视频号原生广告全量上线，带来微信生态流量新机遇

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举报 2022-12-07

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今日，微信视频号原生广告竞价推广能力正式宣布上线，支持广告主对短视频和直播进行投流推广，为广告主带来新的流量机遇。视频号原生广告于7月首次推出，开启了微信流媒体全新广告场景，满足企业日益增加的对视频号阵地经营规模化提效的需求，并且凭借优质的广告体验和高效的转化效果，快速赢得市场认可。最新发布的腾讯Q3财报指出：广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。

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释放流量新机遇，助品牌收获生意增量

伴随流量成本变高，品牌商家们都在寻找效率更高、持续性更强的流量场景和获取渠道。背靠整个微信生态的视频号天然具备强社交、去中心化的优势，成了不少品牌商家实现生意增长的新选择。

借助视频号原生广告，企业可以通过短视频内容推广商品、引流应用下载、收集销售线索、为公众号加粉，或者直接为直播间引流，借助丰富的内容和场景，以最短的链路，在视频号内高效地触达目标用户，创造更多的生意增量。

此外，依托连接微信生态各类触点的原子化能力，视频号原生广告不仅可以支持一键唤起商家的小程序、原生推广页、公众号关注页或自定义链接，让用户完成边看边买，还可以将用户引流至企业微信，实现私域用户沉淀。视频号公私域联动的天然优势，能够更好地助力企业实现全链路营销，为全域经营提质增效。

自视频号原生广告上线以来，众多品牌通过投放收获了可观的增长。其中，今年国庆期间，新锐服装品牌白小T借助视频号原生广告推广短视频带货，实现日均GMV增长10倍，效果十分显著，成为服饰行业的优秀标杆。家居行业中的林氏家居通过视频号原生广告为公众号加粉，实现了高达30%的公众号关注率、70%的注册留资率。平安银行则通过视频号投放品牌视频与消费者进行深度沟通，视频号投放当天，品牌微信指数提升99%，4天内视频有效播放量超过百万。

商业化能力持续完善，直播带货成关注焦点

目前，视频号商业化产品能力，已经能够满足品牌在曝光、种草、转化等方面的诉求。除了原生广告，视频号今年二季度以来举办了一系列广受欢迎的高品质演唱会直播，为品牌提供了事件营销新思路；品牌可以通过达人互选、小任务等方式，发掘视频号内容创作生态的种草潜力，还能通过直播带货的模式，以公私域高效联动驱动快速转化。

今年以来，视频号直播带货也成为品牌商家关注的焦点。在视频号双十一带货榜中，不乏京东电器、心相印、周大生、格力、iQOO、认养一头牛这样的行业知名品牌，同时中小品牌和小众赛道同样在视频号生态也找到了发展新机遇。在双十一大促节点，京东通过视频号原生广告在内的组合投放为直播间引流，最终双11系列直播间累计GMV达8000万，每场直播观看人数平均达60万。国民羽绒服品牌鸭鸭则通过视频号原生广告的人群定向能力，以商品点击为优化目标，广告ROI达到3，总体ROI达到10。

零售电商行业专家庄帅指出：微信以“人”为核心，强社交和去中心化结合视频号内容的“场”，构建了多触点的流量生态，实现了公私域联通和线上线下的有效连接，推动直播带货转化效率提升，运营成本和获客成本也更低。现有的“社交+私域+内容”的推荐规则和获客方式更适合企业长期经营。

卡思学苑创始人李浩认为，与其他平台相比，视频号更有机会把线上与线下的生意模式打通，成为品牌的长效经营阵地。品牌可以在视频号上做门店的矩阵经营，用私域做顾客的全生命周期管理。

但目前视频号内容生态、推荐机制、广告库存等多方面仍在不断完善，商业化整体仍处于早期阶段。随着视频号商业化能力的不断完善，它将为品牌的经营与增长释放更大的势能。

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