国寿嘉园公益营销：看完作品，才发现我从来不懂父母

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举报 2022-11-17

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人终会老去，随着“银发浪潮”扑面而来，养老成为新时代我国民生事业的关键词之一。

让2.64亿中国老龄化人口老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安，是一项系统性工程。从硬件到软件，从社区生活“小环境”到社会舆论“大环境”，确保实现适老、便老、尊老、悦老，是注重社会责任的企业必须面对的严肃命题。

结合重阳节及敬老月，中国人寿旗下专业健康养老服务平台国寿嘉园行动起来，开展了主题为“我们的节日”的第三届重阳艺术节。活动关注中国长者日常生活及社会适老化改造，鼓励长者主动投稿，以第一视角展现不一样的老年生活。通过这场公益营销，国寿嘉园不仅呈现了新时代长者的精神风貌，也赋予新时代老龄事业全新的内涵。

立足公益营销

展现“老有所乐”

公益主题的银发营销，极易陷入催泪、讴歌、煽情化的套路。那么，如何打造一场独辟蹊径的创新活动呢？

国寿嘉园洞察到，占据中国人口近五分之一的老年人，常被排除在主流叙事之外。当今社会对老年人普遍的看法是衰弱、孤独、疾病缠身、被死亡阴影笼罩，很多人甚至陷入“恐老”情绪。通过公益活动打破刻板印象，正视中国长者日常美好生活及社会适老化改造成果，或许更能在营销场上出奇制胜。

怀着这样的想法，国寿嘉园第三届重阳艺术节开展“我们的节日”作品征集活动。通过线上新媒体平台联动，在全国范围内征集、展示长者的文化艺术佳作，调动了广大长者参与社会活动、分享美好生活的积极性。看过活动作品，很多年轻人惊呼：才发现我们从来不懂父母，我们对中国老人的想象真的太有限了！

我们以为的老年生活是锅边灶台转、孤独吃剩饭，新时代长者却纷纷走入老年大学。国寿嘉园的国寿长者学堂里，书法课、绘画课上从来不缺认真好学的爷爷奶奶。

我们以为的老年生活是跳跳广场舞、给孩子当“保姆”，结果新时代长者却活跃在健身房和户外。国寿嘉园组织的冰壶比赛、公路骑行，出现了越来越多健康活力的长者身影。

我们以为的老年生活是面对网络社会手足无措，新时代长者却在各领域各行业适老化转型升级中成长，逐步适应并融入智慧社会。爸妈永远是爸妈，咱们不服不行！

这些生活中的美好瞬间，最终被国寿嘉园剪辑形成系列MV。该主题传播内容，记录了新时代“乘风破浪的爷爷奶奶”的精彩时刻，分享了从业者为“养老生活更美好”无私奉献的精神，呈现了伟大祖国为建设“健康中国”做出的努力和成绩，并向全社会发起一个与父母长辈息息相关的情感号召：老年人不是一座孤岛，应该拥有积极向上、乐观开朗的精神风貌，因为大家爱我已经很久了！

不一样的养老

守护最美夕阳红

党的二十大报告从“增进民生福祉，提高人民生活品质”的角度阐述了养老事业和养老产业的发展方向。作为中国人寿旗下专业健康养老服务平台，国寿嘉园则始终沿着该方向持续努力。目前，其已投资打造国寿嘉园·乐境（天津）、国寿嘉园·雅境（苏州）、国寿嘉园·逸境（三亚）等多个高品质养老社区，以及国寿·福保社区颐康之家等多个普惠型社区居家养老项目，提供机构养老、社区养老及居家上门服务等多层次养老服务。

如果说衰老是终将来临的落日，透过这场公益活动可以看到：国寿嘉园希望通过不一样的养老服务，守护新时代长者的最美夕阳红，不仅要重视老年人的物质需求，也要注重他们的精神需求。它关注民生，助力老有所学；融情于“艺”，实现老有所乐；充实生活，成就老有所为……时代在变化，新时代老龄事业有了全新的内涵，国寿嘉园正在通过行动塑造这一内涵。

值得一提的是，“我们的节日”作品征集活动发布后，引发了各路社交媒体、各圈层用户的关注。通过中国新闻周刊、民生周刊等媒体的裂变传播，新时代长者的生活态度散发出更大的影响力，充满挑战又意义非凡的社会适老化议题也热度不断。

最终，话题热度激活了品牌关注度，达成与受众的情感联结和价值共鸣，塑造了央企养老品牌国寿嘉园的良好口碑。人们开始意识到，低调的国寿嘉园为贯彻积极应对人口老龄化国家战略，已多层次参与构建适老化社会，并通过“日常关怀+专业康养”为主的新型服务，深度践行了新时代养老理念。

大企业是社会公器，必须上援国需、下固民需。国寿嘉园意识到，养老不仅是关乎个人福祉的家事，更是关系国家长治久安的国之大事，只有老年人的晚年幸福，才有年轻人可期的未来。今后，国寿嘉园品牌将继续深挖真实需求，不断提升服务、不断创新传播，让更多人看到身边“乘风破浪的爷爷奶奶”，赢得全社会对养老事业的广泛关注。

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