到甲方公司才意识到什么叫品牌
在做乙方做广告的时候，有一件事是广告创意之外我比较喜欢的，就是品牌策划。
在我的人生观里，生命的意义在与创造。所以我所从事的工作都是跟【创造】有关，做广告虽然是商业行为，但也是一个创造的过程。而品牌的建设也是一个从0到1的过程，我之所以会到甲方公司，也是出于对【品牌】的喜欢。
为什么需要做品牌？因为这是个酒香也怕巷子深的年代。社会发展趋势下，产品同质化，市场选择多，不管是商家还是消费者，都需要品牌。
但来到甲方公司，不断刷新我对品牌的认知。
我把我对品牌的认知分为4个阶段：
1⃣️品牌=品牌调性
在四线城市，乙方公司帮客户做品牌策划的时候，因为不涉及产品研发，不涉及推广营销，客户的需求仅仅是想要的一个有品牌感的品牌，而品牌感需要一系列的视觉效果效果去呈现，策划的主体从logo到品牌包装再到线上详情，线下物料等一系列的视觉设计。所以那个阶段肤浅地以为：品牌就是要好看，有质感，有调性。
2⃣️品牌=产品力
到了甲方公司之后，第一次刷新我对品牌的认知就是产品的研发与优化。品牌最终传递到用户的手里依旧是产品，如果产品本身的产品力不强，那品牌调性也只是空壳。虽然用户会为了品牌调性去买单，但是能够跟消费者建立品牌链接的前提一定是品牌本身的产品力，所以一定程度上品牌核心竞争力=产品力。
3⃣️品牌=内容
但是当大家产品力都差不多的时候，那品牌如何走进用户心智呢？！
答案就是【内容】。
品牌不是一个具象的东西，它代表产品，通过内容走进用户心智。产品本身没有过多的差异化，但是内容可以有差异化。之前说过，未来内容是第一消费动因，所以品牌建设的核心除了视觉体系，产品体系，就是内容体系。
4⃣️品牌=用户
内容端是最接近用户的地方，可以即时看到用户的反馈，用户的需求，让我更加意识到说自己是品牌并不算数，用户觉得是才是。就像很多客户想要做品牌，但很多都处在自嗨的状态。
广告圈最常说的一句话：占领用户心智。但我觉得这句话不局限在定位理论，品牌建设的过程就是通过多维度的建设去占领用户的心智，从产品，视觉，内容到服务等。
甲方公司最大的感悟就是：品牌建设是一个长期主义的事情。
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