第三届金剧奖在湖州落幕快手拿千万现金亿级流量培养短剧新生血液

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举报 2022-12-12

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12月11日,由中国电视剧制作产业协会青年工作委员会、首都广播电视节目制作协会网生内容创新委员会指导、快手短剧主办的2022第三届金剧奖将于浙江湖州举办。本次大会以“短剧的黄金时代”为主题,来自全国各地的短剧创作者、机构、媒体、商业化客户、代理及其他对短剧感兴趣的合作方共聚一堂,共同就短剧行业的当下与未来展开探讨。此外,大会现场还颁发了第三届金剧奖的17个奖项,鼓励积极推动短剧发展的创作者和合作方。

快手短剧负责人于轲表示,短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革,同时短剧的自我进化加速了内容题材多样化发展,进而使得内容变现的周期更短,形式更多样。为扶持更多优质短剧内容生产和变现,会上,快手发布了致力于挖掘短剧行业优秀导演、编剧、制片人的“快手星芒优秀人才扶持计划”,将拿出千万现金、亿级流量,助力培养短剧行业新生血液,持续推动行业进步。

短剧行业步入黄金时代,多方共享流量与商业红利

从2020年前后初露锋芒,到2021年蓄势稳增,再到今年实现内容供给井喷式增长,历经短短几年,短剧行业已告别野蛮生长,迎来快速增长、有序发展的“黄金时代”。数据显示,2021年全年在广电总局规划备案的微短剧数量仅有398部,而在2022年仅上半年就达到了2800部。与此同时,平台政策风向持续向好,短剧项目增质增量,带动越来越多人观望和入局。其中不乏一些过去以长剧为主要制作方向的传统影视公司。

与传统影视剧相比,短剧的生产成本相对较低,公司能够更快地收回成本,抗风险系数更高,变现也更加稳定。

正如十二升肖内容总负责人、制片人陆添所言:短剧投资金额少,成本回流快,可以尝试新的题材,短期见效以及可以打造以帐号为核心的短剧内容这些方面,为未来的商业化变现铺平了道路,使制作方不再被动。

除此以外,短剧具有目前其他内容形态难以比拟的优势。快手创作者、《长公主在上》导演知竹认为,短剧的最大优势在于时效性,它能将灵光一闪的想法快速落地,更容易捕捉市场热点。“短剧的时效性还体现在即时反馈上,一方面它让创作者更有激情和动力,另一方面可以根据反馈及时调整短剧的人设、剧情等,相较于长剧更加灵活。”

更重要的是,短剧是一个“ 卷内容不卷制作”的内容形态,伴随着短剧行业飞速发展,内容行业也回归到了“讲好一个故事”的本质。冬漫社创始人、短剧监制汤明明表示,如何在短剧数量井喷式增长的情况下保持高品质,对于创作者是难题,同时也是努力的方向。去中心化的短视频流量场中,真实直接的用户反馈带来更残酷的竞争,倒逼短剧创作者创新内容题材,加速了短剧内容丰富度提升。

不仅是创作维度,从变现维度来看,一方面,短剧的体量小、制作周期短,使得其成本有限,资金周转周期短。另一方面,“边看边买”的商业化链路极大地压缩了短剧内容变现的距离,带来了更大的后链路变现空间。数据显示,今年快手短剧有电商收入人数增加了35%,百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。主演《这个男主有点冷》《如花如荼》等短剧的快手达人“一只璐”自开启直播带货后,GMV前后增长千倍,让流量高效转化成了实实在在的销售额。

此外,在后植入时代,短剧内容变现的形式也有了更多可能性。《再婚》作为制作公司冬漫社和唯品会第二次深度合作的短剧项目,在快手平台斩获9.6亿播放量,给唯品会带来超高曝光的同时,其有效观看用户也直接转化成了唯品会的目标消费购买用户。

不仅如此,在重要节点,短剧也可以起到意想不到的营销效果,今年双十一期间,淘特App与快手短剧深入合作了10部爆款快手星芒短剧,利用优质内容短时间集中爆发的方式成功打响了品牌“搜索赢免单”的心智。在剧集之外,还有主创的剧宣直播加持,以直播带动效果转化。

在这样一个短剧的黄金时代中,平台更要主动发挥作用,推动平台、创作者、合作方的多方共赢。国家一级剪辑师、中国电影剪辑学会常务理事孙依群认为,快手短剧打破了行业壁垒,为一群有才华、有创造力的新生力量提供了舞台和空间。“金剧奖的设立,无疑是对艺术上有追求的这一批创作者巨大的肯定和鼓励。另外,它也让流量、点击率不再是检验一个作品好坏的唯一标准,这些奖项的设立起到了一定的风向引领作用。

政策、服务、商业化全方位助力,打造从0到1做短剧的最好舞台

作为行业的开拓者和引领者,快手短剧已经成为最大的短剧消费市场,短剧日活用户超过2.6亿。过去一年,快手星芒短剧亿级俱乐部迎来100个顶尖短剧加入,爆款短剧数量增长近40%。今年暑期档,快手上线了50多部独播短剧,在保持原有恋爱、都市题材优势的同时,家庭共情类内容的供给量增长了2倍,校园青春类则增长了6倍;更多年轻、高线城市女性用户养成了在快手追短剧的习惯。据悉,在今年贺岁档,快手短剧将推出“新春炫短剧”活动,集合40多部快手星芒短剧,以丰富题材陪伴用户过年。

为激励更多短剧创作者产出优质内容,进一步推动短剧行业持续发展,于轲在会上解读了快手短剧一系列扶持动作。在星芒短剧方面,快手将为好内容持续加大投入,以国韵古风、家庭共情、青春励志、时代旋律、都市职场为主要拓展的五大赛道,CP感、热点话题、创新人设和正确的价值观将成为题材关键词。针对剧情类短视频创作者,快手推出“剧星计划”,其中“分账赛道”向百万粉丝量级的创作者征集优质单元剧内容,提供最高保底20万的激励;“流量赛道”网罗全网优质系列单元内容,提供每月亿级流量投入和现金奖励。

值得一提的是,快手还将在2023年开启“快手星芒优秀人才扶持计划”,以千万现金、亿级流量加持,挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入短剧赛道,为短剧行业发展注入新活力。

于轲表示,未来,快手将从内容上给更多品类短剧提供指导,推动短剧题材的多样化创新发展,并通过AR技术的广告植入、付费内容直接转化等方式,为短剧内容变现提供更多、更高效的抓手。快手短剧的商业化售卖模式也将得到进一步升级,匹配出更多受到品牌客户喜爱的优质内容。

此外,快手短剧始终重视短剧版权保护,为创作者提供专业团队,通过建立完善的版权保护流程,提供丰富的维权工具,匹配常规打击/重点剧目布防的打法,与核心站外平台建立维权绿色通道,实现侵权链接48小时下线,重复侵权账号48小时封号,下线率达100%。面向未来一年,快手短剧建立了短剧创作者投诉维权通路,邀请创作者共同维护原创内容的合法权益。

众多例证表明,现在正是入局短剧的最佳时机。快手将不断创新、引领变革,做短剧行业的开拓者,打造短剧行业最好的舞台,与所有创作者、合作方一起携手共创短剧的黄金时代。

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