明星×金主一周：VIVO，必胜客，百雀羚，喜马拉雅FM等11个案例。
本期所有相关数据截止至11.26 4：00
蔡徐坤 × VIVO X23 幻彩版
顶级流量和顶级金主的合作，围绕高颜值做文章，吸引粉丝做“幻彩女孩”。VIVO真的是很会玩也很有钱，整个活动节奏把握得很好，明星物料作为主要的内容串联，各种送明星周边的小活动基本一直有，保持着关注度，资源也很舍得砸，这可都是会被自发二次传播的资源。如果对粉丝经济比较陌生，好好看看VIVO这个案例吧，基本玩法是比较常规而完整的了。数据没什么说的，在微博肯定是一档了。作为长期霸占超话第一的明星，粉丝做数据的能力也真是强啊，24号晚上看蔡徐坤那条转发还是1300万，24小时后就2300万了。从明星和品牌关联词来看，也是关联度非常高了。
邓伦 × 百度APP
百度APP超级代言人这是配合百度APP新版的一系列活动，邓伦是活动的一部分，整体套路是很常规了。金主给的福利虽然没有明星周边，但还是比较实在的。数据方面比较值得注意的是词云图，邓伦在关联度方面在这里压过了另一位更高级别的代言人黄子韬，体现了粉丝的数据能力。
黄景瑜 × FILA
FILA做了一次很正常的运动品牌和明星的商业路演合作，不功不过，毕竟NIKE，ADIDAS也基本都是这么做的，整个节奏比较紧凑，官宣代言到线下活动无缝衔接。FILA儿童是什么东西？搜了半天猜想可能是王源粉丝在做数据的时候带到#联合国儿童基金会大使王源##fila代言人王源##唯爱王源#。
黄子韬 × 百度APP
和邓伦的是同一个系列的活动，增加的内容包括百度二楼的入口资源，以及一个引流活动，简单粗暴。单看词云图，风头有点被正当红的邓伦抢去，但如果看赞评的数据，黄子韬粉丝量的底子还是不错的。
黄子韬 × YSL
同一天上线两个代言活动，还是完全不同的画风，不知道是不是团队有意为之。YSL基本上就没玩粉丝经济那一套了，所以整体关联度比较低，但整套视频和图片品质还是很高的，所以粉丝自传播效果不错。
王俊凯 × 必胜客圣诞季
圣诞节还有一个月，各种代言人的圣诞项目即将袭来。整个项目执行的品质感是很好的，比较疑惑的是把#圣诞惊喜三次方##让这一季做什么都值得被原谅#这俩个没啥关系的话题融合在一起，而且第二个的起名太繁复了，另外活动也有较多的带量环节，涉及线下门店，宅急送，促销活动等。数据方面，个人微博的赞评，单个视频的播放量都是令人惊叹啊，毕竟是国内的超级偶像了，词云图方面，和品牌匹配度也非常高，影响力算是利用很到位了。
小鬼王琳凯 × 亚马逊黑五
简单粗暴的活动，#PICK黑五不怕黑的小鬼#其实话题标签还是不错的，但是不是引导上有问题呢？官方活动是参加换装H5晒形象添加话题标签参与活动，但我看了好几页都没多少符合规则的，不过从词云图上来看，小鬼确实给亚马逊带去了一定的关注度。
吴宣仪 × 喜马拉雅FM
来自喜马拉雅创新自制频道的一档IP节目合作，吴宣仪的声音本身在火箭少女成员中就属于比较有特色的，这次声音出演#未来女友实验室#是一次不错的品牌IP探索。但品牌本身在这方面经验有所欠缺，在执行上有一些失误，包括话题标签的错误，近似话题的分流等。另外应援活动的机制，冲量的目的太过明显。数据方面目前订阅人数是1万人（高圆圆开了2周的栏目订阅数是1.8万），应该说还是不错的。
杨超越 × 光明勇士公测
这也是一个非常努力的金主了，玩法都是定制程度比较深的游戏 × 明星的玩法，包括粉丝专服，专属工会，专属官网，专属表情包等玩法一个不缺，送出的粉丝福利也比较多，资源的推送站点基本覆盖了杨超越粉丝所在的几个较大的社交媒体，而且画面的执行品质是真的很不错。从词云图来看，关联度也够高，明星的影响力的利用非常到位。但是可以注意到和之前京都念慈庵的传播明星角色的调性比较相似，之后品牌再和她合作，可能要考虑多尝试下别的风格，不然粉丝也会审美疲劳的。
杨洋 × GODIVA
这类比较端着的品牌做起粉丝营销总是让我比较无语，除了#暖杨洋热巧#这个话题还不错，其他要什么没什么，连活动送的都只是自己的产品，所以参与人数少也是可以预见的。
ONER × 百雀羚
百雀羚一直属于做营销很实在的品牌，既然粉丝喜欢给明星做数据，那就让明星转发官微呗，这样数据全算自己的。这整波Campaign其实还应该包括前面的微电影的活动，做得还是非常不错的，宠粉和带量兼备，建议可以好好研究，在上一周里，其实能看到很多粉丝晒单ONER × 百雀羚晒单的照片，可见之前的效果还是不错的，这一波传播作为之前双11战役的花絮内容，也自然得到了粉丝们的持续关注。
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