Redmi携手王一博，把广告片拍成了连续剧
来源：顶尖文案TOPYS
尽管不少品牌还在唯流量论，信奉只要有流量明星加持，无论广告呈现形式和内容质量如何，也总有人称之为创意，并为之买单。
但随着人们越来越敏感的“反套路”嗅觉，越来越挑剔的内容审美，那些常规营销套路，实际早已无法在消费者心中激起任何波澜了。
“内容为王”才是解锁明星代言人的正确方式。最近，Redmi联手王一博为Note 12拍摄的系列微短剧广告《一瞬间》，就证明了这一不言自明但又常说常新的道理。每集短剧用3分钟富有情节和质感的暖心故事，连续更新的突破性形式，打造了耳目一新的“追剧效应”广告片，给品牌营销带来了新思路。
一、Note12×王一博微短剧出圈
Redmi与王一博的合作已持续数年，而今年的动静着实闹得有点大。Note12×王一博微短剧《一瞬间》，一经发布就火速出圈。仅从微博单一平台播放数据来看，系列视频总播放量就超过一个亿，是鲜有品牌能达到的成就。
对比数据的可观，粉丝们的真实评论更显可爱。有称赞这是一部微电影的，有代入主角感同深受的，有扣剧中王一博细节的......大家都对这种非常规营销方式颇有好感。此外，王一博在短剧中“暖心邻家大男孩”的人物设定，配合丰盈的故事情节，也给粉丝进行“二度创作”和自行解读预留了空间，如王一博曾被粉丝笑称为“横店鹰眼”，而今这一昵称通过短剧的剧情再次印证，于是就有粉丝在评论区来了一个“爷青回”的callback。
网友们在发出“还得是流量”的感叹之余，也不得不承认这一次Redmi不光赢在了代言人自带流量上，更是赢在了内容质量和形式创新上。
二、年度最卷，也是年度最暖
从对Note12×王一博微短剧《一瞬间》的成本投入和用心，足以看出Redmi对这次宣传的重视程度，属于年底憋大招系列。
为呈现Note 12「2亿像素，超清影像」这一卖点，Redmi将广告片拍成一个系列的短剧，仅这一点就“卷”到了许多同行。
在剧中，他们抛弃直给式或者强行植入的做法，还原了完整的社区实景空间，再将Redmi设置成街区内一家咖啡馆的名字，围绕这间Redmi咖啡馆，以「用手机去记录下生活的美好，每一张照片，都代表着意义非凡的一瞬间，往往也充满着令人惊喜的故事」为引子，一群温暖而有趣的人和三个互相串联呼应的故事徐徐展开。
3-4分钟的时长能容纳一个好的广告故事片吗？
Redmi用事实证明完全可以。初看之下，Note12与王一博合作的微短剧只是截取了平凡生活中三个带有故事质感但并不复杂的碎片插曲，它们小而暖，主人公各自带着普通人的情绪、烦恼和生活问题，比如社交恐惧、老年人与迅速变化的时代的隔阂、全职太太自我实现的需求，这些问题可能出现在我们每个人的身上或周围，在给予观众情绪上代入的空间之外，它们也一一对应着品牌对社会情绪和社会问题的细致洞察。
不仅如此，这次微短剧并没有使用纯粹线性叙事的手法展开故事，而是选择用更小的碎片去拼凑故事全貌，通过精巧合理的镜头布局和剪辑达成铺垫中有悬念，悬念中有情节推进，没有一句赘余台词和一帧多余画面，能够紧紧抓住眼球的效果，在舒缓的节奏中完成紧凑的叙事，还让观众获得了观看悬疑剧小品或参与了一场解谜游戏般的快感。
这三个“瞬间”，你可以把它们概括成“一个社恐收获友谊的故事”“一对相差几十岁的好朋友互相温暖的故事”“一位全职太太实现职业理想的故事”。但你也能感受到，Redmi借用记录“瞬间”的概念巧妙地把产品性能放进了更有意义的故事场景去展示，与此同时，借用故事情节，将现实生活中「偏见、猜忌和隔阂有时正来自于彼此的不了解和不愿意了解」这个更宏大更深入的洞察，和品牌想要提供的温度、温暖等情绪价值以及Note 12「2亿像素」的功能价值关联在一起，在技术上做到最卷的同时也在情感上做到了最暖。
三、这一次，终于有人用对了王一博
在习惯了品牌与流量明星的合作充斥着赤裸裸金钱味道的流量时代，Redmi这一次既没有简单粗暴地让王一博下场直播带货，也没有使用电视广告风格的明星“背书”式，或者流媒体风格的十几秒开屏广告，亦或是社媒传播惯用的时尚大片风格的代言人与产品合照海报，能在这些过于套路、过于简单的打法之外，开辟另一条道路，踏踏实实、精益求精地拍摄一个系列的广告微短剧，本身就是让人意外的。
制作团队甚至没有让王一博成为每一集故事的核心人物，而是给了他一个既游走在剧情之内，又游离在剧情之外的观察者的角色。
这个“自由人”的位置让他可以是拿着Note 12的摄影爱好者，记录生活和周遭；可以充当生活细节的“侦探”，在邻居需要的时候站出来帮助大家解开谜团，消除因为不了解而产生的隔阂；也可以是少言寡语却细心善良的邻家大男孩，提醒大家看到生活中细小的温暖和美好——
生活的猜不透
来自抛不开的成见
看懂一个人
不用看懂宇宙
只需要看清生活最寻常的细节
——《神秘来客》
世界最闪耀的
不是项链或者宝石
而是几颗彼此牵挂的心
穿越人海后的美好相遇
——《遗失的珍宝》
陪伴是最长情的告白
无声的守护就是最深沉的陪伴
——《秘密》
好文案永远是最具杀伤力的传播利器，经由合适的人物角色去传达，则更能为整部剧加满温暖buff。更难得的是，每一个角色都和他本人如此贴合，让人想说一句：终于有品牌用对了王一博。
速食速忘是广告行业卷出来的硬伤。只选有流量的、只选有强大转化力的、只选最热的，在这些众所周知、直接粗暴的策略倾斜标准之外，很多品牌却忘了内容为王、构建和维护品牌形象的重要性。让内容审美越来越敏感的消费者产生天然反感的广告，是对代言人的无效消耗，也是对品牌自身好感度的耗损。
而Note12×王一博微短剧《一瞬间》用三个“瞬间”互相印证、层层递进，营销让位于剧情，同时以润物细无声的方式处理了品牌露出和价值传达的需求，非但不会引起反感，还会令观众在收获美妙的故事体验和情绪价值的同时，对品牌形成正向的情感联想，不可谓不智慧。
除此之外，广告微短剧的概念本身也是一种创新，它结合了微电影对情节和人物的塑造，又借鉴了短剧节奏上的紧凑精炼、重点突出，同时用一个系列的方式留有悬念，吸引持续关注追踪，在达成传播效果的同时，本身也更像是一个完整的作品，有着自己的生活观察和观点表达。
尽管大家都在声讨“唯流量论”，但其实在营销搏杀的战场上，流量们从来不是原罪，如何用好流量却是一门学问。剧情、画质、内核甚至代言人本身，或许最终也只是为品牌服务的道具，但这些道具的处理细节和使用分寸却很大程度上决定了呈现效果的优劣。
作者公众号：顶尖文案TOPYS（ID：TOPYSCN）
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