五个版式细节，让海报充满设计感
首发：葱爷
原标题：排版就是做细节
不少设计师都有这样的疑问，为什么很多网上的版式案例看上去简简单单、没用什么复杂的技巧、也没加太多的元素，但给人的感觉就是很好看、很有设计感，而自己也用类似的方式排版时，就老是会被说太简单、不好看呢？主要原因在于细节的处理上存在差距，所以，今天葱爷来给大家分享5个版式细节的处理方法。
一、字体的选择
选择合适的字体最为关键，这一步没做对，后面全白费，通常我们是根据以下几种情况来选择字体的:
1、根据行业属性选择字体
不同行业给人们的视觉联想是不一样的，特别是行业属性差别比较大的行业，比如科技行业是现代的、简约的、精确的、理性的、高端的，所以,笔画和结构都比较简单、严谨、精锐的字体比较合适科技行业，像苹方简体、思源黑体、阿里妈妈数黑体、金山云技术体等无衬线字体。
比如很多餐饮行业给人的感觉是亲民的、接地气的，或者是有点历史底蕴的，所以，柔和、复古的字体会比较适合，比如书法字体、手写体、宋体、楷书、隶书等等。
再比如母婴行业给人的印象是可爱的、活泼的、柔软的，所以适合母婴行业的字体通常具有这些特点：圆润、笔划较粗、多曲线、字面较宽、结构比较灵活等，比如圆体、娃娃体、少儿体、手写体等等。
2、根据调性需求选择字体
客户在下达设计需求时，通常会有明确的调性要求，比如要时尚一点、高大上一点、或者活泼一点等等，这时我们就需要根据客户提出的调性来选择字体，当然，前提是我们得清楚不同的字体分别具有怎样的调性。
如果客户想要时尚、潮酷的调性，这种感觉通常是个性的、张扬的、打破常规的，所以适合使用一些笔划很张扬的手写体，以及笔划较粗、较简单、结构硬朗、中宫收紧的字体。
如果客户想要高端、大气、上档次的调性，这种感觉是低调的、精致的、优雅的，所以适合笔划较细、字形修长、重心偏高、比较专业和经典的字体，比如宋体和黑体。
而如果客户想要温情、走心的调性，那么柔和、朴实的字体会更加合适，比如笔划较细的手写体。
3、根据配图选择字体
如果版面中有配图，这些图片在一定程度上决定了设计的调性，所以需要根据图片的内容或图片的风格来选择字体，比如插画风格适合轻松的手写体.
比如配图是中国风，那么就比较适合书法字体或者宋体等。
另外，还可以根据文字内容来选择字体，原理跟前面的几种情况类似。
二、字号大小
版面中主要文字的字号的大小也会影响文字的视觉层级和气质，我们可以简单地把字号概括为大、中、小三种字号，当然这三种字号都是一个相对值，相对于具体的版面大小，通过视觉来判断就好。
1、大号字
如果主要文字使用很大的字号，会有一种很直接、很年轻、很接地气的感觉，所以运动海报、潮酷海报、促销海报喜欢使用很大的字号。另外，当字号比较大时，文字对画面的影响也会变大，文字的细节也会被放大，所以对字体的要求比较高，一般会选择设计精良的字库字体，或者自己设计一组字体。
2、中号字
如果版面中主要的文字都是中等字号，那么会有一种反常规的感觉，因为这种版面虽然便于阅读，但通常缺乏精致感，原本主要用于针对老年人的设计中，而加上一些特殊的处理手法以后，这种版面会显得很有个性和艺术性。
3、小号字
文字使用小号字，会给人一种精致、高级的感觉，但也会降低文字的识别性，且让人觉得不是很重要，所以要选择识别性比较高的字体，比如宋体和黑体，另外字重要偏细一点，排版要干净整洁一点。
4、大、小字号组合
如果版面中的文字有着强烈的大小对比，主次关系就会十分鲜明，视觉上也会变得比较生动、大气，通常是把主题或关键词拉大，其他文字缩小排版，常见于促销海报、文字海报、画册隔页设计的排版。
5、大、中、小字号组合
如果版面中文字的字号可以很明显地划分为大、中、小三个等级(不一定只有三种)，这种版面会有着丰富的视觉层级，以及简单、清晰的视觉流程，容易给人一种很舒适、很专业的感觉，适合内容本身就划分了好几个层级的版面。
6、中、小字号组合
如果版面中没有特别大的字号，只有中号字和小号字，这种版面其实是最常见的，常见于画册设计、海报设计、网页设计等领域，这类版面有种精致、温和的感觉，且富有变化，主次关系同样鲜明，适合图片作为主体或者文字很多的版面。
三、字重
很多经典的字库字体都会有3-7个字重，比较主要的字重有：Light(纤细)、Regular(常规）、Medium(中等)、Bold(粗体)这四种，四种字重的效果会有明显区别，使用于不同的场合。Bold常用于大标题、Medium常用于副标题和小标题、Regular常用于正文、Light常用于装饰文字或标题。在实际的运用中，字重需要配合恰当的字号才能达到理想效果，下面葱爷分享几个常用的组合类型。
1、bold加大号字
这种组合适合标题文字，或者是促销海报中的促销信息等，可以有效突出重要字词，视觉上浑厚而有力量。
2、Light/Regular加大号字
这种组合也适合用于标题，与大字号加bold的差别在于，这种组合效果既可以突出文字，又不会给人很粗暴的感觉，有时候在标题里可以同时使用bold和light/Regure两种字重，强烈的对比效果可以有效增强设计感。
3、Light加中号字
这种组合也常用于海报或画册的标题设计，由于使用中号字，所以即使笔划较细，文字也仍然是清晰的，而且视觉上会比较秀气和精致，另外，这种版面中的内文通常也要用light字重，否则组合在一起会不太和谐。
4、Light加小号字
这种组合常用于内文排版，即不是特别重要的文字，但由于笔划太细，所以不适合用来排大段大段的内文，而是更适合少量的内文，所以常用于名片、banner、电商详情页、UI设计中。
5、medium加中号字
这种组合也是常用于海报设计和画册设计的标题排版，medium加中号字可以将文字有效突出，但效果相比大号字和bold字重会优雅、高级一些，比较适合科技、家电、服装等行业。
四、字间距
字间距的变化稍微会少一点，我们可以简单地将其分为：常规间距(等于或接近设计软件系统默认)、小间距(小于常规间距)、大间距(大于0.5个字符宽度)三种。
1、常规间距
常规间距最符合人类的阅读习惯，视觉上比较舒适，适用性也是最广的，几乎可以用于所有场合，其中最常用于内文排版，不过在某些情况下使用常规字间距，效果也会比较常规。
2、小间距
小间距适合长标题排版，并且通常要配合大字号、bold字重一起使用，这种组合方式可以最大化降低小间距导致的阅读难度，小间距的排版方式可以使标题更紧凑、更整体、更聚焦。另外，在有限的版面内，把间距缩小，字号就能相应加大，所以也可以使标题更突出。
3、大间距
文字的间距过大时，也会降低阅读的效率，同时还会减少每一行可排版的字数，所以，大间距通常用于字数比较少的内容排版，比如短标题、广告语、装饰文字、单行字数较少的文案等等。大间距在视觉上会让人觉得很轻松、很有节奏感和设计感强。
五、行距
行距也是版式设计中很重要的细节，行距的大小除了会影响到阅读效率以外，也会影响到画面的美观性和气质，根据文字行距的大小，我们可以将其分为常规行距、小行距(小于行距)、大行距(大于文字高度的行距)。
1、常规行距
常规行距通常是指行距为字号的1.2-2倍（针对常规的字库字体），这种行距是最便于阅读的，同时在视觉上也不会让行与行之间太过分离，所以常用于内文的排版。
2、小行距
小行距和小间距的情况类似，通常要配合大字号、bold字重、小间距一起使用，常用于标题和文字墙排版，这种排版的特点是紧凑、整体、设计感和视觉冲击力很强，具有一定的艺术性，也便于把文字排成特定的形状。
3、大行距
大行距会导致每一行阅读的停顿时间变长，会有一点诗意和节奏感，视觉上相对会有一点散，所以文字太多的情况下并不适合，像诗歌、抒情类的文案就比较适合。
六、结语
以上葱爷分享了版式设计中的字体、字号、字重、间距、行距这五个细节的处理方式，当然，文中的很多内容并不是金科玉律，设计是没有绝对标准的，所谓的经验和技巧只是能帮助经验不足的设计师可以更快做对、做好，如果你够强，所有的经验都可以打破。另外，排版中的细节还有很多，以后葱爷还会继续慢慢分享。
作者公众号：葱爷（ID：congyenanian）
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