猎聘世界杯魔性广告，尬出内伤

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举报 2022-12-07

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最近，苏秦被猎聘的魔性广告给尬住了，实在忍不住想和你们分享一波。

此次广告主要是想通过15s的内容，来告诉消费者找工作中 “一个萝卜一个坑”，被猎聘给实现了……

而且这支广告还主要在央视的世界杯节目中插播……

但是看完这支15s的广告，实在有点……，洗脑广告可以，但是强行洗脑可就有点尴尬了。

我们先来看一下这支广告：

一开头先发出口号，“找工作就得投得准”，然后各个由人扮演的萝卜在发射的时候大喊“猎聘”，然后进入坑位开心的发出感慨“准”！

短短的15s内，确实准确输出了品牌本次的主题“找工作就得投得准，猎聘，准”。

不过从视觉还是听觉上却完全并不是那么回事，甚至还有很多网友觉得很吵。

且内容看起来也很无厘头，又傻又尴尬。

还有的网友觉得这样的发射方式很像愤怒的小鸟：

很让人出戏，不仅知名度没打响，反倒是让很多观众纷纷吐槽。

甚至还被评为本次世界杯的垫底。

要知道，世界杯广告这么多，能给出这样的评价也可见消费者的无奈。

还有网友觉得很烦人：

引起别人讨厌了：

而归根究底，这条视频中，其实网友吐槽的点还是表达形式和立意上，无论是这种无厘头的创意形式，还是提出“一个萝卜一个坑”这样的说法，不仅创意没达到，反而引起了用户的反感，这就有点得不偿失了。

我们也可以根据网友的争议来分点说：

首先，这是在世界杯期间播出的广告！

先不说品牌想要传递的是什么？但至少在世界杯期间打广告，也可以多多少少沾点边。

稍微搭点世界杯的边其实也能让用户更快接受，这样一味只想着提高自己的声量却没有真正了解用户需要什么，换做谁都不能接受。

只是为了蹭热度而蹭热度，这样的广告也很难实现有效的沉淀。

比如有网友表示：

在世界杯广告时间滚动播放，已经引起了强烈不适~

这还是世界杯广告，这支广告显然和世界杯毫无关系。

毕竟世界杯这样的天然的热点上，本身就自带话题性和流量属性，甚至猎聘还拿到了广告的植入权，这样大的优势搭配上这样的广告，猎聘确实是引起争议，但更多是吐槽和批评，很难引起好感，所以知名度是提升了（但负面偏多），却毫无美誉度。

比如这个广告得到的很多评论都是吵、讨厌，反感这些负面的词，观众的眼睛是雪亮的，所以品牌自认为的好广告可能观众看来只会觉得不适。

其次，洗脑广告可不止是洗脑，创意也很重要，而这个也是小编今天想要吐槽的重点。

很明显这支广告有创意但不多~

可以看到评论底下网友清一色的觉得弱智、无脑、尴尬……

以后要成为黑历史了~

不知道的还以为是保卫萝卜的广告~

老一辈都不会用这种洗脑广告：

其实洗脑广告都有一个统一的出发点，就是通过不断重复和刺激人的感官去实现洗脑的目的，从而将短时记忆转化为长期的记忆，所以很多品牌都喜欢通过洗脑广告去对话消费者。

但是洗脑的前提是要有创意，并且还要站得住脚，虽然很多品牌觉得洗脑广告让用户讨厌就对了，引起争议也可以实现声量的提升，但是也很容易翻车，引起用户的批评不仅不会圈粉，还可能会掉粉。

虽然猎聘短片强调“一个萝卜一个坑”是想要传递这款app的价值，告诉大家在他们平台找工作投简历的过程中，平台能够为求职者提供更加高适配度的工作岗位。

这一出发点和定位其实完全没问题，毕竟求职过程中，消费者对于精准匹配还是有着很高的期待，所以以此作为差异点也是个不错的选择。

只是在后续的运营中，猎聘并没有围绕“准”这样的关键字眼进行场景化营销和提供更为站得住脚的支撑，毕竟这样的信息，还是需要验证的。消费者并不能通过几句简单的广告词就能建立起这样的认知。

此外，其实创意演绎的方式有很多，甚至网友说可以用体育的方式，比如投篮等，这样也可以实现精准传递。

毕竟“一个萝卜一个坑”其实对于很多求职者而言，“坑”这个字很容易联想到不好的，所以在评论中也有网友对台词进行了别样的解读：
比如有感觉像精准踩雷把人往坑里推~

把服务对象异化成萝卜很不舒服，像骗人落陷阱。

太讽刺了~

这些很明显就与平台想要传递的初衷相违背，也就有点可惜。

世界杯15s广告，逃脱不了魔咒

而从猎聘这支广告，我们也可以看到很多广告的一些共性，在世界杯15s的广告时间里，很多品牌考虑到观众的记忆力有限，所以也想尽一切办法去突出重点，比如这类广告都有类似的套路：要有一两句经典台词，还要很精简，并能不断重复，只为了将消费者记忆加热到沸点。

所以要说猎聘这个广告被骂其实还有一部分还是过度的曝光，频繁的曝光也很容易引起消费者的反感。

虽然很多品牌其实都知道这样的危害，但是在流量和曝光面前，其实还是觉得可以一试，毕竟在心理学中，消费者那些负面的情绪和广告信息会随着时间慢慢分离，随着负面情绪慢慢减弱，就能对品牌的广告信息产生记忆了。

不过这样其实也有风险，并不是所有消费者都会这样，有的消费者可能会觉得这样的行为很讨厌，只记得品牌的不好，甚至还会因为这样的广告加剧对品牌的厌恶程度，这些都是很有可能的。

其次，知名度和美誉度还是有些区别的，毕竟知名度有好有坏，并不是知名度高就可以被大众所接受，也可能是变成用户消费的一个排除项。

所以对于品牌而言，不仅仅为了洗脑而洗脑，其实找到一个好的创意点，也可以让用户快速建立对品牌的认知，并打好知名度和美誉度。

最后，没有灵魂的广告是没有生命力，只有尊重大众的观感需求和审美需求，才能更好地输出内容，达到长期占领心智的目的。

作者 | 苏秦

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