企思妙想|VI设计让品牌在同质化市场中独占鳌头
随着产品日趋同质化，消费者更加成熟，对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受众面对着大量、繁复的信息，变得无所适从。
品牌想要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，塑造自己品牌的显著性是唯一选择，而VI设计就是塑造品牌的主要手段。
曾有人将“农夫山泉”矿泉水与“娃哈哈”矿泉水的包装去掉分别注入不同的杯子里，给一些消费者品尝，大多数人都难以区分它们在口味上的不同。
然而“农夫山有点甜”这句广告语却深深地留在人们的心里，并成为消费者第一选择。这种品牌对市场的占有变成对消费者心灵的占有。
当然，这种消费定势的形成，首先与该商品的质量有关，但质量好的饮料不乏其数，为什么却未能形成与其分庭抗礼之势呢，这不能不归结为商品特色和品牌形象。
众所周知， “农夫山泉”除了具有独特的口味和卫生质量之外，其瓶盖便于大人和小孩饮用，醒目的红色给人强烈而温馨的感受，当人们对这一品牌产品的形象产生文化上的认同后，也就使这一品牌形象深入人心。
那么一套VI设计如何做到所谓的“深入人心”呢？
一、精准的战略定位
VI设计应与品牌的定位一致，只有确定了目标才能确定方向。VI设计应秉持品牌的核心理念，如品牌定位、战略目标、品牌文化等。这些都与品牌的VI形象相互影响配合，把品牌的精神和文化通过VI传达给受众，促进品牌内外的进步。如品牌标志就是品牌的重要表达，以独特的方式体现品牌愿景和品牌信念。
“纯鞍古茶”意为最纯正的云南马鞍山古树茶，品牌以“茶”为载体，以“文化”为内涵，以“茶”观天下，洞悉人情练达，凝聚古今智慧。自古“高山云雾出好茶”，纯鞍古茶因茶园属于低纬度山地，属热带季风气候，平均气温为18.7摄氏度，年日照时数约2333小时，无霜期覆盖全年365天，年平均降水量为1700毫米。在相对湿度81%的优质环境下，土壤含硒丰富，茶叶品质高。
由此，企思妙想的设计团队在设计纯鞍古茶的标志时，采用纯鞍古茶的高山茶园源产地的地理轮廓及出茶成品来创作。
以“茶”观天下，以简约凝练的线条勾勒出纯鞍古茶“高山云雾出好茶”的美丽画卷，圆形的图形创意给人以底蕴深厚，醇正精选出妙品的感觉，并且给人强烈的视觉效果。
以“最美的春，藏在山里，最鲜的叶，藏于杯中”为LOGO设计灵感，采用杯中茶的形式，直观巧妙地表达纯鞍古茶丰富的层次和品质。通过品牌标志的设计暗示纯鞍古茶是严选出的品质好茶，是高端上品的代表。
二、统一的设计风格
就是把各种形式的传播媒体形象统一，达到强化品牌形象的效果，使信息传播更为有效、迅速。这在具体创意过程中需要对视觉要素给予一个标准，然后采用统一的规范设计，长期坚持且不轻易变动。
为利用VI来统一品牌形象，标准色和标准字体的规范则起到了关键作用，标准色是象征品牌精神及品牌文化的重要元素，透过视觉传达产生强烈的印象达到色彩在视觉识别中的作用；品牌专用的标准字在组合规范使用更能达到整体和谐，品牌专用字体的风格也有助于建立品牌独特的美感。
纯鞍古茶只精选马鞍山百年古树春茶，保留最纯正的手工制茶工艺，从生锅、二青锅、熟锅，三锅相连，贯序操作，手工炒茶将茶汁精华完全锁在茶叶中，充分保证马鞍山茶叶丰富的层次和品质。纯鞍古茶具有汤色金黄明亮，清香持久，饮后回味甘甜的特点。
无论是茶叶本身的品质，还是纯鞍古茶炼制工艺，皆是无可挑剔的。
因此，纯鞍古茶的VI设计在选择标准色时也紧扣“茶”的特点。以偏红的褐色为主色，墨绿色、深灰色为辅色，都代表着茶叶不同阶段的颜色变化。褐色透出茶叶的古韵气息，墨绿色和深灰色又为品牌增添几分沉稳，既凸显了品牌在茶叶行业的成熟，又彰显出中华古茶的经典气质。
三、面向客户的客户
VI设计不仅要面向客户，还要面向委托我们进行VI设计的客户公司的客户。虽然有点拗口，但这是设计出优秀的VI作品的关键。
这就要求VI设计所包含的LOGO设计、信封设计、名片设计、导示系统设计等都要美观大方，给公众树立一个美好的形象。
纯鞍古茶正是如此，考虑到真正热爱的茶叶以及茶文化的群体大多素来心态平和、气质高雅，因此在对纯鞍古茶进行VI设计时，特地以简单的图案、素雅的颜色来表达品牌，将杯中茶LOGO和构造简单的辅助图形应用于名片、工作牌、笔记本、雨伞等时，给人一种干净、简单没有杂念的感觉。
很多人往往都只看到了VI的表象，因此得出VI设计就是形象工程，面子工程，没有任何实质性作用。其实这完全没有理解VI的真正意义，VI是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的。
一套成功的VI可以使受众用户更容易记住品牌的形象，水滴石穿，可以增强用户对品牌的信赖感，从而影响消费，增加品牌忠诚度。
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