2022金投赏高光回放，火研社夺得一银一铜
第15届金投赏国际创意节在魔都圆满落幕。一如既往，金投赏商业创意奖颁奖典礼作为重头戏压轴上演。
作为亚洲地区规模最大的创意奖项，今年金投赏商业创意奖参赛公司首度突破1000家，达到1135家；核心的营销创意类别参赛作品量更是由去年的3092件增加至3513件，最终入围的，仅704件。
今年，我们的成绩不错，两项入围最终拿下了一银一铜。在本届金投赏“共同增长”的主题下，我们也实现了在行业内“高光一刻”的增长。
社交营销-银奖：《惊喜打开感恩节》
如何送礼，才能“既能为送礼减负、又能给收礼者带去惊喜感？”去年感恩节，我们携宝洁中国、美团外卖，首次提出“轻礼赠”的概念，推销一种“小而美的惊喜感”。
我们用系列短片的形式聚焦3种亲密关系里的人——情侣、发小、闺蜜，解锁了美团外卖袋里的3段惊喜小剧场，唤起消费者的情感需求。同时开发“用美团外卖小票传祝福”的新玩法，通过购物小票表达情谊，引发消费者情感共鸣，开拓全新消费需求。最终导向消费购买，促成声量与销量的双增长。
创意总监：Jayson陈先华、Ted陆亚南
客户服务：吴亚柳、May杨倩
文案指导：胡潇
美术指导：朱晨、司明惠
社交营销-铜奖：《嗑出你的瓜学反应》
在各种坚果零食新奇面世的今天，提及洽洽，大家第一时间想到的是那个经典红袋包装。如何让消费者改变对洽洽的固有印象，推进品牌年轻化战略？洽洽联合华熙生物旗下米蓓尔，推出一款内服外敷的“瓜子脸面膜”套装礼盒，应用经典红袋包装玩了一波跨界联名，希望借此撬动更多的年轻女性用户。
基于“年轻女性在嗑瓜子时，常常伴随着吃瓜行为”的洞察，任何事物只要有“瓜”的加入，就会发生奇妙的“瓜”学反应，我们希望通过创意，用以假乱真的经典红袋包装，上演趣味横生的“开箱体验”。三个气质独特的小剧场，聚焦女生的前任、恋爱、闺蜜等话题，老梗新解，内服+外用，在场景化的营销中凸显出了洽洽瓜子脸面膜的“正确”使用途径，这款礼盒自诞生以来就在社交媒体带动了话题和热度，成功引爆话题热度，此次营销达成声量与销量的双收，为品牌年轻化的大战略，进行了一次成功的跨界联名尝试。
创意总监：Jayson陈先华、周佳宏
客户服务：May杨倩
策略总监：黄娟娟
文案指导：杨丰艳
创意组长：Zoey周艳玲、冯建胜
美术指导：Zoey周艳玲
写在最后
每一部作品都是携带着无数可能性出生的，创意的观赏性与商业性之间的壁垒也在一次次尝试中慢慢消融。在和作品的“共同增长”中，火研社也在探索着创意的更多可能。
感谢金投赏的认可，感谢作品背后每一位小伙伴的努力。期待下一次创意火花的绽放。
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