仟味神厨登陆分众，品效协同赋能品牌增长

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举报 2022-11-16

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近几年，由于家庭厨房的需求扩大和消费习惯的变化，复合调味料市场发展迅猛，越来越多的调味料供应商转型，直面C端消费者。凭借方便易上手，能满足消费者节约时间和追求品质的双重要求的优势，方便快捷的复合调味料成为热销品类。如何做出有亮点的c端产品、提升品牌知名度，也是当下复合调味料品牌需要思考的问题。

仟味神厨，一个拥有自己专属的研发团队，以复合调味料著称的品牌，正是乘着这股东风实现了从0到1的突破，不断探索自有品牌调性的传播方式。尤其是在线上，自去年11月进驻抖音平台以来，仟味神厨以短视频+直播运营模式为主，不到半年时间就跻居平台内调味品类行业第一，并连续创造多个流量爆款，为建立现有的产品和品牌策略打下了基础。

随着产品的热销以及对市场需求的了解，仟味神厨开始谋求品牌知名度和影响力的提升。近日，仟味神厨携手爆款产品登陆分众电梯媒体，吹响品牌化建设号角，向真正构建起品牌核心竞争壁垒的目标展开攻势。

拯救“做饭困难症”，过硬产品力赢得市场

回顾仟味神厨从0到1的突破，产品力构成了其对目标客户的吸引力。

根据DT财经发布《2021青年厨神修行实录》，近80%的年轻人有烹饪的习惯，其中，在一二线城市每周都要做饭的年轻人，占比达到48%。但不可否认的是，在向往烹饪的同时，也有着“做饭困难症”才是当下年轻人的真实写照。

在此背景下，仟味神厨更深究与年轻消费者产生更深层次的链接，持续打造产品力。

首先是洞悉年轻人对更快、更便携的烹饪方式的强烈需求，仟味神厨实现“三分钟搞定”、“三步做大餐”，降低烹饪门槛，帮助消费者快速入手做“硬菜”，体验料理的乐趣。

其次是迎合年轻人重口味饮食偏好，聚焦酸、辣、卤味，打造口水鸡调味料、酸汤肥牛调味料、贵州酸汤、酱香卤水等多款王牌单品抓住年轻人的味蕾。今年1月，仟味神厨成为抖音厨房常备店铺回购榜TOP1，全网热销500万+。

不仅如此，仟味神厨还创造性地推出全新产品——益生菌酸汤，保证口味的同时，赋予产品健康属性，契合消费者不断提升的健康观念。

当然，能够支撑起仟味神厨出品升级、口味重塑的，是品牌拥有专业赋能厨务团队和菜品研发提升专家，可以很好的支持前端创新。仟味神厨背后的仟味一直以来专注于餐饮爆品菜味道解决方案，帮助餐饮企业用好调味研发爆品菜，服务餐饮客户范围覆盖全国20万+家餐饮门店，2000+家连锁门店，始终站在第一线，研创消费者喜爱的味道。

同时，也正是基于深耕B端修炼出的强大内功，仟味神厨能够确保标准化和专业化的分工，为产品的规模生产和品质问题提供保证。

可以说，过硬的产品力构成了消费者购买和复购的理由，是仟味神厨迅速赢得市场的内驱力。而从长远来看，仟味神厨也将持续优化升级产品，夯实产品力护城河，赋能品牌的长稳发展。

从线上到线下，多触点赢得消费者心智

在加码产品力之外，如何占领年轻消费者心智是仟味神厨亮相以来的重点。

作为c端品类的尝试，仟味神厨从抖音平台开始线上开拓市场。作为年轻人聚集的短视频平台，抖音的内容种草带货能力和直播带货能力为仟味神厨创造了可观的红利。在抖音，仟味神厨以短视频+直播的形式，与年轻人互动，收割流量。

例如，仟味神厨针对喜爱烹饪的年轻消费者，除了官方发布食谱视频，教年轻人如何轻松上手做菜，还联合各大美食KOL创作短视频，实现强种草和销量转化。据了解，不到半年时间里，仟味神厨单个爆款视频曾达到2000w浏览量，成交100w销售额，单日成交峰值可达10w+单，成绩斐然。

不过，随着线上的流量灼热，仟味神厨很快开始布局将线上与线下、内容化与场景化高效结合，带动品牌销量的裂变增长。在越来越多品牌认可“双微一抖一分众”是当下乃至未来传播最有效的范式时，仟味神厨也开始发力抖音和分众的交互，发挥其共振作用，加速品牌走入消费者心智，赋能品牌新的增长。

分众电梯媒体是面向城市主流人群，具有超强引爆力的媒体，通过分众电梯媒体，仟味神厨在消费者每日必经的社区、办公室电梯中持续曝光，潜移默化中对消费者心智产生影响，帮助品牌建立“认识认知”，挖掘更多的潜在消费者。知名度和认知度一旦得到提升，品牌就能赢得消费者主动搜索，结合线上用户的口碑效应，引发新一轮的销量突破，这样一来就达到了真正的品效协同，实现品牌建设与销售效果的双重目标。

据业内人士指出，目前，复合调味料行业仍处于加速扩容、渗透的阶段，行业高度分散，龙头尚未出现。这也为仟味神厨提供了巨大的机会，向着品类冠军发起挑战。未来，仟味神厨将继续在复合调味料这一极具发展潜力的赛道上推进产业健康发展，为消费者提供健康品质、便利的美味。

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