抖音重阳节传播：长辈模式下的退休生活新升级
抖音以“便捷用”“愉快用”为着眼点，旨在10月4日重阳节之际，升级长辈模式，结合老年人的生理特点，提供更符合其使用习惯的产品功能。
接到这个brief的时候猴子们是头秃的，
猴子们虽然阅人无数，但是如何向老年人推荐老年模式还是头一遭呢
但是勇敢猴猴从来不怕困难，
于是猴子们连夜加急“百度”，了解到抖音平台在21年5月，就推出“长辈模式”适老功能，提醒老年用户注意休息、多运动；如何让老年人更便利地使用手机，跨越数字鸿沟，也一直是他们的研究重点。重阳节作为中国传统节日，一直主打爱老敬老的节日氛围，抖音在这天推出升级版长辈模式，与此时间节点非常之契合，那么难点来到了猴子这边，如何在老年关怀宣传同质化的重阳节做出差异化的亮点方案呢？To be or not to be,that`s a question
谁是老年人
猴子们在研读完brief，做好充分背调后，心照不宣的将重点放在了抖音老年模式的目标人群——中老年人身上
同时猴猴们也面面相窥发出异口同声的疑问：
到底谁是老年人呢？如何去定义老年群体的年龄边界呢，或者真的需要去做明确的年龄界定吗？
最终大家一直认为，在当下的社会环境，年龄越来越成为可有可无的东西，甚至会带来标签化（不好，我们不要它）
除去年龄界限的老年群体，退休也是不错的选择
退休了就要美美享受老年生活了，大家谈起周围人的退休生活，不出意外的丰富多彩，羡煞我们打工人
而后猴猴们发出感叹“我什么时候才能过上这种退休生活”，
就是这句来自灵魂深处的呐喊，成了这次主话题灵感来源 ：#我迟早过上这种退休生活#！（这真的年轻人的年度十佳愿望了）
是谁每天都在喊退休
除了猴猴们，还有谁在每天喊退休呢？
答案当然是和猴猴们一样的年轻娃子啊
当年轻人幻想着退休生活的美好时，猴子决定为小打工人们打造“沉浸式”退休生活体验，可是市面上的老年话题，大差不差都是老年关怀的口号，既不能引起年轻人的关注，也不能让老年人看见 ，所以猴子从退休这一热门话题出发，既让年轻人对退休生活充满憧憬，又能使年轻人提升对老年群体的关注。
年轻人在哪里？猴猴出奇一致的打开了手机中的一款APP。
Resolved！
来，上才艺，让年轻人也过过重阳
谁的活谁干，退休生活也应该让中老年人来演绎，这时有猴猴举手了：大家真的想看演出来的退休生活吗？
答案当然是达咩
你以为猴猴这就挠头了？那你可太不了解猴子了
猴机一动，我们有抖音啊~ 无穷无尽的达人和优质内容还不是任猴采撷（芜湖~金主爸爸威武）
既然退休生活不是演绎谁的视频脚本，那我们就去“重映”大爷大妈们的精彩退休生活吧
一二三！猴家军全体出动！开启抖音老年达人海底捞模式
毫不意外的，猴被抖音老年达人彻底迷住了 “好酷”“好靓仔”“这大爷也就比我强一个大爷吧”
有了这些起范儿的多彩退休生活片段，猴子的混剪DNA狠狠的动了
给微博网友亿点点重阳节参与感，同时又能透传抖音平台老年友好形象，一举两得，这很猴哇
两分钟的视频包容不了全网的老年达人，所以猴子在择号上也是多加思索，多方考量
只有潮酷选手才能晋级？（请走错频道的猴猴马上回来，我们不是中国有嘻哈）
格局打开！
热爱不受限，方式不受限，这才是潮酷退休生活的内核
猴猴本着此精神，搜罗了一众“潮酷”老年达人:
退休了也能继续发光发热的@不刷题的吴姥姥 ，退休也坚持自己爱好的@天蝎奶奶，退休也要优雅弹钢琴的@诉爷，退休了不受年龄限制依旧时尚打扮的@时尚奶奶团
如果你质疑猴子夕阳无限好的视频是否会烂大街，猴子只能说，各位看官你细听分说：
上集说道有猴携手退休网人，说出街视频物料何就引人喊好， 想不到这猴剑走偏锋，退休生活也能整活
岁月静好？X 老了就得起范儿
于是一支魔性卡点的老年群像混剪视频腾空出世，这极致卡点是谁舒服了猴猴不说，活力配乐加上大爷大妈的多彩退休生活，反差感不就有了，有图视频有真相，来人，给客官们上视频：
#我迟早过上这种退休生活#微博混剪视频
这下微博蓝V大号们坐不住了
视频发放在微博后，年轻人坐不住了，纷纷加入“退休”大潮，让猴猴意想不到的是，同样坐不住的还有一群优质蓝V
在网友们在微博广场自然发酵的同时，众蓝V也开始带头跟风“退休 ”，这一跟风不要紧，还掀起了关于老年退休生活的社会向话题讨论，连@央视网也都默默路过
四面八方的“自来水”都匆匆赶来参与讨论，话题热度不断攀升，在老年话题扎堆的重阳节当天成功登榜微博总榜TOP23位，话题阅读量超8549w次，视频播放量达138w，这就是大爷大妈的实力啊（猴猴流下老孙子欣慰的泪水）
但真的只是做给年轻人看吗？猴猴对大爷大妈们可是真心的
考虑到退休大爷大妈才是抖音长辈模式的核心人群，所以猴猴们再走一步，选择发布C端微信稿件来赢得大爷大妈们的真心，山不来找我，我就向山走去！
用真心就行：
说到真心，我们猴可是认真的，
猴猴们在一众老年服务号中选出了最受老年受众喜爱的老年公众号之一【北京大妈有话】——为全国中老年人服务、发声的阵地，通过老年口吻和唠家常的方式，引导中老年人群设置抖音长辈模式，在文章全篇高能，他们的退休生活竟能过得如此精彩！发布后，得到了大爷大妈的集体响应，截止至10月09日阅读量2.8w+
善解人意的猴猴们知道，即使在微信端看，老年用户相对来说还是较少的，所以我们再加一码，选择阅读量十万加的C端微信大号【最人物】发布文章这是71岁的她？，通过讲述抖音中老年达人的群像故事,引发老年人子女共鸣，介绍重阳节抖音升级长辈模式这一平台事件的同时，也呼吁更多社会群体关注老年人的晚年生活，在神算子猴猴的注目下，截止至10月09日文章阅读量达11w+
猴：不愧是我
你以为这就完了？nonono!
猴子从来都是好事成双，在猴子的沟通下，致力于老年建设的北京市老龄协会旗下的官方账号【乐享银龄】也为抖音老年模式发文背书！让我们此次的传播活动更具权威性，再说一遍，敬老爱老猴子们是认真的！
不得不承认，我们从网络中瞥见的只是少数老年人退休后的精彩生活，大部分老年群体仍存在上网难用网难的问题。精彩生活不应只是少数群体的专属，应该有更多的老年群体加入“老年精英队”中，拥有更精彩的退休生活。
这次重阳节项目，抖音携手无限猴子区别同质化老年关怀话题，从年轻人的渴望点“退休”切入（年轻人猴猴是真滴懂），不仅让微博网友们沉浸式体验了退休生活，优质蓝V号的加入，也使话题讨论深度有了进一步提升，最最最重要的是，拔高抖音平台的社会声量，让抖音长辈模式出街这一项目目标更是得以圆满达成。（收工收工！）
创作人员名单
项目统筹：志明（黄宗泽的太太）
客户端：紫璇
创意执行：旺崽、文文、栗子、筒子
美术：花开富贵竹
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