电视巨头“围猎”商用显示

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举报 2022-12-06

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众所周知，电视机是人们日常生活中极为重要的家电产品之一，通过电视，人们不仅能够增长知识、了解外界信息，还能够放松娱乐、排解压力，电视可以说对人们的日常生活产生了巨大的影响。因此，早些时候，受消费者需求持续增长等多方面因素的影响，电视行业也呈现出了高速增长态势。

随着市场规模的不断扩大，行业中也诞生了许多广为人知的电视巨头，比如创维、长虹、康佳、海尔、海信等等。时至今日，在技术创新升级、消费者需求改变以及“新玩家”入场等多种因素的共同作用下，电视行业的竞争依旧激烈不止。

配图来自Canva可画

电视厂商遇难题

曾几何时，电视被视为传统家电的“四大件”之一，电视行业也迎来过高光时刻。然而，如今的电视行业却不复往日风光，不少电视厂商的日子也愈发不好过了。

一来，电视市场趋于饱和，导致销量增速相较于之前有所放缓。经过相当长时间的发展，电视机逐渐进入千家万户，成为了客厅的“C位”。据国家统计局发布的《中国统计年鉴2021》显示，2020年末全国居民平均每百户彩色电视机拥有量为120.8台,较上年增加0.2台。由数据可见，我国的电视机保有量已经达到了相当高的水平。

而由于电视市场趋于饱和，再加上该产品更新换代的频次并不高以及疫情等多方面因素影响，彩色电视机的销量也出现了下滑。据奥维云网发布的相关报告显示，2022年上半年，国内全渠道彩电零售规模为1672万台，同比下跌6.2%；零售额规模531亿元，同比下跌10.5%。可见，彩电市场已经出现了“销额双跌”的情况。

二来，电视产品价格逐渐走低，压缩了电视厂商原有的利润空间。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年1-9月，中国彩电行业重点尺寸均价与去年同期相比有着明显下滑，70～79英寸电视均价较去年同期减少969元；80英寸以上电视均价较去年同期减少3586元；85英寸电视均价同比下降30.2%。而电视价格的下滑，自然也会在一定程度上对电视厂商的利润有所影响。

三来，市面上可替代产品日渐增多，分走了电视机产品的原有受众。早些时候，电视机是传递信息、了解外界的重要工具，然而随着科技的进步与发展，智能手机，智能投影等越多越多的新产品开始出现。以智能手机为例，通过智能手机，人们不仅能够实时了解外界信息，还能够通过视频APP，观看电视电影综艺，实现精神的愉悦与放松。而借助智能投影产品，则能够将想观看的节目进行投屏，实现大屏、沉浸式观看体验。这些新产品的陆续出现，在一定程度上替代了电视，也分走了电视的一部分用户，电视机也就越来越难卖了。

巨头瞄准商用显示

对电视厂商来说，电视机卖不动了，自然会对其业绩造成一定影响。面对这一现实情况，昔日的电视巨头们也在积极探索新出路、寻找新的增长曲线。而在众多新选择中，不少电视巨头企业均将目光瞄准了商用显示领域。

首先，商用显示市场蕴含着巨大增长潜力，电视巨头发力商用显示也在情理之中。据洛图科技（RUNTO）数据显示，近十年时间，中国大陆的商用显示设备市场规模复合增长率达到了35％，到2025年，整体规模将超过3000亿元人民币。现如今，彩电销量增速逐渐放缓，以电视为主营产品的家电厂商自然也会受到影响，寻找新的增长点势在必行，商用显示也就成为了其重要的发展方向之一。

其次，企业数字化需求持续增长，带动了商用显示市场的扩大与变革。近年来，行业、产业的数字化转型逐渐被提上日程，已经有越来越多的企业开始朝着数字化方向转型升级。商用显示产品是重要的智能显示终端，可以应用至各行业场景中，是产业数字化的重要载体。

受疫情影响，行业、企业的数字化转型速度大大加快，同时教育、企业会议、医疗等诸多场景对商用显示产品的需求也呈持续增长态势。商用显示市场日益扩大，而这对寻找新的增长点的电视企业来说也是很好的机会。

最后，商用显示领域的利润较高，吸引了不少电视厂商布局于此。与彩电行业相比，商用显示行业不仅成长性颇高，利润率也更高一些。据奥维云网董事长文建平透露，彩电零售市场2021年平均毛利大概是1.8%，而商显领域平均毛利率至少为8%—10%。面对如此高的利润空间，以及商用显示不断扩大的细分应用场景，电视巨头企业会相继发力商用显示也是顺利成章之事。

借技术破局

随着C端市场红利逐渐见顶，越来越多的企业开始转战B端、发力B端业务，电视巨头企业也不例外。由于B端商用显示领域潜力越大，不少玩家纷纷来此布局，这也使得行业竞争愈发激烈。其中，海信、创维、TCL等电视巨头便是商用显示领域中格外受人瞩目的一路人马。而海信、创维、TCL等电视巨头们也凭借着技术优势，逐渐在商用显示领域站稳脚跟。

一方面，电视巨头们技术积累深厚，而其中的一些技术也能应用至商用显示领域。海信、创维、TCL、康佳等老牌电视巨头，在电视领域发展多年，在显示领域有着相当深厚的技术沉淀，而电视厂商们多年来的技术积累与从业经验也能够应用至商用领域，为其布局商用显示领域、推出高质量的商用显示产品提供助益。

此外，为了打造更加优质、更具竞争力的显示产品，电视厂商们也在不断进行着核心技术创新。比如，创维就将画质引擎技术、MEMC动态影像补偿技术、投屏技术、光学防蓝光技术、AI Matrix Dimming星罗棋布AI控光技术等诸多技术应用在其所推出的98英寸商用智慧巨幕产品上，以便从画质升级、操作升级、健康升级这三大维度满足用户诉求。无独有偶，TCL也将自主研发的极致红外触控0贴合技术、低蓝光技术等诸多技术应用在了自家的商用显示产品上。

另一方面，电视厂商们所具备的技术优势，能够使其在较短时间内推出商用显示产品，以较快速度打开市场。由于商用显示产品种类繁多，应用场景多样，对于行业参与者也提出了一定的技术要求。但对于部分新入局的企业来说，这些技术并不是在短时间内能够弥补的，因此其需要花费一定的时间进行技术研发，而电视厂商们技术底蕴深厚，能够在较短时间内推出商用显示产品，以较快速度抢占市场。

朝多元布局

除了在技术方面持续发力外，电视厂商也从多元化角度出发，通过多元化布局来推进商用显示业务的发展，同时提升自身在商用显示领域的影响力，从而实现稳健发展。

在产品方面，电视厂商推出了多品类的商用显示产品，以覆盖更多的用户群体。在布局策略上，不少电视厂商都采取了多线并行的方式，同时覆盖多种商用显示产品品类，以便为更多的用户群体提供产品与服务。

比如，创维商用就推出了智能LCD拼接屏、商用智慧巨幕、智慧商用电视、智能商用投影、商用显示器等众多产品；海信商用则推出了海信Vision Hub智慧平板旗舰款U系列、海信电容智慧黑板旗舰款U系列、小间距LED显示屏等产品；TCL也推出了智慧交互平板、智慧教育平板、超高清LCD拼接屏等多款商用显示产品。

在场景方面，电视厂商不断进行场景延伸，以拓宽其商用显示产品的服务范围。随着5G、AI、IoT等新技术的发展迭代，商用显示的应用场景也在不断拓展，比如教育、企业会议、医疗、交通、文旅、党务等等。而电视厂商也顺应商用显示产品多场景应用这一趋势，积极进行应用场景延伸。

具体来看，海信商用围绕着智慧办公、智慧教育、智能显示领域，推出了与之相对应的产品及解决方案，比如在智慧办公场景，海信商用不仅推出了海信Vision Hub智慧平板专业款P系列等多款产品，还推出了智慧会议室解决方案以及智慧党建解决方案；创维商用也推出了创维商用智慧会议解决方案、创维商用智慧酒店解决方案等多种解决方案，以深入细分场景，满足不同合作伙伴的不同需求；TCL也针对不同行业与需求，推出了商用显示场景化解决方案，以解决用户的痛点问题。

总而言之，已经有越来越多的电视厂商积极布局商用显示领域，其所拥有的技术底蕴、品牌知名度以及制造经验，都将为其发力商用显示提供助益。只是，商用显示这块蛋糕也并没有那么好切，除了深耕商用显示领域已久的既有玩家之外，电视厂商们还要同其他新的参与者展开竞争，一场激战在所难免。另外，随着5G、人工智能等技术逐渐深入千行百业，商用显示也在朝着智能化、智慧化方向升级，电视厂商们仍有硬仗要打。

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