创意就要无法无天？这么策划，真的火了！
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每日一梗
我家没有什么值钱的东西，能拿出手的，也就只有我这个人了
相信一些有经验的活动人都知道，做品牌营销，只要能出圈，你就成功了！做的好了，被大家“夸出圈”；做的翻车了，emmm…也能被大家“骂出圈”…
今天猫妹妹就带大家来看两个“翻车”的、两个用心的品牌营销事件，一起来看看这四个品牌分别都是怎么做的？
货拉拉请刘畊宏做代言人
推出魔性“拉货操”
11月14日，货拉拉携手明星刘畊宏，推出了一支魔性唱跳神曲《拉货歌2022》。其视频总播放量达3682万次，双话题阅读量超5.2亿。
这其实是一个很好的借势营销，但是，就因为货拉拉在前段时间发生了一些很影响其自身品牌口碑的事情，并且至今都没有给出明确说明和回复，导致这次策划的“拉货操”营销，最终在网上招来了一片吐槽。
椰树女郎在货拉拉直播间
穿羽绒服跳操
前几天，椰树椰汁直播间的4位女主播现身货拉拉直播间，穿着羽绒服跳起了拉货操，直接火上了热搜榜！
不禁让人联想到，国庆期间椰树主播小姐姐们也在直播间跳热舞，但是因为“擦边嫌疑”被举报掐断。想不到创意？就靠噱头博眼球！策划服了…
如今一个多月过去了，为了避开擦边，小姐姐们竟然直接裹上了厚实的羽绒服进行跳操。
但是在本次直播中，也出现了很多观众发布“穿羽绒服跳太热了，让她们换掉。”、“没必要让她们穿羽绒服吧”…的类似弹幕，最终小姐姐们也是脱下了羽绒服。
对此，有网友表示“掌握了流量密码”
也有部分网友表示“不必这样营销”
看完了两个“翻车的”案例，紧接着就来看两场用心策划的成功的营销案例吧~
地球上最会拍圣诞广告的公司
The Beginner（新手）
英国百货商John Lewis发布了2022圣诞广告，今年它讲了一个「新手」<The Beginner>的故事。
因为收养的女儿喜欢滑板，所以这位中年大叔“准爸爸”为了能够与即将上门一起过圣诞节的养女找到共同话题，苦练滑板，只为了让来到新家庭环境的女儿感到舒适温暖。
在这个故事的背后，隐藏的一个状况是：今年冬天，英国许多家庭都面临基础的生存比如取暖、温饱等问题。John Lewis 选择在它的广告里关注到了这一现实，并把目光聚焦到了那些寄养中心的孩子们身上。
John Lewis希望通过今年的圣诞广告让更多人去关注寄养系统和慈善机构，尤其是寄养系统下的孩子们，关心他们能否有健康安全的成长环境，是否感受到关注和被重视，因为这都将决定他们未来的一生。
美团优选
《妈妈明天一定到》
11月15日，美团优选发布「焕新三部曲」第二部：《明天一定到》，这是一个关于明日达超市使命的故事。
这部4分多钟的短片，描绘了一位妈妈探望女儿的旅程，采用只有在电影中才会运用的双线叙事结构，明线以异乡漂泊者和妈妈的情感为线索；暗线则是以美团优选明日达超市的稳定履约过程为线索。
在明暗线的交汇中，美团优选明日达超市的品牌内核自然流露出来：每一个明日达的约定，都像妈妈的使命一样坚定。
短片的拍摄手法迎来了不少网友的夸赞。
而且片子颇具人文关怀，将大城市的打拼者与家乡亲人间的复杂情感清晰地刻画出来，戳中了无数异乡人的心。
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