东鹏特饮霸屏分众，强势打响世界杯营销战

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举报 2022-11-23

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北京时间11月21日，卡塔尔世界杯打响，点燃球迷热情，引爆话题的同时，也彻底揭开了品牌世界杯营销大战的大幕。

能量饮料与世界杯有着天然契合的基因，各大品牌纷纷集中火力，借势世界杯热点，助力品牌热度攀升。东鹏特饮作为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴，已全面开启世界杯营销活动，从直播赛事广告投放，到世界杯版品牌广告刷屏分众电梯媒体，一系列的高效能投放，将助力东鹏特饮品牌力快速提升。

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“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”面对四年一度的巨大商机，大大小小的品牌们都卯足了劲，借力世界杯释放品牌价值。受到全国球迷关注的赛事直播无疑为品牌广告植入提供了沃土。

今年世界杯，东鹏特饮广告将在 64场赛事的黄金时刻展出，如加时赛开赛前、点球前、补水时刻。值得关注的是，东鹏特饮的品牌广告选用“球迷之歌”《Ole！Ole！We Are The Champion》，与“我累我困”的广告语巧妙融合，高度契合世界杯场景。

另外，由于时差原因，卡塔尔世界杯64场比赛均在北京时间下午18时至凌晨3时举行，东鹏特饮“熬夜看球累了困了喝东鹏特饮”的口号恰如其分地出现，将“提神醒脑”的产品功能标签深刻打入熬夜观看比赛的球迷们的心智，建立起鲜明的品牌形象。

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除了陪伴球迷熬夜看球，东鹏特饮在世界杯周期内联合分众电梯媒体，实现对全国65座城市的公寓楼、写字楼的广告覆盖，占据消费者视野。

分众电梯媒体如今已经成为几乎所有营销节点各大品牌的必争之地，在奥运会、世界杯这样的世界顶级赛事期间，利用分众电梯媒体这一超级渠道释放爆发式营销力量，自然是必不可少。

这次在刷屏分众的品牌广告中，东鹏特饮展现出球迷熬夜看球，一口东鹏特饮唤醒活力，满血复活，仿佛置身于比赛现场，感受赛场激情的场景，实现内容与场景的高度融合。并且，伴随着品牌广告的高频刷屏，让消费者对东鹏特饮“能量激活”、“抗疲劳”的印象加深，在抢占消费者心智资源之战中占据上风，同时结合熬夜看球场景，增强消费者对产品的主动消费意识。

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可以说，世界杯之于东鹏特饮，是推动知名度和影响力再上一个台阶的重要契机，在这一黄金营销期，东鹏特饮通过密集覆盖和高饱和攻击，形成强大的传播势能，传递品牌价值，让品牌得到更多消费者的认可和信赖，增强品牌综合实力。而从另一方面来看，在世界杯期间进一步培养消费者对能量饮料的消费习惯，是在为品牌未来拓展能量饮料的更多元消费场景打实基础。这也正是东鹏特饮分秒必争，提升品牌效率的原因。

当然，作为与竞技体育有着密切联系的能量饮料品牌，世界杯营销只是东鹏特饮体育营销的重要布局之一。只看今年以来，东鹏特饮就相继官宣赞助了杭州亚运会、KPL王者荣耀联赛等多个类型的IP及赛事，以官方指定功能饮料的身份，强化中国能量饮料领军品牌的形象，助力中国能量饮料品牌走向世界。而我们也相信，东鹏特饮将会深耕体育营销，树立更优秀的体育营销典范，并将品牌营销与产品品质结合，彰显品牌更强大的力量。

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