青岛啤酒携手肖战，看品牌如何打好“明星代言”这张牌？
今年夏天，Havas中国上海办公室，为青岛啤酒携手代言人肖战，对品牌进行焕新升级，带动多线产品抢跑年轻化赛道，成功实现销售转化。
Havas上海作为Leading Agency，服务青岛啤酒品牌已有五年之久，在不断摸索中，一次次帮助品牌找到新的营销突破口。
青岛啤酒作为中国头号啤酒品牌，已有百年历史，旗下拥有众多产品线。而本次营销重点，一，是整体品牌层面的形象代言；二，是为旗下年轻化战略产品纯生，进行焕新升级；三，是帮助其余产品线如1903、百年国潮等，在销售旺季助推产品销量。
明星与品牌结合的困难与挑战
观察近年来品牌现象级营销事件，可以看到明星代言，依然发挥着举足轻重的作用，在粉丝经济下，仍是营销重点。通过明星代言，可以快速提升品牌认知，拉动粉丝群体。然而如何更好地通过创意，将品牌与代言人结合，实现价值最大化，是无数品牌面临的难题，也是这一次我们面临的首要挑战。
其次，不同于其他代言，酒类产品本身是一个品类难题，我们还需要考虑如何规避掉不必要的风险，为代言人树立正面形象的同时，最大程度实现与品牌的结合。
两大结合点，为代言人成功转型，撬动粉丝群体
肖战作为国内头部艺人，拥有强大的粉丝活跃度和大众认知度，近年来，肖战也始终秉持初心，在一次次的正向精神传递中，建立起粉丝号召力和国民的认可。
在整体的品牌代言层面，当下正是民族力量崛起的时代，转战民族品牌的肖战，其国民艺人身份，正与青岛啤酒百年民族品牌的基因相符。而在年轻化升级的思考中，我们发现，青岛啤酒纵使有百年历史，但始终在用一双鲜活、探索未来的眼睛探索世界，而代言人自身所具备的积极、勇敢向未来的先锋态度，正与青岛纯生传递的精神不谋而合。因此“未来感”，便成了此次年轻化升级的核心概念。
我们将肖战自身的特质与品牌精神相结合，为代言人塑造了全新的“未来感”形象，让这次的代言在一众品牌中脱颖而出，在粉丝群体中引起狂热讨论与关注。
青岛纯生“未来感”形象全面焕新
从符号升级，到产品包装、TVC、平面的运用，将“未来感”注入品牌和代言人的全新形象当中。我们将青岛纯生标志性的“柳叶标”瓶标，升级成为品牌探索未来的“未来之眼”，并实际落地，运用在线下多渠道，既刷新了消费者对于青岛啤酒品牌的固有印象，又让年轻消费者重见百年啤酒，焕发出全新的年轻活力。
带动多线产品，一举夺得销冠
此次升级，我们以整体品牌和青岛纯生为主，同时兼顾多条产品线，做出全年的物料规划。在啤酒销售旺季的夏天，帮助品牌一举夺得销冠。
自6月16日代言人官宣上线以来，品牌热度极速飙升。媒体投放覆盖全国多个城市，线下机场、地铁、公交站台、梯媒；线上微博、微信、抖音、小红书等，最大程度实现品牌曝光。其中仅在微博平台，#青岛纯生 畅享欢聚时刻#话题一经上线，24小时阅读量破5.8亿次，#肖战青岛啤酒品牌代言人#话题阅读量达4.8亿次，讨论量达204万次。24小时内，为青岛啤酒官方微博增粉11万，成功在多线渠道引爆热议，实现618销售转化。官宣当日，品牌天猫旗舰店达成1000万+成交额，成为啤酒类品牌第一。
最后，品牌和代言人的结合势必面临诸多挑战，从建立结合点，到形成创意、再到与粉丝的沟通、后期执行、时间把控等等。然而好在这一系列的困难，都在我们与客户和代言人的协力合作中，得到了完美的解决。
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