墨研汉道 | 怎么玩转传统媒体的产品传播
现在是新媒体时代了，你认为，产品还需要在传统媒体上传播吗？
当然了，新媒体的崛起，不代表我们就要放弃原来传播媒体啊！
其实未来传统媒体和新媒体的边界感会越来越模糊，传统媒体在做新媒体+，新媒体也在嫁接传统媒体。
传统媒体上的产品传播策略怎么布局
传统媒体它的优势特点是中心化媒体，在中心化媒体上，品牌容易形成品牌力，可以降低消费者的消费心理防线，给消费一个公信力的背书。
布局中心化媒体，容易让本地化市场形成信息露出层面的竞争壁垒。
现在广泛认知的传统媒体主要还是集中在电视广告，户外广告，高铁广告及楼宇广告等。
这些传统媒体在信息流层面的特点是传播信息的根据地，只要根据地在，传播信息的露出依然在，这就是有别与新媒体。
这个根据地就是线下流量的入口。
墨研汉道认为
传播最终要解决的快速有效的高效转化，形成品效合一的品牌合力。
从传统媒体的特点本身而言，决定着我们在产品传播的策略和战法，仔细听，会让你在传播投入上省下更多的钱，得到更好的回报。
传统媒体的中心化和地域固定化的特点，在我们上班，下班，回家，买菜，都能反复看到产品传播的露出。
本身我们看到传统媒体广告的触媒时间短，并且不同时间展现的是多频次，这种洗脑式反复式的传播是传统媒体的最大优势。
“
举个例子
FOR EXAMPLE
在品效合一的方式上，指令型传播能成为传统媒体传播策略的方式之一。
大家一定很讨厌原来脑白金的广告，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
这种短频快，多频次的重复轰炸式洗脑传播就是抓住了传统媒体的特点，触媒时间短，多频次。
后来的知乎“有问题上知乎”，马蜂窝“旅游之前先上马蜂窝”，都是重复多频次的传播，抓住了传统媒体的特性。
这里大家有没有发现一个问题？
脑白金，知乎，马蜂窝这些都是指令型传播，引导消费者在什么时间什么情况下消费他们的产品。
这就是我们在传统媒体传播上要讲的核心，传统媒体消费者触媒时间短，我们需要简单直接的信息传达方式，转化路径短。
现在的传统媒体也相对开始时间的碎片化，用户接触的碎片化，虽然中心化存在，但它的中心化我们怎么来看待传统媒体的覆盖性。
以前一招鲜吃遍天的传统媒体投放方法在当下显然是不可行。
现在这样的竞争行业下，企业钱都不好赚，每一分都可以理解为用市场的血汗拼杀赚回来的。
所以这种情况，我们更建议当下传统媒体投放更期待的是导向本地化传播的势能建立，建立细分的本地市场的信息传播根据地，建立区域传播面的信息壁垒。
有更多实战研究经验大咖们如何看待传统媒体传播，可以给我留言，一起共同探讨更多实战传播战法，为品牌方谋福利。
END
编辑 | Chewie
排版 | 默默
图片 | 网络
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