收藏 | 四个步骤，教你用音乐打造创意营销
原标题：「干货」不外传创意神器，今天倾囊相授
一、没感觉了？听首歌吧！
要说音乐最重要、同时也是最厉害的一点，应该就是「烘托氛围」了。同样的一段视频，换一个BGM，就立刻从搞笑片变为恐怖片：
为了让我们的音频听众也能感受到音乐“扭转乾坤”的神奇力量，我们在这里特别地创造了一段对话，让我们的主播在不同的音乐背景下演绎这段对白，听众朋友们可以借此来感受一下区别：
听完这段对话的我，真的是又想笑又想吐又不敢轻举妄动。
音乐对于场景的塑造作用是立竿见影的，在创作脚本时放上一段与视频调性相吻合的音乐，不仅会刺激你的大脑创造出这段音乐下本应发生的故事，你还可以直接用这个音乐与导演交流你想准确表达出的感觉……
所以说找到一个好的背景音乐，这个脚本也就基本走上成功的轨道了。接下来，我们就将我们写脚本时比较常用的歌单做一个汇总分享给大家，每种类别的歌单所适合的广告调性也会做出举例，快快收下我们的文案神器吧！
1、温情向
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“要动人”“要引发共鸣”“要让观众落泪”“要看到结尾热血沸腾”…...如果以上语句的调性符合甲方下的brief，那么上方这个歌单或许能帮助你进入到那个意境当中。
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2、搞笑向
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搞笑片和悲情片一样，如果少了背景音乐的助力，效果则会大大减半。现在的很多综艺节目和轻喜剧即使在日常叙事中，也会放轻快的BGM来渲染氛围，让观众进度到一个状态：全身心放松来迎接下一个即将到来的笑点。
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3、轻快向
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“悠扬”、“舒缓”是这一类视频的主要特点，它不是在向你灌输某种感情或是思想，而是如同涓涓细流在慢慢向你讲述一个故事，很适合日系小清新的画风。他甚至都不需要任何台词的辅佐，就可以让观者心领神会…...
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4、激昂向
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这种类型的片子我们经常能在各种宣传片上看到，运动会尤甚。几段故事平行叙述，加上慢慢变急凑的音乐，到了尾段就会有种振奋人心的感觉。
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5、混杂向
当然，一个片子的风格不一定要被单一地限制在某一个「词语」里，你可以是多种风格混杂在一起的，利用不同风格的音乐切换，从而改变片子的调性，比如说下面的这则广告：
除此之外，向大家介绍一种很有趣的音乐类型——阿尔法波音乐。
阿尔法波音乐是一种8-14赫兹左右，每分钟60-70节拍的神奇潜能音乐，属于脑波音乐的一种，能把人们带入到阿尔法脑波状态。它不是用作艺术欣赏的，而是一种灵感音乐，甚至有超过半数的世界500强企业把它作为背景音乐播放，以此激发员工创造力，提高工作效率......
说了这么多还是要总结一句话：在听歌的时候我们要建立自己的「音乐库」。在听到很有感觉的音乐时，随手就将它分门别类地放入库中，无论是写脚本、剪片子还是和导演交流视频调性时，你都会发现方便了不少。
二、没灵感了？听首歌吧！
1、助力脚本
除了借助音乐创造的意境来激发灵感，Dalson还有一套自己的方法，那就是：通过看歌词、歌评甚至是乐队理念来获取灵感。
很多人说，“你听的不是歌，而是你自己的故事…...”同一句歌词，不同的人看到就会有不同的解读，进而衍生出不同的故事，很多句歌词其实天生就是一个好的脚本：
......
总会有一句歌词，当你读到它的那一刻，仿佛脑海中就闪过一个故事，通俗而不滥情，对脚本来说刚刚好；
除了自己的解读带来的灵感之外，我还喜欢去翻看音乐后的评论，有时别人的解读可能带来的感触更大，比如说《小情歌》里的这句：
起初只认为这句话带有无尽的意境，直到看到一位网友的评论：
“我一开始也不知道大雨让城市颠倒是什么意思，后来在一次大雨倾盆后，看到地面满是积水，积水倒映出街道上的店铺、高楼，抬头一看，积水里就是城市，一座颠倒的城市…...”
如果视频广告的结尾想渲染出一种悠扬、闲适的氛围，借此给人以无限遐想，这句歌词配上水洼中颠倒的城市的画面，应该再合适不过……（注：但要注意版权问题）
除此之外，脱离开脚本不谈，还让我想到我们最近接到的一个brief，其中就包含需要给一张银行卡取名，英文为佳。有时最大限度的范围也会成为最大限度的局限，就好比半命题作文和自命题作文的关系一样…...这时我们的一位同事就提议说：不如从英文歌词里找灵感？这句话成就了后来我们的很多组提案…...
2、“歌词文案单”
词曲家和广告人，这其实是两个相通的职业。因为写出共鸣的歌词和共情的文案，本质上需要的能力是一样的，这也很好地解释了一个事实：为什么很多著名的词曲家都是做广告出身。
写出“秋天该很好，你若尚在场”的林振强，曾是广告界出了名的鬼才；
成就了《上海滩》、《沧海一声笑》等二千多首名曲的黄霑，曾创作出“人头马一开，好事自然来”的广告传奇；
第51届戛纳广告节惟一的中国评委劳双恩，同样也是香港作曲家及作词家协会的会员；
BBDO中国执行创意总监梁伟丰，连续6年被评为“最佳海外作曲人”…...
从这个角度来看，一句好的广告语或许就能为一首歌带来灵感，而一句绝妙的歌词或许加以改编也可成就一则广告范例：
之前提到过的《小情歌》，如果把这句话用到「打车类APP」上，会不会带给你别样的温柔？
去年夏天火遍大江南北的《消愁》，最后一句点睛之作，如果用在「酒类广告」上，似乎连酒都被赋予了深意。
这句用在「越野车」的广告中，仿佛创造了一种天然的霸气外露：越过山丘才发现无人等候，因为，只有“我”才能翻过这座山。
很多主打“怪”、“新奇”的「潮牌服饰」可以借用这句歌词，以此来宣扬一种属于品牌的独特审美。
多亏了高性能的「空调」，让我寒冷的永夜四季如春。
读这句歌词的时候，第一个想到的就是Timberland最近刚出的两则视频广告，不仅调性相符，还创造出一种无边界的豪迈感。
当然，直接歌词采用属于侵权行为，自然是不可采纳的。但在听歌的过程中，尝试着去消化和吸收歌词所带来的细腻感、共鸣感和思考力，对文案来说无疑是可以获取提升的一个角度。
3、把广告唱给你听
之前频繁说到直接摘去歌词到广告中，会造成侵权的后果，那么歌词就只能用来开发灵感而与广告无缘了吗？
——其实也不是。
上面这两则广告很巧妙地利用而非借用了歌词，和一些职业式假笑的海报并排贴在地铁站内，无疑是举世瞩目啊。
其实只是做了小小的一点改变，加了几个字就从我们耳熟能详的歌词，摇身一变成主打品牌的广告语，我们来利用一下这种「自带语音特效」的技能，做一个现学现卖freestyle：
……
这波现学现卖，大家有没有掌握到它666的精髓呢？如果你有想到更有趣的，也可以在我们的留言区留言哦～
当然，只要你头脑够灵活，歌词其实还有各种各样的妙用，比如……表情包：）
「注：以上内容过于皮，为了您的生命安全，请认真挑选对象、谨慎投放」
三、没选题了？听首歌吧！
随着测试类H5的走火，音乐被开发出了另一个妙用——测试题
答题类H5的花样越来越多，“听音答题测试”也是一种独特的新玩法，而且相比于图片、文字题目而言，它给人想象的空间更大，调动听觉的形式也更为新颖有趣，当用户全身心地投入到音乐中时，“跳出率”其实也在大大降低。
当然，你也可以活学活用，当你知道音乐用到H5里有什么好处时，你可以不局限于测试题，而将它发展成为其他形式的H5传播体：通过声音来展现每种职业的艰难，而不是单纯地以图片和文字相结合这种枯燥的形式来呈现，用户在做的过程中注意力会更加集中，跳出率大大降低。
人民日报
扫描二维码，闻声识人，听听这是谁？
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通过吃食物的声音来猜是什么食物，一则令人「垂涎三尺」的H5，感觉做完这个H5就可以立即下单，订个外卖吃了…...
百度外卖
扫描二维码，测测你的耳朵有多会吃？
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四、没记忆点了？听首歌吧！
一个品牌想要打造留给观众的记忆点，除了靠logo、slogan、色彩以外，还可以借助音乐。比如说…...步步高手机：
与此相似的还有很多，比如说“小小的瑞士糖～快乐齐分享”，“喝O泡果奶，帮营养抱抱，我要O泡，我要O泡……”
这些现在看来土土的广告歌曲，其实无形中增加了受众对品牌的记忆，将音乐与品牌之间进行强关联，增加了品牌的记忆点。
这是英特尔从1985年—2015年所有广告片尾的集合视频，我们可以发现：无论画面如何，它的结尾音自始至终都没有变过。也正是因为如此，我们一听到这个1s左右的短音就能立刻反应出：啊！是英特尔！
关于今天分享的这些BGM，如果大家有常用的或是喜欢的，也可以在留言区分享给我们哦～
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