在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金
在营销界，有一个经典的“1:10”理论。
“一个企业要想提高在全球的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费；但如果通过大型体育赛事营销，同样的投入，可使知名度提升10%。”
显然，世界杯就是最符合这一理论的大型体育赛事。
作为世界上影响力最大的体育赛事，世界杯的品牌价值高达327亿美元，达到了奥运会的近8倍。也就是说，这片绿茵场上不仅是各国足球队的争胜之地，更是各大品牌的博弈之处。
在这个“激情四射”的冬天，如何借势世界杯，从这个超级流量池中分走一杯羹，就成为了各大品牌都在关心的问题。
对此，熨斗先生结合了以往各大品牌的经典案例，提炼了三种行之有效的营销方式，希望能对各位有所启发。
#1 公益营销
2018年俄罗斯世界杯，知名房地产企业万达便提出了“对未来寄予希望，点燃中国足球热情”的口号，借助公益营销成就了品牌形象的再塑造。
2015年，万达申请了对贵州省丹寨县予以1对1帮扶脱贫，并成功助其摘掉了贫困县的帽子。
在2018年的俄罗斯世界杯和今年的卡塔尔世界杯上，万达在其对口帮扶的贵州丹寨西县，分别选送了6名和1名的丹寨少年，以护旗手的身份亮相两届世界杯，让丹寨少年在世界人民面前亮相，也借此向全国人民宣传了万达的善举。
借此，万达让更多消费者了解到了万达多年来对丹寨的帮扶，向公众展示了其负责任、有担当的企业形象。
#2 话题营销
在本届世界杯开幕当天，LV发布了一则名为“胜利是一种心态”的广告。
画面中，梅西和C罗相对而坐，以LV经典的印花皮箱格纹为棋盘，进行着国际象棋的较量。
由于梅西和C罗自带的话题属性，这次“世纪同框”广告在短短的几个小时里，获得了数千万点赞，霸占了多国app的热搜榜单。
我们知道，一个品牌的故事越多，它的附加值就越高。为品牌不断地书写故事、注入灵魂正是品牌不断实现溢价的必由之途。
多年来，LV之所以能话题不断，受到全世界富人的追捧，也正是得益于其出色的话题营销能力。而利用名人讲故事、造流量、传递品牌精神，正是其通过话题营销取得成功的不二法门。
#3 事件营销
在俄罗斯世界杯上，营销最为成功的企业不是出资最多的FIFA合作伙伴万达，而是成功押宝的华帝厨电。
2018年，作为法国队的独家赞助商，华帝凭借着“法国队夺冠，华帝退全款”的活动，吸引了无数国人的关注。在法国队成功问鼎之后，华帝的声量更是大幅上涨，成为彼时热搜榜上的常客。
此后，华帝第一时间主动地晒出退款链接又为其拉了一大波的粉。在世界杯结束后，华帝还针对这一活动制作了MV，向消费者多角度地讲述了华帝故事、全方位地诠释了华帝精神。
至此，华帝只用了 7900 万的退款成本，便撬动了10亿元的销售额和极高的讨论度，成为中国品牌在世界杯上最大的赢家。
作为一种近几年国内外企业惯用的营销策略，一次成功的事件营销往往能产生四两拨千斤的效果。
在具体的实践中，事件营销也有着受众者的信息接收程度高、传播深度和层次高和投资回报率高的特点。
正如足球皇帝贝肯鲍尔所说的那样：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”
把握最大的流量节点，推出恰当的营销策略，企业便能在这片绿茵场上收获最大的成功。
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