike 直播间

10 月 30 日，Ulike 好友 @卜凡KATTO 化身 “一日店长” 亮相杭州万象城线下店

雅萌YA-MAN

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天猫双 11 美容美体仪器品牌预售榜单 TOP1（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 个人护理品类预售榜 TOP1、全品类品牌榜 TOP29（久谦数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 快消店铺累计 GMV TOP15（天下网商）

2022 年 618 成绩：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP2（魔镜市场情报）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点:

10 月 12 日，雅萌态度短片《美·自有定义》正式上线，邀请了三位来自不同领域的代表人物，演员俞飞鸿 、母婴博主千惠在这里 、皮肤学专家李嘉伦博士共同讲述心中之美

10 月 31 日，携手知乎上线“专业美容项目×居家抗老”圆桌会议

11 月 3 日，携手中国可持续环保品牌 @好瓶HowBottle，推出“以旧换新 2.0”活动

11 月 5 日，携手博主@房琪kiki 发布宣传视频

TriPollar初普

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 美容/个护仪器拼皮预售榜单 TOP2（亿邦动力&蝉妈妈）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 个人护理品类预售榜 TOP12（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，美容美体仪器品类累计销售额 TOP6（魔镜市场情报）

2022 年 618 成绩：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP3（魔镜市场情报）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP5（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点:

10 月 15 日，携手 TriPollar 初普2022 年全球品牌代言人童谣、TriPollar 初普 2022 年全球品牌大使张俪一起体验全新升级 TriPollar初普奇迹 S 美容仪

10 月 20 日 - 11 月 1 日，携手代言人童谣分享“抗初老基本法”

11 月 2 日，初普奇迹 S 美容仪、奇迹青春眼部美容仪套装在“2022 OnlyLady 美容天后诚意榜单百大赏”中获年度联合抗衰大奖

AMIRO觅光

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24 :00，天猫双 11 美容美体仪器品牌预售榜单 TOP3（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 个人护理品类预售榜 TOP6（久谦数据）

11 月 1 日，天猫旗舰店 15 分钟销售额超去年双 11 全阶段，33 分钟破亿（品牌官方）

10 月 31 日 - 11 月 11 月，线上全渠道美容仪器品类 TOP1（品牌官方）

2022 年 618 成绩：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24 :00，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP4（魔镜市场情报）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24 :00，抖音美容/个护仪器品牌销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

10 月 21 日，全网招募 AMIRO觅光新品体验官

11 月 1 日，携手代言人高圆圆发布“AMIRO觅光胶原炮美容仪”宣传微博

11 月 1 日，AMIRO觅光胶原炮美容仪荣获国内美妆大赏天花板级的奖项 ELLE 美妆之星“科技抗衰创新奖”

11 月 4 日，携手 @润百颜，打造“韧性”宣言，用 4 亿支鲜活次抛，让玻尿酸科技护肤成为国货骄傲

11 月 7 日，AMIRO觅光与英国 V&A 博物馆联合共创“觅光之境限定化妆镜礼盒”，助力女性打造艺术花园般的梳妆台

JOVS

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 美容 / 个护仪器品牌预售榜 TOP9（亿邦动力&蝉妈妈）

双 11 全周期，新品黑金嫩肤仪全渠道单品销售额破 1 亿；抖音美容/个护仪器商家榜 TOP4、天猫美容美体仪器榜 TOP8（品牌官方）

2022 年 618 成绩：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 美容美体仪器销售榜 TOP7（魔镜市场情报）

截止 6 月 3 日 第一波 618 结束，天猫美容美体仪销售额排行榜 TOP7（亿邦动力&Nint任拓）

营销亮点：

9 月 7 日，携手品牌代言人钟欣潼发布宣传视频

10 月 14 日，JOVS x 润百颜 联名限定“月光宝盒”重磅上线

10 月 19 日，“JOVS Blacken黑金光子嫩肤仪”荣获 2022 美国 muse 缪斯设计至高荣誉金奖

10 月 31 日，品牌全球总裁 Tyler 空降天猫官方旗舰店直播间

03

食品/饮料

三只松鼠

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食品饮料品类预售榜 TOP10（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 蜜饯枣类梅果干冻干品类累计销售额 TOP9，天猫双 11 炒货品类累计销售额 TOP1（Foodaily&魔镜市场情报）

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音零食坚果品类累计销售额 TOP4（抖音电商）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 休闲零食品榜 TOP1，销售额 4.1 亿元；京东双 11 休闲零食品榜 TOP1，销售额 6.3 亿元 （星图数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 休闲零食店铺累计 GMV TOP1、食品店铺累计 GMV TOP6（天下网商）

2022 年 618 成绩：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 零食/坚果/特产日度销售榜 TOP1（魔镜市场情报）

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫零食/坚果/特产品类销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&Nint任拓）

营销亮点：

10 月 27 日，发布天猫店长零食秒杀节活动

11 月 1 日，发布微博抽万元现金、三只松鼠礼盒活动

11 月 2 日，发布松鼠茁壮计划公益活动

11 月 3 日，发布三只松鼠 × 京东企业业务活动

百草味

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 炒货以及卤味零食品类累计销售额 TOP2（Foodaily&魔镜市场情报）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 休闲零食店铺累计 GMV TOP3、食品店铺累计 GMV TOP10（天下网商）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 休闲零食品榜 TOP2，销售额 3.9 亿元；京东双 11 休闲零食品榜 TOP3，销售额 3.5 亿元 （星图数据）

2022 年 618 成绩:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 零食/坚果/特产日度销售榜 TOP2（魔镜市场情报）

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫零食/坚果/特产品类销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&Nint任拓）

营销亮点:

10 月 27 日，发布百草味 × 顾家家居微博抽奖活动

10 月 31 日，携品牌代言人刘昊然发布#京东全明星 1111 起来#活动

良品铺子

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 蜜饯枣类梅果干冻干品类累计销售额 TOP6，天猫双 11 炒货品类累计销售额 TOP3（Foodaily&魔镜市场情报）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 休闲零食品榜 TOP3，销售额 3.7 亿元；京东双 11 休闲零食品榜 TOP2，销售额 6.1 亿元 （星图数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 休闲零食店铺累计 GMV TOP2、食品店铺累计 GMV TOP9（天下网商）

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音零食坚果品类累计销售额 TOP7（抖音电商）

2022 年 618 成绩:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 零食/坚果/特产日度销售榜 TOP3（魔镜市场情报）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音零食/坚果/特产品牌销售额排行榜TOP1（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点:

10 月 25 日，携曾比特发布双十一限定限量"Rock and 肉"黑胶食光礼盒

11 月 1 日，品牌大使张智霖空降淘宝直播间

11 月 6 日，品牌第四次亮相中国国际进口博览会

茶里CHALI

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 - 10 月 31 日，天猫双 11 食品旗舰店预售榜 TOP10 （天猫官方）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天猫双 11 茶类品牌预售榜 TOP1 （亿邦动力&Nint任拓）

双 11 全周期，全平台渠道 GMV 破亿，天猫花草茶、袋泡茶类目 TOP1、茶类目 TOP2；抖音袋泡茶类 TOP1；京东花草茶类 TOP1（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 茶类店铺累计 GMV TOP2（天下网商）

2022 年 618 成绩:

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫茶类销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&Nint任拓）

营销亮点:

10 月 28 日，发布 #这一袋乐绿# 公益活动

10 月 28 日，发布星推官"@炎明熹Gigi 的下午茶TIME"

11 月 7 日，发布“天猫超市冬日诗”双 11 活动

茶颜悦色

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天猫双 11 茶类品牌预售 TOP7（亿邦动力&Nint任拓）

2022 年 618 成绩:

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫茶类销售额排行榜 TOP3（亿邦动力&Nint任拓）

营销亮点:

10 月 31 日，发布茶颜悦色 × 鸳央咖啡联合天猫赠送“双 11 晚 20 点限定甜”饮品及微博抽奖活动

10 月 31 日，发布原叶冻萃茶 · 小连罐 7 风味什锦装双十一限定礼盒

空刻

2022 年双十一成绩:

10 月 24 - 10 月 31 日，天猫双 11 食品旗舰店预售榜 TOP8（天猫官方）

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音电商粮油速食品类累计销售额 Top4（抖音电商）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食品饮料品类预售榜 Top6（久谦数据）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 方便速食榜 TOP1，销售额 0.9 亿元 （星图数据）

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天猫双 11 方便速食全周期销售额 TOP1（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 粮油速食店铺累计 GMV TOP1（天下网商）

2022 年 618 成绩:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 粮食调味/速食/干货/烘焙日度销售榜 TOP5（魔镜市场情报）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音粮食/干货/调味品品牌销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点:

10 月 25 日，发布空刻 × 北鼎微博抽奖活动（品牌官微）

10 月 29 日，发布双 11 囤货宣传视频

三顿半

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 23:59，天猫食品预售榜单 TOP1（天猫淘宝）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食品饮料品类预售榜 TOP1（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 23:59，京东双 11 预售食品饮料类 TOP5 （亿邦&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 速溶咖啡/咖啡豆/粉品类累计销售额 TOP1（Foodaily&魔镜市场情报）

天猫双 11 预售开启 97 分钟破亿，超越去年双 11 预售全周期（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 冲调店铺累计 GMV TOP1、食品店铺累计 GMV TOP4（天下网商）

2022 年 618 成绩:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 咖啡/麦片/冲饮日度销售榜 TOP3（魔镜市场情报）

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫咖啡/麦片/冲饮品类销售额排行榜 TOP3（亿邦动力&Nint任拓）

营销亮点:

10 月 24 日，上新数字星球 80 颗浩瀚装、0 号系列新城市风味灵感

10 月 27 日，三顿半×潮汐开启旅程之声

隅田川

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 — 10 月 31 日 24:00天猫食品预售榜单 TOP6（ 天猫淘宝）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食品饮料品类预售榜 TOP3（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 速溶咖啡/咖啡豆/粉品类累计销售额 TOP2（Foodaily&魔镜市场情报）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 冲调店铺累计 GMV TOP2（天下网商）

2022 年 618 成绩:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 咖啡/麦片/冲饮日度销售榜 TOP8（魔镜市场情报）

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫咖啡/麦片/冲饮品类销售额排行榜 TOP9（亿邦动力&Nint任拓）

营销亮点:

10 月 24 日，天猫上线一万杯如初见限定光影纪念系列

10 月 31 日，上新百搭锁鲜咖啡液

11 月 1 日，天猫直播间首发《一万杯如初见》短片拍摄花絮

11 月 1 日，隅田川联合创始人兼 CMO 吴振空降天猫直播间

永璞

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食品饮料品类预售榜 TOP16（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 速溶咖啡/咖啡豆/粉品类累计销售额 TOP7（Foodaily&魔镜市场情报）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 冲调店铺累计 GMV TOP4（天下网商）

双 11 全周期，全渠道销售额突破 6000 万，达成去年同期 1.2 倍（品牌官方）

2022 年 618 成绩:

618 全渠道销售额突破 5000 万，全渠道同比增长超 100% ，总计销售 1000 万杯咖啡（官方消息）

天猫预售 15 分钟销售额突破 150 万，超去年全天；预售 1 小时销售额突破 240 万（亿邦动力）

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫咖啡/麦片/冲饮品类销售额排行榜 TOP10（亿邦动力&Nint任拓）

营销亮点:

10 月 24 日，永璞 × PLANTAG植物标签联名推出「开间咖啡馆」快手拿铁随行套装

10 月 24-31 日，预告永璞灵感艺术节

10 月 30 日 - 11 月 3 日，发布永璞 × 好望水、永璞 × 适盒、永璞 × 江小白微博抽奖活动

11 月 1 日，官宣永璞 × PLANTAG植物标签 DIY 大赛

11 月 1 日 - 11 月 30 日，永璞 × DRUNK BAKER 上线门店/小程序/外卖活动

好欢螺

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00 天猫食品预售榜单 TOP7（天猫淘宝）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食品饮料品类预售榜 TOP4（久谦数据）

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音电商粮油速食品类累计销售额 TOP5（抖音电商）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 方便速食榜 TOP2，销售额 0.8 亿元 （星图数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 粮油速食店铺累计 GMV TOP2（天下网商）

2022 年 618 成绩:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 粮食调味/速食/干货/烘焙日度销售榜 TOP9（魔镜市场情报）

营销亮点:

10 月 26-28 日，与卫龙、旺旺邦德先生在微博联合宣传

10 月 31 日，上线好欢螺万圣节礼包

11 月 10 日 - 11 月 12 日，举办好欢螺沉浸式巡展（成都站）

小仙炖

2022 年双十一成绩:

10 月 20 日 20 :00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 传统滋补品类预售榜 TOP1（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00， GMV 破亿，蝉联天猫燕窝、滋补行业 TOP1，京东燕窝行 TOP1（来自官微&亿邦动力）

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音滋补健康品牌销售额排行榜 TOP1（抖音电商）

各平台双 11 周期内，截止 11 日 24:00，小仙炖天猫、京东、抖音渠道销量均为行业 TOP1 ，小仙炖连续三年蝉联全网燕窝品类销量 TOP1（亿邦动力）

2022 年 618 成绩:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 传统滋补营养品日度销售榜 TOP1（魔镜市场情报）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音滋补营养品品牌销售额排行榜 TOP5（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点:

10 月 8 日，在微博开展第十二季空瓶回收活动

10 月 18 日 - 10 月 25 日，在微博携手李小冉、唐艺昕发布宣传视频

10 月 31 日，联动代言人章子怡、世界冠军徐梦桃发布宣传微博

11 月 7 日，立冬日在微博发布冬季食用燕窝养生科普

官栈

2022 年双十一成绩:

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 生鲜品类预售榜 TOP1（亿邦动力&Nint任拓）

双 11 全周期，天猫、京东、抖音、唯品会双 11 花胶品类 TOP1（官方战报）

2022 年 618 成绩:

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音滋补营养品品牌销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点:

10 月 9 日，在微博发布佘诗曼录制宣传视频

10 月 22 日， 携手佘诗曼、“石榴姐”苑琼丹 、张文慈空降品牌抖音直播间

11 月 11 日，官栈x京东健康共同助力发布中式新滋补，发布官栈品牌创始人张宇视频

认养一头牛

2022 年双十一成绩:

10 月 31 日 0:00-24:00，抖音乳饮冲调品牌销售额排行榜 TOP2（抖音电商）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 食品饮料品类预售榜 TOP9（久谦数据）

10 月 24 日 20:00- 10 月 31 日 24:00，天猫双11咖啡/麦片品牌预售榜 TOP5（亿邦动力）

10 月 24 日 20:00- 11 月 4 日 24:00，天猫双 11 液态奶/常温乳制品累计销售榜 TOP4（FOODAILY每日食品）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 乳饮店铺累计 GMV TOP1（天下网商）

2022 年 618 成绩:

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 咖啡/麦片/冲饮日度销售榜 TOP6（魔镜市场情报）

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音咖啡/麦片/冲饮品牌销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

9 月 28 日，发布央视网“走进认养一头牛溯源”直播视频

10 月 13 日，认养一头牛响应国民营养计划“双蛋白工程”，携手豆本豆豆奶 提出“豆奶牛奶 天作之合”活动

10 月 14 日 - 11 月 13 日期间，认养一头牛联合@黄天鹅送出限定蛋奶福利，购买 A2 奶卡即送黄天鹅可生食鸡蛋。

10 月 24 日，认养一头牛和罗永浩再度携手，共同出席罗永浩淘宝首秀

11 月 6 日，携手巴拉巴拉旗舰店，赠送认养一头牛 x 巴拉巴拉联合礼包

王小卤

2022 年双十一成绩：

10 月 31 日 0:00- 11 月 3 日 23:59，天猫双 11 卤味零食抢先购旗舰店销售榜 TOP1（天猫数据）

10 月 24 日 20:00- 11 月 4 日 24:00，天猫双 11 卤味零食品类累计销售额 TOP1（Foodaily&魔镜市场情报）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 零食/坚果/特产类累计销售额 TOP5（魔镜市场情报）

2022 年 618 成绩：

6 月 1 日 00:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音零食/坚果/特产品牌销售额排行榜 TOP10（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

10 月 24 日，国潮凤爪王小卤 X 国民IP 葫芦娃联名款重磅首发，联名产品上线

11 月 7 日，以优酷合作伙伴身份担任热播剧《点燃我，温暖你》优酷剧推官

OATLY

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，天猫双 11 咖啡/麦片品牌预售榜 TOP8（亿邦动力）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 饮料品类累计销售额 TOP4（Foodaily&魔镜市场情报）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 饮料品类 TOP2，销售额 0.4 亿元（星图数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 乳饮店铺累计 GMV TOP10（天下网商）

2022 年 618 成绩：

全渠道销售额突破 5300 万，全渠道同比增长超 150%

天猫/猫超/京东植物蛋白饮料排名 TOP1 （官方消息）

营销亮点：

10 月 14 日，加入肯德基 “自然有爱联盟”，完成“自然自在”的有爱任务——将 2 万份余量食物礼包通过肯德基食物驿站送给有需要的人

10 月 23 日，@京东电竞JDEsports & OATLY噢麦力线下快闪店落地沈阳、重庆、合肥、石家庄四座城市

11 月 4 日，发布 OATLY CLUB 周年庆 PARTY 通知

菲诺

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 饮料品类累计销售额 TOP9（Foodaily&魔镜市场情报）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 饮料品类 TOP4，销售额 0.3 亿元（星图数据）

2022 年 618 成绩：

618 全阶段，菲诺天猫旗舰店位居国货植物蛋白饮料类目销售 TOP1

618 全阶段，累计销售额超 1000 万，活动支付金额同比去年 618 增长 75%（官方消息）

营销亮点：

9 月 28 日起，连续每日发布“菲诺厚椰乳的 100 种调饮”系列视频（官方微博）

10 月 12 日 - 10 月 26 日，推出菲诺 X 绝味鸭脖联名款“好绝椰鸭鸭杯礼盒”，“好绝椰”礼盒绝味微信小程序正式上线

10 月 14 日 - 11 月 2 日，推出新品“菲诺生椰拿铁组合装”，联动麦咖啡推出”买麦咖啡免费送厚椰奶铁”活动

11 月 2 日，携手 @麦咖啡 推出早餐免费赠送菲诺厚椰乳mini活动

本味鲜物

2022 年双十一成绩：

10 月 31 日 - 11 月 3 日，天猫香肠/腊肠/烤肠品类销售额 TOP1 （天猫数据）

营销亮点：

10 月 8 日 - 10 月 15 日，推出新品“糯糯咸蛋糯米肠”和“本味一大块午餐肉”

10 月 30 日，应虚拟偶像男团 @LASER_Official 邀请，在猫耳 FM 一同开启 LASER 4EVER 直播特别企划

11 月 1 日，携手飞盘俱乐部 @超光速俱乐部SMOC 举办超光速万圣节“盘”桃大会

每日黑巧

2022 年双十一成绩：

10 月 26 日，天猫零食/坚果/特产类品牌日度预售榜单 TOP10（魔镜数据）

10 月 24 日 20:00- 11 月 4 日 24:00，天猫双 11 巧克力品牌累计销售榜TOP4（FOODAILY每日食品）

营销亮点:

10 月 19-25 日，携手 @叮咚买菜 X @轻养星球 X @麦子和麦oatoat 推出燕麦黑巧，携手 @FITURE沸彻魔镜 #照见理想家#，携手 7-Eleven 推出爆浆冰面包（巧克力味）新品

11 月 2 日晚，登陆李佳琦直播间

11 月 8 日，在微博发布参与第五届中国国际进口博览会资讯

04

服饰箱包

安踏

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 运动鞋品牌预售 TOP2，运动服/休闲服装预售 TOP3（亿邦动力 & Nint任拓）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 好物节运动/休闲服装品牌预售榜 TOP5（亿邦动力 & 蝉妈妈）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节运动/休闲服装品牌预售 TOP5，运动鞋品牌预售 TOP2（亿邦动力 & 蝉妈妈）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 运动户外品类预售榜 TOP1（久谦数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 运动品牌累计 GMV TOP3（天下网商）

2022 年 618 成绩:

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫运动鞋品类销售额排行榜 TOP3、运动/休闲服装品类销售额排行榜 TOP 5（亿邦动力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音运动/休闲服装品牌销售额排行榜 TOP6（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点:

10 月 21-23 日，发布由品牌代言人王一博、关晓彤、张继科、武大靖拍摄的“热雪羽绒服”宣传片

10 月 26 日，发布由武大靖、张雨霏拍摄的超级羽绒服 2.0 广告片

10 月 29 日，赞助支持北京马拉松

11 月 7 日，安踏携手冬季运动管理中心共同推出国家队羽绒服三大标准

11 月 8 日，携手陆地冲浪运动品牌 YOW 推出联合限定礼盒

李宁

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天猫双 11 运动鞋品牌预售 TOP3，运动服/休闲服装预售 TOP 2（亿邦动力 & Nint任拓）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节运动/休闲服装品牌预售 TOP3，运动鞋品牌预售 TOP5（亿邦动力 & 蝉妈妈）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 运动户外品类预售榜 TOP4（久谦数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 运动品牌累计 GMV TOP4（天下网商）

2022 年 618 成绩:

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫运动/球迷用品品牌销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音运动服/休闲服装品牌销售额排行榜 TOP3（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点:

10 月 11 日，上线李宁 x 成龙联名功夫系列 22 秋冬产品；

10 月 15 日，上线惟吾 GOLDEN X AAPE 十周年联名限定款

FILA斐乐

2022 年双十一成绩:

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天猫双 11 运动鞋品牌预售 TOP4，运动服/休闲服装预售 TOP1（亿邦动力 & Nint任拓）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 24 日 23:59，抖音双 11 好物节运动/休闲服装品牌预售榜 TOP2（亿邦动力 & 蝉妈妈）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节运动/休闲服装品牌预售 TOP1，运动鞋品牌预售 TOP8（亿邦动力 & 蝉妈妈）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 运动户外品类预售榜 TOP2（久谦数据）

10 月 20 日 20:00- 10 月 30 日 24:00，京东双 11 鞋靴品类预售榜 TOP1（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 运动品牌累计 GMV TOP2（天下网商）

2022 年 618 成绩:

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫运动/休闲服装品类销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&Nint任拓）

6 月 1 日 0:00- 6 月 18 日 24:00，抖音运动服/休闲服装品牌销售额排行榜 TOP2（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点:

10 月 24 日、11 月 1 日，品牌形象代言人高圆圆、黄景瑜空降天猫直播间

11 月 7 日，携手代言人、FILA MIX 主理人张艺兴发布宣传视频，传递冬天的第一份温暖

Ubras

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 23:59，天猫双 11 内衣/家居服品牌预售 TOP2（亿邦动力 & Nint任拓）

10 月 24 日 00:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节内衣/家居服品牌预售 TOP3（亿邦动力 & 蝉妈妈）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 服饰箱包品类预售榜 TOP3（久谦数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 内衣店铺累计 GMV TOP2（天下网商）

2022 年 618 成绩：

618 期间，全域销售额近 4 亿，稳居内衣行业线上销售品牌 TOP1（亿邦动力）

618 开门红期间，小凉风单品销售额突破 300 万，全店销售破 1 亿（阿里妈妈）

营销亮点：

10 月 23 日，官宣元气代言人虞书欣

11 月 1 日，在李佳琦直播间首发第六代无尺码内衣

11 月 4 日，联合 PoemsForYou 共创冬日诗集，送给冬日里需要温暖的人

11 月 4 日，上线品牌 TVC 《以什么迎接冬天》

蕉内Bananain

2022 年双十一成绩：

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天猫双 11 内衣/家居服品牌预售 TOP1（亿邦动力 & Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 服饰箱包品类预售榜 TOP1（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日，天猫双 11 女士内衣/男士内衣/家居服类目累计销售额 TOP1（魔镜市场情报）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 服饰时尚店铺累计 GMV TOP3、内衣店铺累计 GMV TOP1（天下网商）

2022 年 618 成绩：

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 女士内衣/男士内衣/家居服销售榜 TOP2（魔镜市场情报）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音运动服/休闲服装品牌销售额排行榜 TOP7（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点：

10 月，参与美 ONE X 李佳琦出品综艺《所有女生的OFFER2》

10 月 14 日，上线新品“绒绒家居服”和品牌代言人王一博拍摄的 TVC

10 月 18 日以来，发布 #我相信魔法# 话题，推出【蕉内x哈利波特联名系列】

10 月 20 - 10 月 24 日，上新“999感冒灵”以及“哈利波特”联名系列产品

10 月 24 日，发布《双十一，买点需要的》宣传短片

11 月 10 日，发布 #降温出门穿热皮# 话题下宣传视频

有棵树

2022 年双十一成绩

截止 10 月 31 日，全渠道 GMV破 1.55 亿，较去年同比增长 236%（官方战报）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日，天猫双 11 女士内衣/男士内衣/家居服类目累计销售额 TOP8（魔镜市场情报）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 内衣店铺累计 GMV TOP4（天下网商）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 女士内衣/男士内衣/家居服销售榜 TOP5（魔镜市场情报）

营销亮点

双十一期间，在微博发布代言人赵今麦宣传广告、视频

11 月 8 日，携手官栈花胶推出“空瓶回收 环游计划”

NEIWAI内外

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 24 日 24:00，天猫双 11 内衣/家居服品牌预售 TOP8（亿邦动力 & Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 服饰箱包品类预售榜 TOP10（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日，天猫双 11 女士内衣/男士内衣/家居服类目累计销售额 TOP5（魔镜市场情报）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 内衣店铺累计 GMV TOP6（天下网商）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 女士内衣 / 男士内衣 / 家居服销售榜 TOP7（魔镜市场情报）

营销亮点

双十一期间，持续更新 #今天是内外女孩# 话题，携手各博主一同进行穿搭分享

10 月 24 日，NEIWAI内外与 脱口秀演员小鹿合作脱口秀表演，探讨女性和"红"之间绕不开的关系

10 月 25 日，上线新品“内外红盒”

10 月 29 日，NEIWAI ACTIVE发起 VMX 运动会，第携手@VoguingShanghai 舞蹈工作室 ，举办“Voguing! Burning!”舞蹈课

10 月 31 日，上线新品 2022 秋冬 NEIWAI PETITE 少女系列

古良吉吉

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 11月 3 日 24:00，天猫双 11 箱包皮具/女包/男包类目累计销售额 TOP10 （魔镜市场情报）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 箱包服饰店铺累计 GMV TOP8（天下网商）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 箱包皮具/热销女包/男包销售榜 TOP8（魔镜市场情报）

营销亮点

11 月 4 日，上线“23SS针织系列”

双十一期间，在微博分享不同风格的日常搭配

Songmont 山下有松

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 11月 3 日，天猫双 11 箱包皮具/女包/男包类目累计销售额 TOP4 （魔镜市场情报）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 箱包服饰店铺累计 GMV TOP5（天下网商）

2022 年 618 成绩

5月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 箱包皮具/热销女包/男包销售榜 TOP4（魔镜市场情报）

营销亮点

10 月 11-18 日，携手品牌挚友@吴彦姝、@麦子、@Alex绝对是个妞儿发布#她们的挑剔和包容#系列大片以及单人短片

10 月 25 日、11 月 4 日，分别上新小牛皮月弯包、挂耳麂皮托特包

HEFANG

2022 年双十一成绩

2022 年天猫双 11 抢先购“时尚饰品品类” TOP2，整体同比增长 93%，明星单品“极光冰晶项链”累计成交额超 1000 万+（生意参谋）

2022 年 618 成绩

618 全阶段，同比去年增长 100% ，在“时尚饰品行业销售额排行”位列 TOP3（亿邦动力）

营销亮点

10 月 22 日，在微博发布"10th Anniversary 方糖系列"十周年纪念视频

10 月 24 日，上线新品"2022 雪花系列"

10 月 24 日，设计师孙何方空降“淘宝直播x点淘 #总裁来了#”直播间

双十一期间，在微博分享沈月、晓雪、陆虎、刘些宁、周洁琼、刘耀文、马嘉祺、周深、周雨彤、刘恋、徐璐、蔡卓妍、梁洁、白冰、八月、拉维波黑、姜贞羽、张彬彬、倪妮、杨超越同款首饰

10 月 26 日 - 11 月 9 日，十周年特别企划"Talk With HEFANG"系列专题邀请前 ELLE China 主编晓雪，前 BAZAAR 专题总监、作家兼策展人祝羽捷，HEFANG 明星设计师周雨彤、田原BLUE

10 月 27 日，HEFANG 与 Barbie 芭比梦幻联动

11 月 7 日，品牌创始人兼设计师孙何方携斜杠青年罗颖@来历历 空降 HEFANG 天猫直播间

波司登

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 0:00 -10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节女装预售品牌 TOP2（亿邦动力&蝉妈妈）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 服饰箱包品类预售榜 TOP2（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日 24:00，天猫双 11 女装/女士精品类目累计销售额 TOP1、男装类目 TOP3（魔镜市场情报）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫女装销售榜 TOP1、男装 TOP2；京东女装、男装 TOP1；抖音销售额破亿（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 服饰时尚店铺累计 GMV TOP2（天下网商）

营销亮点

10 月 26 日，官宣品牌形象代言人易烊千玺

10 月 27 日，上线由自由式滑雪运动员韩晓鹏、导演贾樟柯、体育评论人黄健翔拍摄的系列 TVC

11 月 1 日，上线新品“波司登 x 中国航天 ASES 联名系列”

MAIA ACTIVE

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 0:00 -10 月 24 日 23:59，抖音双 11 好物节运动/休闲服装预售品牌 TOP9（亿邦动力&蝉妈妈）

10 月 24 日 0:00 -10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节运动/休闲服装品牌 TOP8（亿邦动力&蝉妈妈）

营销亮点

10 月 1 日，全国首家旗舰店正式开业

10 月 18 日- 11 月 8 日，陆续上新 TC 羊绒裤、儿童专研mini MAIA LAB运动 Legging、暖空气衣

猫人

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 0:00 - 10 月 30 日 24:00，抖音双 11 好物节内衣裤袜品牌预售 TOP1

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 女士内衣/男士内衣/家居服类目累计销售额 TOP4（魔镜市场情报）

营销亮点

10 月 18 日，官宣品牌代言人王俊凯

双十一期间，发布王俊凯、迪丽热巴宣传微博

优衣库

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 服饰箱包品类预售榜 TOP4（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日 24:00，天猫双 11 女装/女士精品类目累计销售额 TOP2、男装类目 TOP1（魔镜市场情报）

11 月 10 日 20:00 - 11 月 10 日 23:59，天猫双 11 童装/婴儿装/亲子装销售额 TOP3（生意参谋）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 服饰时尚店铺累计 GMV TOP1、男装店铺累计 GMV TOP1、女装店铺累计 GMV TOP2、内衣店铺累计 GMV TOP 3（天下网商）

营销亮点

11 月 4 日，优衣库【LifePark明日乐境】亮相进博会

双十一期间，在微博持续发布 #11.11省钱攻略# 话题与 OOTD 穿搭

05

母婴/宠物

Babycare

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 母婴品类预售榜 TOP1（久谦数据）

10 月 20 日 20:00- 10 月 30 日 24:00，京东双 11 母婴品类预售榜 TOP3（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00- 11 月 1 日 24:00，天猫双 11 婴童尿裤以及婴儿湿巾品类销售额 TOP1（母婴研究院&Nint任拓）

11 月 10 日 20:00 - 11 月 10 日 23:59，天猫双 11 婴童用品 TOP1（生意参谋）

10 月 31 日 20:00- 11 月 11 日 24:00，天猫母婴行业 TOP1、婴童用品 TOP1；京东高端尿裤类目 TOP1、婴童湿巾类目 TOP1（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 母婴亲子店铺累计 GMV TOP2（天下网商）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 婴童用品销售榜 TOP1（魔镜市场情报）

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 玩具/童车/益智/积木/模型销售榜 TOP2（魔镜市场情报）

营销亮点

10 月 10 日，与医师报、浙江省妇女儿童基金会发起“母爱无需疼痛来证明”公益行动，并成立“Babycare白贝壳关爱专项基金”

10 月 21 日，邀请哲学家刘擎教授，发布短片共同探讨“生孩子究竟是为了什么”

双 11 期间，推出“山海经神兽“限定款产品，将品牌旗下几款重点单品与《山海经》中的神兽做结合， 并加入 AR 玩法

全棉时代

2022 年双十一成绩

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 家庭清洁/纸品品类预售榜 TOP1（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售家庭清洁品类TOP9（久谦数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 家清店铺累计 GMV TOP8（天下网商）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 婴童用品销售榜 TOP8（魔镜市场情报）

营销亮点

11 月 1 日，携手壹基金向四川石棉受灾地区的孩子们捐赠棉服和保暖衣

11 月 1 日，邀请徐蕴芸博士分享“孕期手册”

嫚熙

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 母婴品类预售榜 TOP6（久谦数据）

10 月 24 日 0:00- 11 月 8 日 24:00，抖音双 11 孕妇装/孕产妇用品/营养品类销售额 TOP3（母婴研究院&蝉妈妈）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 母婴亲子店铺累计 GMV TOP4（天下网商）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 12 日 24:00，位居天猫孕妇装/孕产妇用品/营养品牌排行榜 TOP1（母婴行业观察&Nint任拓）

营销亮点

10 月 19 日，携手星妈董璇推荐 3 款暖心好物

10 月 30 日，牵手菜鸟等品牌共同成立#50克减碳联盟# ，通过绿色物流让每个快递包裹至少减碳 50 g

11 月 2 日，中国华南区副总裁柏望空降直播间

巴拉巴拉Balabala

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售母婴品类 TOP9（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 3 日 24:00，天猫双 11 童装品类销售额 TOP1（母婴研究院&Nint任拓）

10 月 24 日 0:00 - 11 月 8 日 24:00，抖音双 11 童装品类销售额 TOP2（母婴研究院&蝉妈妈）

11 月 10 日 20:00 - 11 月 10 日 23:59，天猫双 11 童装/婴儿装/亲子装销售额 TOP1（生意参谋）

2022 年 618 成绩

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音商城新客榜 TOP6（抖音官方）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音童装/亲子装品牌销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点

10 月 24 日，巴拉巴拉官宣全场景羽绒服体验官 @年糕妈妈

双十一期间，在微博发布#巴拉巴拉嗨购双十一# 话题并推荐 OOTD 冬日穿搭 LOOK

奶酪博士

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 宝宝零食品类累计销售额 TOP1（Foodaily&魔镜市场情报）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 8 日 24:00，抖音双 11 婴童零食品牌销售额 TOP1（母婴研究院&蝉妈妈）

10 月 20 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，京东双 11 奶酪黄油品类 TOP1（食品生鲜事务部POP业务部）

2022 年 618 成绩

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音 618 好物节新锐品牌榜 TOP4（抖音官方）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音奶粉/辅食品牌销售额排行榜 TOP1（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点

11 月 1 日，奶酪博士首座自建超级工厂在安徽滁州正式落成

11 月 8 日，奶酪博士超级工厂正式启动

秋田满满

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 11 月 4 日 23:59，天猫双 11 宝宝零食品类累计销售额 TOP3（Foodaily&魔镜市场情报）

10 月 31 日 - 11 月 11 日，天猫双 11 全周期包点品类店铺 TOP1（天猫数据）

2022 年 618 成绩

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音奶粉/辅食品牌销售额排行榜 TOP9（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点

10 月 11 日 - 11 月 5 日，召集互联网萌娃和宝妈宝爸们推出首款萌厨 IP《满满一大碗》

Nourse卫仕

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售宠物品类 TOP2（久谦数据）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 宠物食品榜 TOP3，销售额 1.0 亿元 （星图数据）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫宠物/宠物用品及用品销售榜 TOP4（魔镜市场情报）

6 月 1 日 0:00 - 6 月 18 日 24:00，抖音宠物/宠物用品及食品品牌销售额排行榜 TOP5（亿邦动力&果集·飞瓜）

营销亮点

9 月 24 日，与胡歌拍摄“无肉不欢”和“处便不惊” X 90 广告片

10 月 31 日，品牌市场部总监 Joyce 空降天猫官方旗舰店直播间

11 月 3 日 - 11 月 6 日，参与深圳亚宠展

11 月 7 日，京东健康宠物医院全职宠物医生武雷担任品牌健康种草官

PIDAN

2022 年双十一成绩

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 宠物生活品类预售榜 TOP3（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售宠物品类 TOP7（久谦数据）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 宠物品牌累计 GMV TOP7（天下网商）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫宠物/宠物用品及用品销售榜 TOP8（魔镜市场情报）

营销亮点

9 月 30 日，联名超级植物出品猫咪友好型植物新品“猫草坪”

10 月 14 日，邀请摄影师彭家豪拍摄了一组天南星科家养植物，总结这些植物对猫的风险和应对方法，作为对养猫家庭的提示

11 月 2 日，发布猫粮生产 Vlog，展示品牌工厂生产线的稳定品控

网易严选

2022 年双十一成绩

10 月 20 日 20:00 - 10 月 30 日 24:00，京东双 11 宠物生活品类预售榜 TOP1（亿邦动力&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售宠物品类 TOP5（久谦数据）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 宠物食品榜 TOP1，销售额 1.2 亿元；京东双 11 宠物食品榜 TOP2，销售额 0.8 亿元 （星图数据）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫宠物/宠物用品及用品销售榜 TOP 7（魔镜市场情报）

营销亮点

10 月 31 日，总裁梁钧亲临淘宝严选直播间

11 月 1 日，官宣罗永浩成为网易严选代言人，发布品牌片《啥是好东西2》

阿飞和巴弟

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 预售宠物品类 TOP9（久谦数据）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 宠物食品榜 TOP4，销售额 0.9 亿元 （星图数据）

2022 年 618 成绩

618 开门红，4 小时销售额超去年 618 全周期（官方消息）

截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫宠物食品/用品品类销售额排行榜 TOP9（亿邦动力&Nint任拓）

营销亮点

10 月 19 日，推出 HelloKitty 联名款礼盒

11 月 3 日，产品总监岳正源先生接受亚洲宠物展采访

LEGO乐高

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 11 月 1 日 24:00，天猫双 11 玩具/童车/益智/积木/模型品类销售额 TOP1（母婴研究院&Nint任拓）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 8 日 24:00，抖音双 11 积木品类销售额 TOP1（母婴研究院&蝉妈妈）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 玩具潮玩店铺累计 GMV TOP 2（天下网商）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫玩具/积木/童车/益智/模型销售榜 TOP1（魔镜市场情报）

营销亮点

11 月 1 日，乐高携手天猫超品日打造 #天猫双十一品牌展#

11 月 7 日，乐高在进博会首发 5 款新品

06

智能家电/家居

科沃斯

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP1（久谦数据）

截至 11 月 5 日，天猫生活电器品类含预售累计销售额 TOP1（魔镜市场情报）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 家用电器品类销售榜 TOP4，销售额 10.2 亿元 （星图数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类累计销售额 TOP1（魔镜市场情报）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 生活电器销售榜 TOP2（魔镜市场情报）

营销亮点

10 月 26 日，举办 2022 科沃斯秋季战略新品发布会

10 月 31 日，科沃斯集团在苏州举办创新模式研究院发布会暨创想科技馆元宇宙升级开馆仪式

11 月 4 日，合作丹麦设计公司 Jacob Jensen Design 在 Poggenpohi博德宝上海展厅举办展览“寻找设计「家」”

云鲸

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP7（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类累计销售额 TOP7（魔镜市场情报）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 生活电器销售榜 TOP7（魔镜市场情报）

营销亮点

11 月 4 日，入驻第 24 届亚洲宠物展展厅

11 月 1 日 - 11 月 2 日，参与天猫官方活动“超级单品”“超级品牌日”，产品J3小鲸灵荣获“超级不拖懒奖”，并入选天猫双11 TOP100 超级品牌

添可

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP2（久谦数据）

10 月 31 日 20:00 - 11 月 11 日 23:59，天猫双 11 家用电器品类销售榜 TOP3，销售额 11.3 亿元 （星图数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类累计销售额 TOP2（魔镜市场情报）

2022 年 618 成绩

截至 6 月 20 日，添可全渠道销售额突破 12 亿，同比增长 40%（亿邦动力）

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 生活电器销售榜 TOP1（魔镜市场情报）

营销亮点

10 月 24 日，携手品牌代言人钟汉良和京东小魔方，发布短片宣传新品芙万Station

11 月 1 日，联合京东家电、新华网、新世相，发布短片《你是家里的光》

11 月 2 - 11 月 3 日，分别参与京东、淘宝“总裁价到”直播活动，品牌运营总经理殷鹏空降直播间

dreame追觅

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP4（久谦数据）

10 月 31 日 20:00，3 分钟全网销售额破亿，20分钟突破 2 亿，3 小时破 3 亿（生意参谋&京东商智&蝉妈妈）

10 月 20 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，全渠道总销售额突破 11 亿，同比增长 600%；天猫生活电器行业排名 TOP3、抖音生活电器品牌排名 TOP1（品牌官方）

2022 年 618 成绩

全网销售额突破 4 亿，同比增长 900%

天猫洗地机热销品牌榜 TOP2、扫地机热销品牌榜 TOP4、吸尘器热销品牌榜 TOP3

营销亮点

双十一期间全渠道布局：参与拼多多双 11 大促、京东超级品牌联盟、杨迪登陆抖音官方直播间、入选知乎“好物100”榜单并加入线下展

10 月 13 日 - 10 月 15 日，携手红秀GRAZIA 和王紫璇、Nikki-Min、东瓜嘀嘀、皮诺曹儿陆续发布时尚大片宣传新品韶光精华高速吹风机

10 月 21 日，联动跳水运动员吴敏霞发起#给生活留白 30 分钟活动

10 月 21 日，赞助 Aster星辰电子竞技俱乐部 Dota2 赛事

10 月 28 日，发布#梦想生活 值得追觅#品牌宣传短片

10 月 31 日，参与淘宝直播×点淘#总裁来了#，追觅中国区 CMO 郭人杰做客追觅天猫直播间

11 月 9 日，追觅京东负责人吴培参与京东家电直播

11 月 9 日，在微博发布“追觅韶光精华高速吹风机”产品宣传视频

JmGo坚果

2022 年双十一成绩

10 月 31 日 20:00 - 23:59，投影仪单品 G9S 全网销量第一（生意参谋&天猫榜单&京东商智&抖音电商罗盘）

2022 年 618 成绩

5 月 31 日 20:00 - 6 月 18 日 23:59，投影仪品类销售额 TOP2、超短焦投影仪销量/销售额 TOP1、便携投影仪销售额 TOP1（官方战报）

5 月 31 日 20:00 - 6 月 18 日 23:59，全网销售额破 3 亿

营销亮点

10 月 24 日 - 10 月 27 日，官宣体育评论员黄健翔为产品体验官并发布宣传短片

10 月 28 日，联合京东家电、京东旅行、京东电脑数码，加入活动“新青年乐园”

10 月 30 日，合作天猫大牌日发布限量款“燃情足球”3D 数字藏品·弯刀

极米

2022 年双十一成绩

10 月 31 日 20:00-23:59，京东/天猫投影品类销量/GMV TOP1，全网 GMV 破 3 亿（品牌官方）

10 月 20 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，全网 GMV 破 8 亿，天猫/京东/抖音投影品类销量/GMV TOP1（品牌官方）

2022 年 618 成绩

5 月 31 日 20:00 - 6 月 20 日 23:59，全网销售额破 7 亿

5 月 31 日 20:00 - 6 月 20 日 23:59，天猫极米科技旗舰店投影机类目销量/销售额 TOP1（官方战报）

营销亮点

10 月 28 日，品牌全新 IP “AURY&OLLIE”加入 2022 站酷 CUBE 共创大会

11 月 3 日，合作中信银行信用卡，发起极米 11.11 狂欢活动

11 月 3 日，加入淘宝直播首个元宇宙空间“直播未来城”，提供 3D 沉浸式购物体验

11 月 7 日，联动京东电脑数码“有意思潮玩电铺”活动和知乎答主@大梦宣传产品极米投影 NEW Z6X

dyson戴森

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP6、个人护理品类 TOP9（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类累计销售额 TOP5（魔镜市场情报）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 生活电器销售榜 TOP5（魔镜市场情报）

营销亮点

10 月 10 日，戴森 VR 体验店中文版正式上线

10 月 17 日 17:00，开启“干湿全能 戴森洗地吸尘器”新品发布会

roborock石头

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类预售榜 TOP5（久谦数据）

10 月 24 日 20:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 生活电器品类累计销售额 TOP4（魔镜市场情报）

2022 年 618 成绩

5 月 26 日 20:00 - 6 月 18 日 24:00，天猫 618 生活电器销售榜 TOP3（魔镜市场情报）

营销亮点

9 月 29 日 - 10 月 31日，在南京、重庆、成都开启“好看生活馆”快闪活动

10 月 31 日 20:00，刘畊宏妻子王婉霏Vivi 登陆石头科技抖音直播间

11 月 7 日，联动代言人肖战参与拍摄的隅田川短片《一万杯如初见》咖啡液发起抽奖，提升品牌声量

林氏家居

2022 年双十一成绩

10 月 24 日 20:00 - 10 月 31 日 24:00，天猫双 11 家具家装品类预售榜 TOP2（久谦数据）

10 月 31 日 20:00 - 10 月 31 日 23:59，天猫旗舰店成交额位列住宅家具行业 TOP1（生意参谋）

10 月 20 日 0:00 - 11 月 11 日 23:59，全渠道成交总额 18.2 亿元（品牌官方）

10 月 31 日 0:00 - 11 月 11 日 24:00，天猫双 11 住宅家具店铺累计 GMV TOP1（天下网商）

营销亮点

10 月 10 日 - 10 月 18 日，携手代言人王一博发布 TVC 《住进每一种偏爱》以及系列短片及拍摄花絮

10 月 24 日，发布创意划艇短片《真的！划得来》，预热天猫、抖音、京东三个平台的优惠权益

10 月 31 日- 11 月 1 日，分别参与淘宝、京东“总裁驾到”直播活动，家居副总裁徐可达、电商副总裁陆阳空降直播间。

11 月 2 日，和海尔、德施曼、九牧共同参与京东“品质焕新家”

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Final

就像人生不会被一场单纯的考试定义，品牌从“临时抱佛脚”到“把功夫下在平时”，没有“大数字”的双十一依然值得战斗与期待。

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彩妆/香水/彩瞳