OPPO做广告,从屡创经典到沦为平庸

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举报 2022-11-30

提起oppo,相信很多人都还记得宋慧乔在OPPO的旋律声中悠然行走的画面,带上耳机的她,能让你梦回那些年。

那首原曲名为《我在那一角落患过伤风》,2009年成为步步高音乐手机的电视广告主题曲,可以说是无数人的青春记忆。
相比于古早的广告,oppo近几年所做的一系列tvc,能被称之为经典的少之又少,近日所释出的一支喜剧小剧场很值得一聊,其中的幽默性有,但同样也有不少的槽点。
卖点平铺直叙为了广告而广告
先看品牌动作,在OPPO举办Reno9系列新品发布会之际,品牌向大众全方位介绍此次新品的配置以及各类强大功能,同步开启线上线下全面预定。
与此同时,OPPO联合京东小魔方,邀请《一年一度喜剧大赛2》的选手郭耘奇、谢泽成带来喜剧小剧场《掌心里的焦虑》,通过情景喜剧的方式去表达产品。

两位喜剧演员生动演绎了现代人的「卡顿焦虑症」,并展现新品超速大内存的功能点,引导消费者上京东参与此次12月2日京东金魔方新品日开售。
片子将情景设置在好友之间的饭局,用好友手机太卡无法正常生活使用,例如开两个软件都能卡,点个app都点不开,以此来表现出OPPO Reno9系列新品搭载骁龙8+的流畅性。
相较于情景所展示出的“饭局”,这更像是一场直言直语的广告,换句话说,片子并没有很强的故事性,而是针对产品卖点的硬性植入。

并不是说不能做直言直语的硬性植入,而是这种方式从根本上没了悬念感,在看第一秒好友“郭哥”手机卡就能一眼知结局,后续肯定是对OPPO Reno9系列新品手机的露出,以及强调新手机的不卡。

平铺直叙的卖点呈现相当于直接跟观众说“这就是一支广告”,如非强制观看,相信大家都会选择跳过亦或是趁着广告时间去趟洗手间,并不会在用户心智中留下独特的产品印象。
有喜剧效果但故事性缺失
片子邀请到《一年一度喜剧大赛2》的选手郭耘奇、谢泽成带来喜剧小剧场《掌心里的焦虑》,本身有着很不错的趣味性和幽默性,这一点值得肯定,轻松化的氛围提升了大众对广告的接受程度,其不足之处就在于有喜剧效果,但无戏剧效果。
去年520之际,三星上线《三生有幸遇见你》系列TVC,用不同的上下两篇官宣了“三星Galaxy A52 5G”和“三星Galaxy F52 5G”两部新品手机,你看得懂开头,却不一定能猜到结尾。 


在内容上,短片以自古红蓝出CP作预设,拉开了一场发生在“孤独的蓝”与“勇敢的红”游戏角色身上的故事。
心灵相通、有着同样的生活频率和性格......手机另一侧 “勇敢的红”,仿佛让人看到了爱情的影子;可没曾想,在前半段爱情设定的铺张陈设之下,短片却在最后高潮时刻安插了“未完待续”的苗头。
当第二话揭晓,情节却发生了180度大反转,主角竟然是不善和儿子沟通的老父亲,他选择玩游戏的方式接近儿子的生活,不小心错选了个女号,原以为是一场朦胧的恋爱故事,转眼间成为了父子之间的温情互动,变相活化了故事内容。

同样是手机品牌的新品营销,三星并没有说把重心一味的放在卖点上,而是注重对情节的呈现,第二个新奇的地方在于520之际不讲爱情,另辟蹊径讲起了亲情,这也就产生了很大的戏剧效果,让你料想不到结局究竟如何。
好的故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点,赋予品牌精神内涵和灵性,使用户受到感染和冲击,支撑起品牌的溢价效应。
惯性思维之下,手机品牌的新品营销往往会过于着急地显示自身实力和卖点,这难免会陷入尬植入的泥潭之中。相比于oppo《掌心里的焦虑》中卖点的平铺直叙,三星《三生有幸遇见你》显得更为自然,让品牌营销有了更多情感滤镜。
oppo做广告丢失惊喜感
oppo以前的广告,很多都相当经典,在2010左右,OPPO请了当时最著名的韩星之一宋慧乔,当时OPPO主打的还是音乐手机,以一段旋律传进了千家万户,相信现在很多人听到这段旋律还能哼起来。

后续迎来互联网时代,一句“充电5分钟,通话2小时”slogan再次打响品牌,这句广告语,可以说是2015年排前三的广告语。它虽然是一句产品价值点的广告语,但是它背后折射出的洞察确是满足了互联网时代的需求。

最幸运的是这句话具有social基因,赶上了新媒体的黄金时代,被网友们一改再改一传再传,比如说“充电2分钟,装逼5小时”,几乎成为了互联网流行词。
再者是oppo携手杨洋做的小人国广告,在132秒的视频广告里,OPPO产品和品牌的露出加起来还不足全篇六分之一,但无论露出时机,还是产品与故事的融合度都显得天衣无缝。

如神一般的巨人暖男在帮助了大家过圣诞之后,一个人看看一对对璧人,触景生情,思念爱人这一转折。非常聪明不漏痕迹的把隐藏的故事背景(杨洋是流落小人国的巨人,而后与小人国的人民和平生活)交代出来。
同时引出最暖心也最贴合品牌的高潮部分,小人国通过手机看到了杨洋的愿望,用手机向远方的爱人传达了信息,组中把爱人带到杨洋身边团圆,从而引出新年和爱的人拍张照这一广告口号,可以说一气呵成。
oppo《我在那一角落患过伤风》契合的那个年代的青涩;“充电5分钟,通话2小时”slogan,打开了传播的阀门,oppo&杨洋小人国广告,有着很强的内容力......
oppo不缺经典广告,但这几年都没什么能够让人印象深刻的作品,这更多是缺少了对时代和人群的洞察,在这一方面,oppo或许还需要细致的营销思考。

作者 | 创意菌

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