罗胖的APP为什么这么火？这一点你记好
熟知“得到”的小伙伴一定知道，今年的5月26日，当你像往常一样，在上班途中顺手滑开“得到”，日常缓解知识焦虑，一只刺激性极强的橙色猫头鹰出现在你视野。
天呐，我惊呆了！你知道吗
还能记得当时的感受：是时候再网罗一波“得到”的课程了！
这个形象超级强烈的刺激了我的消费欲望，超大眼睛的猫头鹰，使我联想到学识渊博的长老，在这个长老的注视下，我的小宇宙自燃了。
不知道你是否有跟我一样的感受？当然，那天我确实充值了208得到贝，前后不超过3秒。
那么，问题来了，why？在这个物欲横流的年代，我确定我见钱开眼，花钱眯眼，但为什么三秒不到，还是失！守！了！
赶紧往下看！
毫无疑问，这次的新标是元凶，相信大家也是记忆深刻，极高的识别度也是在网上引起一番热议。
理性思考暂且回归，让我们来透析一下“得到”新标的奥秘，可以试着从三方面去思考。
思考一：品牌策略（思维）
任何品牌都有一个内核，也就是中心策略或者是根本思维，我把它称为品牌基因。
“得到”诞生于后互联网时代，是一个为终身学习者提供高效知识服务的平台，得到CEO脱不花说：“人类每一次传播技术的革命，都要用新的方式，把人类历史上所有积累下来的知识，再次呈现出来。得到要做的，就是用全新的方式，把人类的全部高价值知识再生产、呈现一遍。得到面临的是一个'古登堡级'的机会。”
“得到”就是打破传统，为用户提供节省时间的高效知识服务，这就是它的基因。基因就是知识！
思考二：超级符号（行为）
“知识”一词很容易使我们联想到老师，想到学校，还有霍格沃茨魔法学校的猫头鹰，更可恨的是，勾起了我对小学的回忆：被老师带到教导处，走过寂静的长廊，两边挂着的名人大头贴。
爱因斯坦、居里夫人。。。其中就有一个叫培根的家伙，他说过，“知识就是力量”。
用内行的话说，这些联想都是思维接触点，顾名思义，就是某物和消费者能够接触联结的地方。这些地方充满了各种用户体验的细节，是用户对产品的全方位了解。而抓住了这些点，你就能创造奇迹。
介于各大品牌争相开动物园的趋势，猫头鹰顺利的落入的视野，挖掘相关资料后。
我又惊呆了，这是一个骨灰级形象啊！
在西方神话中，猫头鹰代表知识已有两千多年，从《伊利亚特》到今天的《小熊维尼》、《狮子王》、《哈利波特》等现代文学和影视作品中，都有猫头鹰的身影。
作为代表知识的文化符号，猫头鹰越来越多地出现在大量书籍、儿童绘本和动画片中。让人们从小耳濡目染，对这个符号有特别的熟悉感。它的大眼睛，更是增加了它智慧的名声。而黑格尔的名言：“密涅瓦的猫头鹰在黄昏起飞。”更是将猫头鹰和智慧哲学联系在一起。
确定了这个文化符号后，接下来就要把它私有化，设计成为品牌的专属猫头鹰。
追本溯源，西方神话中，最古老的猫头鹰长什么样？通过百度搜索“古老的猫头鹰”，我有了惊人的发现。
经过调查，这是枚公元前5世纪中期的雅典城邦币，正面是雅典娜，背面就是一只猫头鹰，堪称生命力最强、最长的原型符号，过去有多少年历史，未来就有多少年生命力。
连香奈儿都用它来开发包包
找到了这个原型，就可以对其进行“私有化”，可以把细节突出，增加特征，把猫头鹰眼睛突出放大，因为大眼睛有沟通，一眼看过去就能发现，刺激足够大，令人过目不忘。并把猫头鹰的颜色改为橙色，更鲜亮。
思考三：场景画面（情感）
有了成熟的猫头鹰形象后，还要进一步强化“知识”的认知。“得到”要成为一所终身学习的大学，“大学”这个场景必不可少。要做一个齐肩于世界一流大学的LOGO，将品牌寄生在世界百年名校的符号里，赋予一个名校的品牌形象。
找遍世界名校的LOGO符号，都有一个共同点：盾牌+书本。
于是，完整的LOGO诞生了，书本+猫头鹰+盾型，集齐思维、行为、情感三大元素，可以召唤神龙了。
至于那句标语：“知识就在得到”。早就铺垫在开篇的那句名人名言中了。
这类事件总是会引来网上的热议，比如，有人说：新标没有设计感，根本就不配为一个设计产品。
讲真，这本身就是一个营销问题，而不是艺术问题好吗，在商业设计里边，功能性要比艺术性大多了。而一个新标的创作核心是降低沟通成本传播成本，简单，粗暴，有效，容易记，容易读，容易描述。
可以拿天猫的LOGO来做个对比，比的就是一个刺激，并不止于刺激！
来源：杭州一莎品牌管理（公众号ID：yisha-shijie）
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