曹操出行X鸟鸟：用脱口秀营销传播新功能
李诞、李雪琴、杨笠、呼兰、鸟鸟......近几年，随着脱口秀井喷式的发展，诞生了众多令观众喜爱的脱口秀演员。这些脱口秀演员，已经成为越来越多品牌的新宠，脱口秀营销也开始走进大众的视野。
近日，曹操出行就利用脱口秀做了一场典范式营销，联合鸟鸟打造《“好气哦”脱口秀》，以趣味性的内容快速透传新功能优势。
1
曹操出行联合鸟鸟
打造《“好气哦”脱口秀》
《“好气哦”脱口秀》采用了小剧场的形式，红色的幕布及聚光灯打造出线下演出的场景，再加上脱口秀标志性的立麦，从视觉上将观众拉入到脱口秀氛围中。
鸟鸟一贯的“嗨丧式”风格贯穿整个表演，她用近乎听不出波澜的语气，向观众们讲述着自己的打车经历，乍听没有太多的情绪气场，但细细感受又能体会出鸟鸟的文本力量。
鸟鸟常常会用她的文本，给观众们带来惊喜，这次也不例外。在视频的开头，鸟鸟用一个简短的段子，引出自己“社恐”人设，自然而然地链接到打车场景，可谓一举两得。
打车时，如果遇到车内有异味怎么办？我们可能会开窗，或者直接让司机打开空调。但对社恐来说，这两个选择，似乎都不是最优解，他们解决问题的方式通常都是“忍”。鸟鸟用她的语言解构着社恐人的内心戏：
“因为我知道自己很难控制车窗的大小，车窗开太小没什么用，开太大被换走的就不只是坏空气了，还有我的空气刘海.....”
“我想悄悄的换气，又不敢跟师傅说开下空调，因为我知道，一旦说了第一句，我就得跟这个素昧平生的人聊工作、聊人生、聊诗歌和写作......”
没有刻意的煽情，也没有过分的夸张，鸟鸟用幽默化的表达，消解着背后的无奈。但恰恰是这份没有经过粉饰加工的真实，戳中无数社恐人的内心。看完不由让人感叹，鸟鸟不愧是社恐代言人。
经过前面的铺垫，鸟鸟在视频的最后提出“社恐自由”的观点，找出“不用跟司机师傅沟通”也能换气的办法，也就是曹操出行的“一键换气”新功能。
和开头一样，鸟鸟的结尾同样巧妙。一方面，用“发现问题-解决问题”的严密逻辑，保证了文本的完整性；另一方面，完成了“一键换气”新功能的信息传递。
与其“一键换气”功能特点一脉相承的“不打扰”也贯穿于整场表演之中，《“好气哦”脱口秀》作为企业营销动作，现场的布景中没有任何商业元素，功能信息也仅植入在最后，且在文本上具有极强的逻辑性，不会让观众有“出戏”的感觉，十分注重观众们的观看体验，从内容结构与场景布置上都尽量减少了对观众的冒犯。
2
脱口秀营销
轻松打破功能“0认知”
那么，曹操出行为什么会联合鸟鸟来做这次脱口秀营销呢？
曹操出行此次营销主要是为了传播其“一键换气”新功能，但对于所有品牌方来说，想要打破用户对产品或功能的“0认知”是一件极其困难的事情。
而脱口秀的优势恰恰在于“讲人话”，这种艺术形式的特点就是用诙谐的语言还原场景，复杂繁冗的信息经过脱口秀演员们的加工处理，成为人人都能听得懂的“大白话”。这也就不难理解，脱口秀为何会成为曹操出行的选择了。
除了脱口秀的形式本身具有日常的特质外，脱口秀还具有强反转、强肢体、强逻辑、强共鸣、强人设五种表达体系。借助“强人设”与“强共鸣”，品牌方可以快速、低门槛地向消费者传递信息，并与之产生情感共振。在社交平台上，我们常常会看到类似的吐槽：头一次打车遇到一个话痨司机，真的好尴尬，社恐本恐的我一时不知道怎么办......
《中青报》曾做过一个统计，超80%的大学生自认社恐，微博上社恐相关的话题动辄也会有上亿的阅读量，社恐已经成为一种不可忽视的社会现象。
而曹操出行的“一键换气”功能恰好具备“无需与司机沟通”的特点，“社恐”成为很好的切入点。有着“社恐”人设的鸟鸟，自然成为了曹操出行的第一选择。
通过与鸟鸟合作打造《“好气哦”脱口秀》，曹操出行用最接地气的方法，利用脱口秀将功能融入场景中，拉近了“一键换气”功能与用户之间的距离，既有效缓解了消费者对于广告天然的抵触情绪，也完成了让用户听得懂的任务。
3
泛娱乐化表达
适应当下消费者语境
在泛娱乐化时代，消费者需要以娱乐完成精神满足，因此以轻松的趣味性内容为载体，在轻松愉悦的笑声之中潜移默化传播品牌信息的做法，更容易被时下的消费者所接受。
脱口秀作为一种娱乐形式，其“短频快”的传播特质，符合当代人的信息接收习惯。在脱口秀快速发展的这几年，蓝河、京东、keep、安慕希等品牌已经成功走出一条脱口秀营销之路。脱口秀正在通过它“真实”的底色，让营销真正地走进消费者，正如笑果文化创始人叶烽说：“脱口秀不是段子，是你被生活猛烈撞击后发出的笑声。”
在备受关注的《脱口秀大会第五季》决赛前夕，曹操出行联合鸟鸟策划的这场脱口秀，通过好玩有趣的内容搭载新功能传播要点，借势节目关注度最高的时刻，让消费者快速了解认识到其“一键换气”新功能。
此次传播，曹操出行并非只采用了脱口秀一种娱乐营销形式。围绕“一键换气”功能上线这个核心点，曹操出行尝试以多种娱乐化表达方式对话用户，魔性洗脑歌曲《两只老虎x一键换气》、情景演绎小剧场《“一键换气”的诞生》，这两种娱乐营销形式也被曹操出行所青睐。
洗脑歌曲《两只老虎x一键换气》，将“一键换气”的功能特点融入歌词中，再配上耳熟能详的歌曲旋律，朗朗上口的歌词快速传播功能的利益点，让消费者轻松了解功能特性。
情景演绎小剧场《“一键换气”的诞生》，则是让产品经理通过夸张与搞笑的情节演绎，趣味再现新功能的诞生过程，让更多的用户了解产品初衷的同时，也能看到曹操出行为提升用户体验背后所做的努力。
事实上，曹操出行的娱乐营销路径还可以追溯到更早。2021年曹操出行联合杭州交警拍摄剧情式交通宣传短片《潜伏者》；再到今年4月，曹操出行携手说唱歌手昊昊，推出的魔性RAP《老师，你好会选》。
曹操出行敏锐洞察消费者行为习惯的变化趋势，紧紧抓住文化潮流和媒介载体的迭代变化，结合品牌调性打造出一个个“有梗”的营销内容，不仅实现了传播目的，也在无形中与消费者建立起情感链接和价值共鸣。
或许，在娱乐营销的赛道上，曹操出行值得让人期待
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）