新农业@2022：人、平台和技术

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【潮汐商业评论/原创】

“大雪”降至，又一节气来临，来自上古农耕文明的“廿四节气”是上古先民将农耕生产与大自然的节律紧密相连的智慧结晶，而除了对节律的洞察外，农业技术的革新和应用也是几千年来中国人民的勤劳和聪慧的重要表现。

01 中国农业发展简史：从刀耕火种到机械化时代

人类的历史是从使用工具开始的，农业也是。

中国古老的农业文明是从黄河流域的仰韶文化流淌而来，六千年里每一次的“惊险的跳跃”都伴随着农业技术的产生-应用。

自新石器时代，养殖和种植的出现标志着农业的诞生后，中国农业进入了漫长的“刀耕火种”的时代，直到春秋战国时期，铁器开始出现，“铁犁牛耕”成为农业生产的主要方式，作为一场生产力的变更，促进了井田制的解体，两汉时期的农业也有了极大的发展。

循着历史的河流往下，我们来到了盛世大唐，这个时代里也出现了农具的巨大变革，从商周开始，中国耕犁是主要的农业行为之一，唐朝基于商周的农具演化出了曲辕犁，标志着中国耕作农具的成熟。

除了“铁犁牛耕”和“曲辕犁”外，还有诸多农业技术促进着中国传统农业的发展，古代农业的发展史，也是农业技术产生应用的历史，而进入到现代后，这个古老的行业也有了新的故事。

进入19世纪，人类进入了动力时代，农业全面迈入了机械化。各式各样的机器开始出现在田间地头，农业生产效率迎来了幂次增长，同时也意味着农业进入了现代化。而直到今天，农业机械化和农机装备产业转型升级都是农业发展的一条重要主线。

用“纵向”的视角来看中国农业的发展，我们发现其是沿着“减轻劳动压力，提高生产效率”的脉络前进的，而进入到互联网时代后，技术对农业的影响和助力则是更加多元和多维的。

02 互联网务“实”：拼多多的精耕细作

中国新农业的视角里，互联网以及数字经济是中国农业的红利与蓝海，拼多多就是其中的逐浪人。

纵观中国现代农业发展，存在的主要问题就是“不够高”和“不够全”。分别表现为农业产业化水平“不够高”，“高素质”的农业劳动力缺乏，以及农业配套的综合服务体系“不够全”。

而农业的发展一直是政治视角里的重要的基本盘，从历年来的“一号文件”中，我们可以发现农业基础设施的建设以及农业现代化的发展始终是两条重要的脉络。

在现状问题的推力和政府政策的拉力下，“互联网”+“中国农业”是必然，也是未来，而拼多多选择了顺势而为。

秋季，是农业收获的季节，也是拼多多“精耕细作”的季节。

拼多多是助农起家的，而在“+农业”的过程中，策略也不断演化，如今沿着数实融合的路线，通过抓住产品、产区、产业、科研四大着力点持续发力。

首先拼多多通过搭建线上渠道，帮助农产品从“产销对接”走向“产消对接”。在今年的8月21日，拼多多启动了长达24天的第四届“超级农货节”，在农产品“零佣金”的基础上投入百亿补贴、秒杀万人团等多项重要资源，同时推出了“百产计划”的农产品产地直播项目。于是，你可以看到越来越多的直播间设在了四川西昌阳光玫瑰的果园里，也让大家认识了来自蒲江的地理标志产品“蒲江猕猴桃”。

背后以销促产的逻辑，不仅缩短了农户到消费者的距离，也缩短了农业和新兴技术的距离，互联网最新的技术和产品已经成功赋能中国传统农业。

此外，中国农业的发展是“块状”的，幅员辽阔的土地上孕育着如云南宾川等产业带，拼多多从畅通销路、建立标准到打造产区品牌，以数字化技术重塑产区的供给模式，助力产业升级。今年，该产区入驻拼多多的商家，较去年增长三倍以上。

农业生产的主角除了各种各样“果实”外，最重要的是其中的“人”，在不断扩大农产品市场容量的同时，拼多多不断增加农产品分拣、加工、包装等用工需求，为当地农民提供广泛的就业岗位，助农民获得更多的工资性收入。

如果说推动现有的农业升级是基本盘，那么助力科研，夯实技术基础，则孕育了我国数字农业“弯道超车”的可能性。拼多多持续举办多届“多多农研科技大赛”，今年的赛场搬到了上海崇明的集装箱农场，进行了一场“没有日照与土壤”的种植大比武，来自上海和北京的四支高水平队伍进入了决赛，他们一方面项目都运用了多学科交叉技术，另一方面，普遍将创新与创业结合探讨可持续发展的商业模式。

拼多多的动作上是立体多维的，效果上自然也是相得益彰。

行文至此，你也许就能够发现，拼多多的四个着力点巧妙的解决了当下中国农业的“不够高”和“不够全”的问题，农业产业化不断升级，同时科研力量不断增加，带来的是更加有机的未来。

中国新农业业态的故事正在由主角们重新书写。

03 新农业业态：人、平台和技术

数实融合间，拼多多也给新农人们创造了更多的窗口期。

25岁的晏林英有两种身份，一个是西南林业大学毕业生，一个是宾川的“新农人”。

2020年疫情期间，当地的大蒜一度滞销，宅在家里上网课的晏林英抱着试试看的心态，开始在拼多多上卖大蒜。从每天的三五单到订单的持续飞涨，她看到了拼多多作为全国最大的农产品上行平台的多种可能性。于是她在毕业后毅然决然，回到家乡。

通过对电商运营知识的学习以及行业积累，晏林英一度成为拼多多平台大蒜品类TOP1的商家，同时还增加了软籽石榴的细分品类，在仓库旁一株石榴树前，主播们开始在直播间介绍石榴的软、香、甜。

“大家对四川会理软籽石榴的认知度很高，但云南产区是一颗冉冉上升的‘新星’，连年呈增长状态。”拼多多农货节负责人表示，今年的“超级农货节”，云南宾川产区入驻拼多多的较大商家，比去年增长了300%以上。

基于传统农业的发展，站在平台的肩膀上，一方面，越来越多的年轻人选择回到家乡，解锁自己“新农人”的第二重身份；另一方面，当地农民也找到了农业创业的新路径，通过三产联动，为当地增加了更多的就业增收机会。

如果说传统电商是关于人货场的关系，而新农业业态则是人、平台和技术的新故事。

拼多多的助农思路基本上可以分为两部分，首先是运用互联网技术、产品和模式促进了农业产业升级，另外是推出“百亿农研”，推动数字农业与科技普惠，基于互联网平台的“号召”力量，推动更多人更多关注并且参与到“农业技术”的研发中来。

左脚沿着产业链的上下游，向上整合优化供应链，搭建“直播间”的新农货-消费者的场域，向下缩短“产消”距离，右脚通过助力农研，持续提升农业生产力。

左右脚并行，拼多多已经围绕“人、平台、技术”写出了关于新农业的新故事。

农业是几千年来中国人民最朴素的事业，但也是最坚实的基本盘，历史的主角好像一直都是勤劳的人民、变革的技术、长期发展的农业三者，但是在互联网平台的视角下，拼多多发挥了“连接”和“革新”的作用，成为其中重要的推动力量，伴随着产业链改造升级，农业业态立体多元，技术支持坚实有力，中国农业经济有了更多维、更丰富的价值。

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