捷报！bangX斩获2022金瞳奖银奖
近日，2022金瞳奖获奖名单正式揭晓！2022金瞳奖启动后共征集到2206件报送作品，经过金瞳奖评审团评审，评选出评审团大奖2件、全场大奖16件、单项奖14件、金奖106件、银奖225件、铜奖292件。
bangX凭借《特步321跑步节#跑步的味道#》案例作品斩获整合营销类别银奖！
金瞳奖由中国商务广告协会（CAAC）指导，传播行业平台广告门主办，对内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式；以“洞见内容”为理念，始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定，见证了原创内容与内容营销的变迁。
挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察，是金瞳奖的价值所在。
用创意能量，在传播的每一环，为品牌引爆几何级的传播能效，是bangX的使命。
此次获奖，bangX希望能用优质的品牌传播案例，为行业提供一些洞悉内容变革的视角，与行业共同努力，让内容、内容营销朝着更为多元、创意的方向发展。
获奖案例介绍
特步321跑步节 #跑步的味道#
●传播实施背景：
作为拥有国内领先跑鞋科技的品牌，特步在专业跑鞋领域深耕多年且核心产品160系列在专业圈口碑极佳，但如何让专业圈科技口碑为大众产品线赋能，让更多年轻人感知特步的品牌力是当下的核心问题。
321跑步节是特步已连续打造六年的跑步营销节日，之前更多聚焦在专业领域，今年特步希望可以借助321跑步节，和更大众更年轻的消费群体沟通，真正实现专业到大众的破圈。
● 创意核心洞察：
从专业到大众破圈，本质是在大众心中建立跑步和日常的关系。我们发现，很多年轻人开始觉得跑步是一件“难”的事情，年轻人的工作和时间压力，以及跑步逐渐专业化，都在潜移默化地将跑步和大众的距离拉远。
如何让大众意识到跑步是一件没有门槛的事情，就像吃饭喝水一样，融入在你的日常生活中，躲雨，赶地铁，迎接爱人，甚至取外卖，这些不经意的生活瞬间和跑步紧密相连。
● 传播策略与实施：
跑步是日常的策略想要被大众更清晰的感知，我们还需要一个更鲜明的创意符号。
“跑步的味道”便应运而生：一方面跑步的时候嗅觉被无限放大，可以更好的感知生活的味道；另一方面，跑步本身就是一种情绪表达，生活的酸甜苦辣赋予了跑步独特的味道。
作为一个全新的概念，我们用看，玩，聊三个步骤，讲透“跑步的味道”。
STEP 01
看
用物料把跑步的味道的定义变广
通过城市跑步味道海报和一条深度阐述跑步味道的概念视频，让跑步的味道从“咖啡，花香，泥土”等物理味道，拓展到“坚持，信任，突破”等生活态度层面的味道。
《跑步的味道》概念视频
跑一个春天，等一阵花香
武汉
跑快一些，早茶才能慢慢品味
广州
和微咸海风撞个满怀
厦门
遇见清晨第一杯咖啡
上海
一呼一吸，感受生活
郑州
穿过烟火气，跑起来真香
长沙
《马拉松竞速跑鞋 160X 3.0》 产品视频
同时根据产品卖点，为主推款产品定制跑步味道系列视频。专业跑鞋160X 3.0是引擎的味道，大众跑鞋减震旋是生活的味道；让跑步味道传播宽度变广，传播内容变深。
《减震旋9.0》产品视频
STEP 02
玩
用礼盒、NFT和小程序把跑步的味道玩起来
联名气味实验室，打造产品及明星跑步味道礼盒，在范丞丞和迪丽热巴的加持下，将味道礼盒变成网红单品。
专业跑鞋160X 3.0的主题是「引擎的味道」
在设计上将引擎和跑鞋元素相结合，极具视觉冲击力的波普风格表现跑鞋比拟机车的动力。盒内配有引擎味的香氛。
范丞丞的减震旋9.0的主题是「星丞大海」
范丞丞的昵称是“橙子”，他们粉丝被称为“丞星”。
将星空、大海、橙子、减震旋的结构等元素融合，将味道视觉化。盒内配有星丞大海味的香氛。
迪丽热巴的减震旋9.0的主题是「不负花期」
迪丽热巴喜欢在鲜花盛开的树林里跑步，将花卉图形绘制在盒面。盒内配有花香味的香氛。
发售数字藏品“160X 3.0 NFT”
321份带有专属号码的NFT，不仅是国内运动品牌首款跑步相关NFT藏品，也是跑步元宇宙“元住民”的独特标识。
“跑步的味道”小程序测试游戏
在特步小程序发起“跑步的味道”测试游戏，让每个人发现自己跑步的味道。
STEP 03
聊
穿上产品，聊聊你跑步的味道
在社交平台发起#跑步的味道#的话题，邀请明星及KOL穿上产品，聊聊自己跑步的味道，带来社交传播话题的同时，为产品强曝光。
项目效果说明：
#跑步的味道#引发了大众的情绪和讨论，微博话题总阅读量 3亿，总互动量 200万，视频播放量 2000万。
创意物料在特步全国 6000 多家门店使用，并投放央视和多个城市的户外媒体，触达 1 亿人次。
数英、中国广告杂志、今日广告、胖鲸头条等多家专业媒体推荐报道。
案例亮点：
本届特步321跑步节不是一次普通的营销战役，对特步启动品牌升级，具有里程碑的意义。
1. 将特步企业战略植入消费者心智
让“特步”和“跑步”画上等号，形成用户对品牌的差异化记忆点。同时实现特步品牌从“专业”到“大众”的人群扩圈。
2. 特步从卖产品向卖品牌晋级
之前的营销重产品销售，轻品牌建设。我们着手建立特步和大众的价值观共识，把老套的“表达优势”转变成“表达态度”，夯实品牌人格。
3. 布局元宇宙，进入年轻消费者的心智
设计并发布首款数字藏品“160X-Metaverse ”，受到年轻人疯抢，争相成为“元住民”。特步成为全球首个进军跑步元宇宙的运动品牌。
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