墨研汉道 | 怎么玩转新媒体的产品传播
问：大家有没有发现一个很有趣的问题，新媒体的崛起与发展不是把传统媒体干趴下了，而是把搜索引擎与搜索营销干趴下了，真叫跨界打劫。
答：好像是的，以前找东西都靠搜索，现在购买想法产生前各种精准的产品信息已经推到你的各种新媒体上了，感觉手机一定是有监听。
新媒体的出现在营销端最大的改变，从搜索营销到兴趣营销的转变。
从零售竞争力角度来看
产品与消费者最远的距离，就是从冲动到行动的距离。
我们的核心要解决的是短频快的效率，缩短从冲动到行动的距离，赋能转化，沉淀资产。
对于我们众多品牌方来讲，产品的新媒体传播怎么做？
新媒体相比传统媒体的消费逻辑上，新媒体迅速缩短了从冲动到行动的距离，即是内容的输出口又是购买的入口。
从触发非理性关注——触发消费——成瘾性消费，这是布局新媒体产品传播要解决的消费链路。
从墨研汉道角度来看
这还是要回归到我们对新媒体的确切认知，你真的了解新媒体吗？
从我们的实战经验来总结新媒体的优势特点：兴趣营销、触媒时间长、流量池沉淀
1.兴趣营销
Interest marketing
触发非理性关注与消费，兴趣推送的前提，对于品牌方而言我们要明确梳理基于新媒体传播上的产品触点，让触点成为兴趣的勾手。
大家半夜刷小视频的时候什么内容推送的最多？是不是吃的？还有吃播的直播，这就利用了人深夜安静的饥饿感，所以一般迷迷糊糊就下单了。
2.触媒时间长
New media communication
与传统媒体的传播战法上就有本质的差异。新媒体上哪些内容容易让人转发？
我们把它归类为有趣，励志，正能量，向往，奇葩，重构。
这都是在利用了人的共情力，人总是容易情绪化决策。那么我们更建议故事性内容可以成为新媒体导向的核心。所以我们自己在干货分享上一直在思考怎么样让这些听起来更加有趣。
3. 流量池沉淀
User traffic
大家都知道新媒体流量沉淀主要是形成口碑内容和口碑沉淀，但你们有没有想过它的更深层次意义？
墨研汉道认为其实是让消费者形成成瘾性消费。
让消费者二次复购，三次复购，多次复购，让消费者二次口碑，三次口碑，多次口碑……，这就是成瘾性消费。
END
编辑 | Chewie
排版 | 默默
图片 | 网络
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