双十一购物盛宴落幕，OMG全域电商新模式引创未来

原创赞收藏评论

举报 2022-11-16

扫描,分享朋友圈

11月11日，宏盟媒体集团（Omnicom Media Group, OMG）迎来了双十一期间最为重要的时刻——电商团队的伙伴们进行着最后的冲刺，为诸多品牌客户构筑流量池与核心曝光度；而OMG协同麾下代理OMD（浩腾媒体）与PHD（品迪）共同构筑的内部活动“所有小盟人的offer”也在紧密而丰富的输出后进入了总结环节。

在本次OMG双十一全域电商新模式活动中，各个团队都拿出了最前沿的内部干货，毫不藏私地分享了他们在业务第一线中反复锤炼总结出的经验，让其他业务组的同事们一饱耳福。

在成本增加、流量缩减的当下，站外引流是营销节日中最常见的使用方案，但往往会遭遇到统计能力、回流持续性、灵活性等诸多难点。来自OMD的业务组同事在“电商平台新玩法”的专题中就分享了他们的应对策略，将最为成功的营销案例一步步分解，让大家领悟到行为标签的实效所在。

而在“直播新星赛”的环节中，OMD身兼各职的业务伙伴们也第一次站在了镜头前，为飞利浦、健力寶、瑞士莲、人头马、川宁、薇尔等客户的核心产品推流，并通过OMG Transact自有店铺上线折扣及内购活动，进一步提升触达效能。

同样在“直播新星赛”中大放异彩的还有PHD全新组建的新秀主播团，他们带来了品牌客户庄臣、维他、GAP最为热门的产品。除了介绍常规卖点外，他们还致力于将看不见的产品科技、品牌理念转化为具象的体验，用合适的节奏传递给直播间另一头的观众。对于此次体验，PHD的营销专家们深感将理论转化为实践的不易——在直播间里，能否推动消费者做出购买决策往往只有分毫之差，每个字句的斟酌都很重要。

Omni数智营销团队的同事们则围绕着OMG的自有平台Omni带来了专题分享。出乎很多人意料的是，Omni是个一直处于自我革新途中的平台，循序渐进地将客户对数据的需求与各电商平台的后台相匹配。它能帮助我们用更高效的方式满足不同行业的多面化分析。即便品牌的数据沉淀尚不足以得出结论，也能用数据模型赋予预测和洞察，甚至可以从消费者的人群分布情况判断该品牌是否处于良性发展中。

今年，双十一不再只是电商团队的单打独斗，我们通过“所有小盟人的offer”让全体成员都深度参与到这波营销热潮中，最终的收获也远超预期：十一天的电商分享活动如同一场精神盛宴，大家在充分体验、留下笔记后，还能在更多的实践工作来融会贯通，转为内驱知识，无论是消费者心理、流量池趋势，还是数据标签挖掘、数据模型形态……都值得深耕一番。

购物狂欢进入尾声而学习未满，希望每一位OMG同事都能在奔流涌动的营销环节中破浪前行，勇立潮头。

宏盟媒体集团（OMG）是宏盟集团（OMC）旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在100多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），以及凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。