双立人X抖音电商超级品牌大赏：玩转厨房炫了这锅快乐

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举报 2022-11-17

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“你们下厨房的次数是不是变多了？对各式各样的厨具需求也越来越大了？”当无限猴子其中一位小伙伴抛出这个问题时，大家都频繁点头。在被动宅家的日子里，能够提升居家幸福感的，莫过于下厨房了~火热凉皮、电饭煲蛋糕等在各大社交网络蔓延，居家做饭疯狂晒美食则成了朋友圈中必然的存在！

在这个新趋势的主导下，抖音电商超级品牌大赏携手德国餐厨具品牌双立人，即将展开一系列有趣的厨房新玩法。在我们通读完brief后开始进入思考，如何才能让宅家下厨房变得更快乐更轻松呢？

人间烟火气,最抚凡人心,做饭其实是一种美好的享受。再结合双立人品牌年度营销主题#烹饪让生活发光，以及主推产品锅具套组，我们联想到生活中的发光瞬间一定是快乐难忘的。

而对于做饭者来讲，最快乐的事情莫过于自己做的饭菜能被别人吃光光~当满足地端起自己那锅饭展示空空如也的锅时，就会明白无论有什么天大的事，快乐炫饭要紧！这不KM就来了吗，那就#炫了这锅快乐 吧！一锅炫得光，生活才发光~

我们还围绕双立人锅具，顺势制定了一套极具抖音平台调性的创意挑战赛模板，召集全民展现自己炫饭的快乐，既然是快乐，就要随时随地与人分享啊~

达人ID与产品联动，这奇妙碰撞感有了

既然本次我们的商品是双立人锅具套组，那么在选取达人的时候注定离不开美食类达人加持热度。但我们总想来点不一样的，想把一锅丰盛的美食做熟，最离不开什么？当然是【锅盖】啊！抖音达人@锅盖wer 的名字恰好与我们的产品强关联，我们巧用了同音不同译用作视频创意，这奇妙碰撞感，就还挺妙的！

值得兴奋的是，@锅盖wer 和@爆胎草莓粥后续又拍摄一条露出产品的个人衍生视频，爆梗出圈，话题抓取#这小飞棍有点费牙齿竟然登上了上升热点！这意外之喜是我们没想到的！

除了@锅盖wer 的参与，我们还联合了美食垂类、情侣类、搞笑类达人@杨三岁、@夏东、@小亮哥和炫炫、@琪怪儿等，使用我们的创意模板拍摄视频，#炫了这锅快乐话题总曝光量超1113w。

肖战首次线下直播，吃火锅哥哥是认真的

在抖音电商超级品牌大赏X双立人项目中，除了抖音达人的加持外，品牌官方抖音账号@双立人官方旗舰店还以“发光厨房”为主题进行了一场新品发布会直播。邀请双立人全球官方代言人肖战全程参与，这也是肖战首次以线下直播的方式来分享生活中的发光瞬间。

直播现场有四川大厨定制麻辣创意菜品、主持人用双立人锅组涮火锅、肖战在现场吃火锅等环节，最大化展现了双立人不同锅组的核心卖点，更提升了“烹饪让生活发光”品牌主张的体验感。成功将粉丝群体吸引至抖音平台，引发UGC参与讨论和购买，当天观看直播人数突破16w。

在直播前，艺人工作室微博首发路透造型物料，为直播预热引流。微博话题#肖战撞色衬衫造型# 、#肖战白衬衫花絮照#也成功登上微博热搜，吸引大批量粉丝预约抖音直播活动。

在这期间无限猴子的小伙伴们鹰眼抓取了热议内容#肖战吃泡椒牛肉被辣到、#肖战把椅子推回原位 进行实时传播，直播结束后再把衍生话题#肖战刻在dna里的火锅魂 一起推上当天抖音站内娱乐榜单不同位置（偷偷说一句，肖战对火锅是真的爱啊！），三弹连发（bushi）后，最终站内外相关话题总曝光量近2亿次。无限猴子的小伙伴们终于能美美回家下厨房了~

结语——

此次抖音电商超级品牌大赏X双立人项目，无限猴子的小伙伴们精确利用当代年轻人爱在厨房里找生活的发光时刻的情绪共鸣点，和双立人产品完美结合。更借助品牌代言人将整体活动的影响力不断扩大再扩大。活动期间，双立人总支付GMV破1.58亿，活动Bigday品牌自播单日GMV达成突破1300万。

所以品牌想要实现目标年轻化，比起直接去割年轻人韭菜，不如去关注他们的兴趣所爱。要学会聆听年轻人的心声，满足他们的需求，激发他们的兴趣，才能相互得到“尊重”。就像做有温度的电商项目，无限猴子是认真的！

创作人员名单

项目统筹：志明（黄宗泽的太太）

客户端：紫璇

创意执行：旺崽、文文、栗子、筒子

美术：花开富贵竹

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