中国广告协会学术委员会委员董浩宇确认出席第七届灵眸大赏·MS2022！

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举报 2022-11-17

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11月30日-12月2日，第七届「Morketing Summit灵眸大赏」将于中国·上海举办。

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文 | 董浩宇、Amy

2021年底，随着元宇宙概念成为年度10大热词后，中国营销人也在2022年开始了元宇宙营销领域的从NFT、数字人、虚拟发布会、VR/MR体验等多重探索性的尝试。

在经过近1年多的探索后，董浩宇在多个品牌企业CMO的沟通中发现了现阶段对于元宇宙营销的四大挑战：

其一，元宇宙概念普及性问题，企业内部对于元宇宙概念及其应用了解相对片面，对于营销团队进行元宇宙营销或应用元宇宙概念与技术进行的营销活动的接受程度待提高。一部分认为元宇宙营销给企业带来了创新和新的营销突破，也有部分内部的负面反馈“此类活动是“玩概念“、”实际的营销价值不明确“。

其二，纯元宇宙媒介环境下的受众有限性问题，品牌在纯元宇宙环境下（如百度希壤、网易瑶台）的营销动作相对受限，更多的品牌采取了“全域营销”的整合营销方式，把元宇宙营销作为大的营销动作的一个环节和营销的其中一个亮点组合。

其三，成本与传播效果、收益ROI转化的问题，元宇宙的品牌项目的定制化开发还相对处于一个早期阶段。无论是数字人的打造与建模、NFT的开发铸造与发行、元宇宙品牌场景的搭建等，各类的制作投入还处于非标准化阶段。开发成本与收益转化ROI在企业聚焦经营收益大背景下也成为了一个基本挑战。

其四，技术与稳定性问题，同任何一个新的技术一样，元宇宙的技术与稳定性也处于完善的进程中，营销活动在元宇宙空间的稳定性、加载时间、同时在线人数、用户隐私与数据收集问题都成为营销人面对的核心挑战。

虽然在元宇宙营销中还存在着诸多挑战，还是有很多大的品牌企业已经探索性地迈出了元宇宙营销的第一步，大部分已开启元宇宙营销的品牌CMO和营销主理人都清晰地意识到这种探索给品牌带来的先发优势、品牌创新与好感度提升的可能，并借此推进品牌年轻化进程。他们清楚地了解元宇宙营销所带来的机遇和挑战，并探索性的进行了可控的营销投入。

元宇宙大环境仍在不断的更迭之中，这同样意味着还没有确定的营销方法论、最佳品牌实践路径或是标准化的营销解决方案。董浩宇梳理了22年的一些品牌在元宇宙营销实践中的四大核心策略，希望能给到一些还未尝试元宇宙营销的营销人一些启发。

第一，打造品牌数字人IP：虚拟形象在元宇宙中或数字营销中正变得越来越普遍，品牌可以考虑在固态的品牌商标之上打造可视化、具备互动能力的品牌数字人IP，而数字人的打造将是一个长效工程，值得提前布局。

第二，创造沉浸式互动体验: 元宇宙为品牌创造吸引用户注意力和想象力的沉浸式互动体验提供了前所未有的机会。品牌可以在打造数字体验的同时考虑在探索在元宇宙平台中创建互动活动、品牌门店或虚拟发布会，为用户提供在新环境中以一种新的共创和互动方式探索产品或体验品牌故事。

第三，利用NFT建立消费者关系：赋予NFT一些实际价值或同企业的会员积分体系进行联动，通过NFT与其消费者建立长效品牌关系将带来潜在的多次触达与转化机会。

第四，利用元宇宙概念创造有价值的内容与创新话题，并联动平台与客户进行相应营销活动。利用元宇宙概念，很多品牌发掘相应产出的内容与话题为营销传播提供他们在其他方便得不到的有创新内容与营销置换资源。

到2025年，元宇宙营销将可能成为品牌营销常态化预算项目之一，品牌值得在不远的未来营销活动里，开始探索性的尝试，提早进行相应认知或事件布局。

演讲&主持嘉宾

董浩宇

董浩宇先生是中国广告协会学术委员会委员、北京大学新闻与传播学院博士生，他有着超过17年的数字营销、品牌与媒体经验。

出席场次

11月30日·下午元宇宙主场

活动地点

中国·上海

活动报名

点击小程序，即可报名

关于MS2022

“Morketing Summit·灵眸大赏”（由全球营销商业信息服务平台Morketing）创建于2016年，其愿景便是立志成为世界东方的“纽约广告周”，从中国出发走向全球，做真正具有全球视野和格局的营销大赏。
“Morketing Summit·灵眸大赏”主要有两大项目:「Morketing Summit全球营销商业峰会」及「Morketing Awards 灵眸奖」。
「Morketing Summit全球营销商业峰会」主要聚焦行业趋势分享、商业洞察，每届峰会都会根据营销行业的发展制定主题，并邀请行业上下游头部企业，共同探讨营销新趋势。
「Morketing Awards灵眸奖」则诞生于2017年，该名字的灵感来源于“眼眸”，意在通过有灵性的“眼眸”，穿透一切，寻找与挑选出中国顶尖且精彩的案例呈现给全行业。
随着峰会规模的不断扩大，2020年，“Morketing Summit全球营销商业峰会”及“Morketing Awards 灵眸奖”正式升级为“Morketing Summit·灵眸大赏”。
到如今“Morketing Summit·灵眸大赏”已成功举办了六届。而2022年，我们正在迎来Morketing Summit 2022灵眸大赏第七届！

更多内容，欢迎关注

官宣！Morketing Summit 2022灵眸大赏第七届全面启动！！

将在11月30日-12月2日于中国·上海举办，为期3天。而这也是「Morketing Summit灵眸大赏」首次连续3天展开，分场高达12个！本届大赏，我们将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，共话营销，畅谈全球商业发展。

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