【好奇心周报】2023年内容十大趋势
好奇心周报：剧星传媒独家原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。
引言：
回首2022年，是在线视频行业动荡与机遇并存的一年。在政策收紧和市场遇冷的双重影响下，各大平台积极布局内容生态，以创新和融合开拓内容新趋势。
下文将从【平台】-内容布局&发展趋势、【制作】-制作模式&制作技术、【题材】-题材热度&口碑表现、【营销】-宣推模式&营销链路四大维度进行2023年内容趋势分析前瞻。
【平台篇】
【平台特性】差异化布局加速，竞合关系加剧
长视频媒体加速平台特色内容生产，致力于打通品效销链路，为声量放大及商业转化赋能。短视频媒体则加速优势内容布局，咪咕视频也在延续“新媒体国家队”身份持续扩张体育版图。
长短视频平台之间竞合关系不断加剧，内容与版权之争愈发激烈。同时平台间开放跨平台二创合作，寻找内容合作新机会。
【制作篇】
【制作模式】用户注意力分散，催生“精品化&系列化&轻量化”内容
受用户“碎片化”“快节奏”观影习惯的影响，精品短剧和切分式系列剧应运而生。
*以12集为主的精品短剧模式
*上下季系列剧：《星汉灿烂&月升沧海》
长视频剧综收视表现疲软，体量较小、制播周期短、制作精良的轻量化内容势头正盛。
*《所有女生的offer》系列 口碑持续走高，第二季豆瓣评分8.3*《刘德华演唱会》开播观看人次3.5亿+，点赞16.8亿+
【制作技术】技术概念落地，构建营销新玩法
5G/XR技术应用，给用户带来更高清、更沉浸、更有新意的视听体验。
*咪咕视频5G观赛黑科技
*《狐妖小红娘-月红篇》XR虚拟制作拍摄场景
数智人/虚拟竞演综艺的出现，将持续拓宽元宇宙内容版图。
*爱奇艺《元音大冒险》-元宇宙音乐闯关竞演真人秀
【题材篇】
【剧集题材】现实正剧正当头，市场潜力大
在政策利好、爱国情绪高涨的环境下，现实主义和主旋律题材内容持续发力。不仅收获三大主流奖项认可，同时还以超高口碑评价赢得观众的喜爱。
现实正剧的市场流量持续走高，受众面逐渐拓宽。年轻观众群体助推相关社交话题热度打造及演员影响力等提升，同时高人气演员纷纷加盟，市场发展潜力大。
【剧集题材】古装回暖，爆款出圈预定
2022年《星汉灿烂》《梦华录》《苍兰诀》古偶三连爆，同时《唐朝诡事录》等垂类小爆款出现，开拓古装题材更多可能性。
2023年85花强势回归，携手高颜值流量小花小生，市场期待值拉满。
王牌制作团队加持：口碑爆表的金牌编剧王倦将携《庆余年2》《大宋少年志2》强势回归……
同时在现代社会自我意识与独立意识的引导下，古装剧内容会更加契合当代观众价值观偏好。
【综艺题材】全民热议难再现，垂类赛道出爆款
综艺市场的（超）头部内容逐年减少，爆款多出现在细分垂类题材中。
近三年网综正片有效播放TOP1题材分别为：（选秀）竞演、推理、旅行。
*正片有效播放量
【综艺题材】题材助力乏力，话题+嘉宾热度先行
《萌探探探案3》《脱口秀大会6》《密室大逃脱5》等综N代以绝对的优势占领市场高热题材，新综难从题材维度获得热度助力。
在【Keep real】观念的影响下，综艺内容由真人【秀】向【真人】秀转变。
*2022年小成本综艺黑马《快乐再出发》
高关注度话题&高热度嘉宾先行，为节目强势引流：以《再见爱人》为例的国内首档离婚综艺，上线前收获超高话题关注度；《脱口秀大会5》在开播时，借势“不懂脱口秀” 的领笑员那英的热度强势引流节目正片播放……
【营销篇】
【综艺营销】以艺人合作为重点，绑定综艺内容，从人到场提升转化效能
综艺营销由【资源】曝光导向型向【社交】热度导向型转变，更看重品牌与综艺内嘉宾的绑定以及后续社交热度的发酵。
综艺内艺人的合作形式更多样&更灵活：【品牌反向输出】【品牌艺人短代】【品牌电商直播】等模式的出现，为品牌转化效能的提升解锁了更多可能性。
【宣推营销】话题噱头热度导流，用户反哺内容输出
以流量反哺正片播出：注重节目外围话题造势，吸引用户关注——大热CP（吴露可逃、棣欣引力等）、传播热梗（小白船、卡农等）、制作团队……
以用户反哺内容输出：“取之于用户，用之于用户”——以《乘风破浪的姐姐》为例，收集论坛中用户关注讨论度高的话题和嘉宾，在 “她”经济和女性自我意识觉醒的大环境助力下，催生了聚焦【30+姐姐展现自我】的爆款竞演综艺《浪姐》……
【营销模式】逐步打破长短视频壁垒，内容共创放大声量
长短平台同步宣发：搭建抖音官方账号和百科，同时建立节目定制话题（可以跳转链接至冠名品牌的子话题），来促进内容及商业双转化。
官方二创激励计划：抖音现金奖励激励用户参与爱奇艺热门剧综内容二创，用内容撬动内容；并且与抖音平台电视剧榜单深度绑定，加速内容引流。
回顾2022年，《开端》《人世间》《苍兰诀》等爆款内容，以高品质的内容制作和以社交话题撬动流量的营销模式带来内容市场更新。2023年各大平台已扬帆起航，在合作竞争中博弈，在创新融合中共生……
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