优秀EB项目展映 | 数智传媒，让雇主品牌传播更可见，可测，可信！
大家好，今天的优秀EB项目展映来了。期待越来越多群英豪杰看在我们极显用心的份上，加入WINGs雇主品牌群英·传一起探索雇主品牌的真谛。
疫情和经济下行，又遇到大学生毕业创新高，转眼间又一年的校园招聘已经陆续开始了。面对校园招聘这个每年雇主品牌传播的关键战场，如何在校园招聘过程中，做好企业的雇主品牌和校招的相关工作，无疑是一个不小的挑战。
尤其是校招本身是一个人员聚集性活动，线下活动和形式很容易因为疫情政策而前功尽弃。经历了这两年疫情影响的HR从业者一定有着切身的感受。
数智传媒的方式，无疑可以成为当下企业应对疫情线下的不错办法甚至是主要策略，我们也看到了很多企业在这方面的创新尝试，并取得了不错的成绩。
本次我们遴选了在2021雇主品牌创意大赛中在数智传媒领域的优秀实践，希望可以给到正在或即将开启2023校园招聘的HR同仁，一些启发和帮助，共同迎战2023校园招聘，做好疫情下的企业雇主品牌工作。
/01/
腾讯音乐娱乐集团
热爱，听得见
产品与校招齐飞
在图越来越卷，视频近乎电影级别的时候，TME的操作没有在内卷的路上越走越远。基于企业的产品特点和风格，用具有高度企业风格的特点，对校园招聘的内容进行了新的演绎。
在音频领域创新的，上一次还是多年前的网易笑招神曲，相比歌曲的，播客这个新形势，创作门槛低，也更具有操作性和复制性。
内容的分发渠道，也可以很好地借助TME集团的自有渠道，实现人才与业务的深度融合，也可以让学生对企业的产品有一定体验和了解。
创新和反卷同行
内卷话题在2021年被热议，校招和雇主品牌人更是卷中卷，时间越来越早，规模越来越大，设计越来越繁重，视频拍摄越来越靠近大片等等。
可是，不断增加的工作量和成本，究竟最后产生了多少价值呢？尤其是对于校园招聘而言，年年做，年年新，如何才能避免内卷，无疑是诸多从业者需要仔细思考的问题。
内卷与创新如何平衡，更多可能还得回归到价值创造的本身。立足企业的需求，业务的需求，求职者的需求，最后还有雇主品牌人的追求，最后通过创新来实现多元的统一，实现价值的创造。 雇主品牌之事是真的长期价值的体现， 也是一项难而正确的事情。这既需要企业对雇主品牌有一个清晰的了解，也需要更多雇主品牌从业者探索创新，让雇主品牌的价值被更多得看见。一个人走得快，但一群人才能走得远。
/02/
联合利华
U家有你 趣享U+
年轻活力，设计先行
青春活力的设计风格，适合企业的调性，也与关键受众群体相契合。
一站式解决职业困惑
游戏化的内容设计，年轻求职者普遍关心的问题进行了分模块呈现。尤其是求职攻略、U家学院可以给到求职者很多更实际的帮助和价值。
一次上传，便捷使用
U家的求职类似于一场游戏，好玩有趣。小程序的设计，一方面降低了学生的参与门槛，另一方面，小程序的设计，有助于更好的对求职者的群体进行后续的统计和分析，便于制定更好的传播策略和内容。
业务产品，一举多得
通过模块功能化设计，将企业的部门介绍相关资料进行集成，相关素材可以一直使用。在疫情影响无法进学校的情况下，线上专题视频讲述，一方面联动了业务，另一方面也让求职者更全面立体的了解了企业。
U家的项目结合了当下流行趋势，用游戏化的方式对联合利华的雇主品牌和业务进行联动传播，除了吸引全国的优质学生外，关于职场的知识更是能够帮助同学们学习到更多接近实际的职场知识，还有关于企业的详细立体的介绍，助力学生更好地完成职业启航。当然，这个方式也弥补了传统高校求职知识比较理论，实践有所不足的短板，在形式和内容上均值得借鉴。如果企业预算有限，但其形式、内容材料依旧很值得借鉴学习。
/03/
费森尤斯医疗
多元传播 与时俱进
疫情的持续影响，让人才工作面临巨大的挑战。疫情需要尽可能减少人的聚集和接触，但是人才工作尤其是招聘工作又很依赖于人的接触和聚集。很多企业都会面临类似的窘境，费森尤斯医疗在这个过程中的创新实践，对于我们企业而言具有很强的借鉴意义。
线上为主 内外并重
面对疫情的特殊挑战，企业将重点工作放在线上，而且是具有一定的规划体系的运作。企业结合自己的实际情况，构建了自己的雇主品牌媒体矩阵，而且是企业内外两个方面都做了部署，实现了雇主品牌内外双向的传播布局。
对外:
企业自有的方面，旗下的公众号、视频号、招聘场合，推广雇主品牌信息；企业对外联动的方面，企业借助外部合作平台，触达更广泛的医疗卫生人才、机构，创造与他们直接互动沟通的机会。
对内：
自主搭建直播平台，打造丰富的主题活动，向中国及亚太员工传递关注个人职业发展、建立学习型组织、关注身心健康等理念，提高员工敬业度等。
借势而为 专业背书
企业的影响力一方面需要自己持续的对外发声，尤其是对自己关键的受众。在传播的过程中，如果可以借助一些传播势能比较高的机构、荣誉等的专业背书，也有助于企业实现更好的传播效果。
费森尤斯医疗在这方面尽可能挖掘了有关的资源，比如他们的直播与丁香园联合，便于更好地触达医疗行业相关人才。对于大学生而言，直播过程中的场地布置和荣誉加持，也有助于提高影响力。
除了对外借助专业背书外，对内的“森夜学堂”也有助于企业的雇主品牌工作的传播和落地，配合企业的业务和组织转型，可谓一举多得。
费森尤斯医疗的实践在传播层面的体系和内容布局，都很值得借鉴。传播的体系内外兼顾，尤其是立足自有渠道，挖掘和发挥其最大价值，并善于借助专业的外部资源，实现传播效果的最大化。此外，借助取得行业相关荣誉和专业认可，进行必要的展现，可以被看见。如今是一个注意力稀缺，酒香也怕巷子深的年代，企业的传播内容必须具有差异性、价值性，才可能抓住受众的注意力。有了注意力，点赞、关注、评论、转发甚至投递等行为，才有可能发生。
2022雇主品牌创意大赛已经正式开启报名，为了能够让您更好地了解雇主品牌的创意精髓，我们已经陆续推出了多期2021雇主品牌创意大赛上获奖企业的优秀作品展映。部分精彩回顾如下（点击可阅详情）：
优秀EB项目展映 | 企业文化混合传播实践
优秀EB项目展映 | 疫情之下， 学习让我们更好地应对未来！
优秀EB项目展映 | 企业文化混合传播实践
优秀EB项目展映 | 校园，雇主品牌建设的必争之地
优秀EB项目展映 | 实体有力量，视频见未来！
优秀EB项目展映 | 雇主品牌常说的EVP原来可以这样做！
优秀EB项目展映 | 新常态下，校园招聘可以这样探索创新！
希望您在其中受到启发，也希望WINGs在搭建雇主品牌架构上给您带来新的思路和帮助。
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