彼乐传媒：5点解读软文发稿关键词、关键字搜索问题

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举报 2022-12-05

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软文投放，顾名思义就是将公司自拟的软文，通过各大站点发布出去，获得曝光，提升品牌知名度和背书的过程。软文投放是产品推广的一部分，是辅助效果广告而存在的。软文发挥效用的流程大致是这样的，当用户通过效果广告看到某家广告时，在决定是否要选择这家时，会通过搜索引擎去找寻这家公司的信息，以判断公司实力如何，可信度如何。

为什么我通过关键字/词搜索不出来发布过的软文(新闻)内容?

从信息量上看：一个单独的字或词，信息量太大，搜索引擎对单个字的信息存量，都可能是百万级以上的，但是搜索结果展现出来的内容，(默认)每页只有10个。所以按单个字去搜索，一般都会被百度以前的信息点击率高的那些信息占据掉。因为以前的信息，百度分析过他的流量，对浏览者的粘合度、相关人群的兴趣爱好，所以才进行的推荐!

从产品上面看：除去信息量这个因素，百度会首先推荐这个字(或词)相关百科、百家、知道等信息。百科、百家、知道这些都是百度自己的产品!让更多的人知道并使用自己的产品，其实也是在推广自己。这也是为什么我们做推广的时候，会建议在做软文(新闻)投放的时候，在他们百度的相关产品平台，一起去推广信息，尤其是知道。

从搜索意向的判断：单独从一个字或词，无法判断浏览者的搜索意图：这个字(或词)是品牌词？行业词？公司简称？这些都需要进行判断。搜索引擎只是人类开发出来的应用平台，如果我们想要通过一个字或词去要求搜索引擎告诉你想要的结果，只怕这要求有点高了!搜索引擎每天收录网络信息的量都是百万千万级的，这样的搜索，与大海捞针，其实差不多!

从搜索的习惯性行为看：公司相关信息的搜索当中，通常想要了解的，都是购买商品、了解公司的信息、招聘人员信息，所以如果单个的词搜索的时候，这个词相关的公司有相关的官网，开通了商城，发布有招聘信息，这些信息也都会首先被推荐。

搜索结果的占位数量：默认情况下，自然搜索结果的记录是每页10条，除去企业官网、百科、知道、商城、招聘平台等，留给搜索出来的新闻就没有几条了;也可以理解为什么搜索出来的结果会排在后面了。

软文最主要的特点是收录、传播的速度和客户的接受意愿;一般发布出来的内容，只要收录了，一定是可以搜索到的。但不是按单个关键字或词去搜索，应该在这个关键词搜索的基本之上扩展到一个长尾关键词。又或者通过标题去搜，通过标题搜索是最容易搜索出来的。

软文一发布出来，都很快就会收录，能够快速的占据搜索引擎的记录量，红遍全网络。只要内容好，搜索的准确，霸屏其实并不难!

还有一个关键点，在于有没有充分的体现软文的“软”。软的标准是：明知道是广告，观众不会排斥，还乐意的接受，反而分享转发，这就是一篇好的软文。好的文案，一经发出来，很容易形成一个阅读流，成倍速的扩散。软文是最有魅力的广告形式。也是一种趋势。

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