Z世代的新“养生零食”，回血又回春
如今，一边熬夜一边吃保健品回血已成为年轻人的朋克养生潮流。据时趣洞察引擎™平台数据显示，今年头部营养保健品牌热度排名普遍上扬，且热议人群中Z世代占比近50%。打造爆款营养保健品，我们在文末提供数字化转型攻略。
一、300+营养保健品牌，全网最热数哪家？
今年双11，营养保健品类开场20分钟便成交额破亿，部分产品预售金额同比增长600%、1400%，足以见得当下营养保健赛道的火热。
在时趣洞察引擎™平台，我们能看到300多个营养保健品牌的营销数据。截至目前，今年社交影响力TOP10的营养保健品牌中，7个品牌热度排名都有所上扬。
其中，Swisse、燕之屋和汤臣倍健位列前三位，新西兰蜂蜜品牌康维他飙升46个名次，两个燕窝品牌燕之屋跟小仙炖分别上升了10个跟13个名次。不难看出，天然食材的营养保健品越发成为市场主流。
除了高热度品牌，今年哪些营养保健品牌热度飙升最快？聚焦细分品类，主打玉米须茶跟黑芝麻丸的阅农部落、益生菌品牌lifespace、玻尿酸食品品牌黑零，以及滋补类的阿胶、银耳、燕窝品牌，影响力指数都大幅蹿升。这些飙热品牌绝大多数都是国产品牌。
二、聚焦细分需求，营养保健品多元爆发
如今，营养保健品已经成了年轻人的新“养生零食”，商家也纷纷发力创新，除芝麻丸、黄芪片、红豆薏米芡实茶等传统营养保健品外，益生菌、玉米须茶、奶蓟草片等也是五花八门。头部和新锐品牌都是怎样破圈的？一起来看。
1.Swisse：把保健品做成时尚单品
Swisse是澳大利亚的自然健康品牌，旗下产品众多，品牌近3年一直位列社交影响力第一和第二名。今年，品牌内容数跟媒介价值都位居行业第一，虽然砸钱不手软，但好感度稍显薄弱，负面评价包括无效、暗沉等。
时趣洞察引擎-品牌测评
Swisse的路线是携手明星代言人推广健康时尚单品。今年双11前，品牌就携手代言人迪丽热巴举办了春夏健康时尚单品发布会，获得100万+转发互动。Swisse还在小红书上投放了时尚达人种草，在抖音上跟情感博主做剧情植入，通过打造健康美丽的时尚调性，推广胶原水光瓶、奶蓟草片等产品。
时趣洞察引擎-品牌洞察
2. 燕之屋：传承霸气中国红
燕之屋是20多年的老燕窝品牌，今年品牌热度上升了10个名次，排在第二名。在时趣洞察引擎™平台可以看到，今年燕之屋的“燕窝”用户卖点SOV将近20%，排在行业第二，但跟小仙炖相比还是有不小的差距。
时趣洞察引擎-卖点认知计算
燕之屋年初官宣了代言人赵丽颖，在产品营销上主打东方滋养，今年发起了#燕之屋国风创造颖#、#东方滋养 传承千年#、#赵丽颖 东方中秋礼#等话题战役，最近迎新年还推出了戏曲国粹版的燕窝礼盒新品。通过时趣洞察引擎的品牌对比看板可以看到，燕之屋今年的内容量投放是小仙炖的两倍多，但互动量相对较低，或是未来的发力方向。
时趣洞察引擎-品牌对比
3.lifespace：“菌”治百病广种草
lifespace是澳大利亚的益生菌品牌，今年热度蹿升了24个名次，位居行业第11名。在时趣洞察引擎™平台可以看到，品牌的“益生菌”用户卖点认知深入人心，但在行业内比拜奥品牌稍低，还有提升空间。
时趣洞察引擎-卖点认知计算
除了请宋轶、王子异等明星帮忙宣传，在媒介投放上，lifespace今年重点布局小红书，找了很多中尾部KOL，围绕爆痘、瘦身、肠胃健康等痛点，对儿童益生菌、女性益生菌等产品做精准种草。调理肠胃跟皮肤、身材都密切相关，不得不说，益生菌这看起来“治百病”的功效很适合种草宣传。
时趣洞察引擎-品牌洞察
三、掘金营养保健，数字化工具护航
后疫情时代，营养保健品已驶入黄金快车道，加班熬夜、孕期产后、健身训练等场景都在不断涌现出新产品，怎样抢占机遇打造爆品？数字化营销能够帮品牌洞悉市场大盘，让营销可量化、有优化。
举例来说，现在熬夜久坐、压力大的年轻人已扛起养生消费大旗，需求也焕新升级。从时趣洞察引擎™平台上的正负向评价来看，更多70、80后觉得保健品是“智商税”，年轻人接受度反而比较高。90后及00后更关注保健品的养颜功效，而70、80后更关注抗老的抗氧化功效。
此外，我们还能自定义城市、性别等，查看消费者对营养保健产品的痛点、关注成分、热议单品等细分需求。比如，今年大家对保健产品的关注场景里，孕期、熬夜加班、哺乳期占比最多，其次是久坐、应酬喝酒等。
突破当下的产品创新及营销瓶颈，我们为营养保健品牌提供一站式营销数字化解决方案：
1. 自我监测，优化内容
根据用户对品牌及产品的热议内容和营销表现，多维度测评营销效果品牌、战役及创意效果，并提供图文视频、短视频评论在内的舆情预警和风险管控。
2. 眼观全局，打造爆款
根据营养保健产品的最新消费趋势、业内竞品对比、竞品动向、产品卖点营销等情报，帮品牌科学打造爆款产品和爆款内容。
3. 挖掘需求，引领趋势
根据即时的消费者洞察把握行业前沿趋势，帮助品牌根据消费者需求场景、功能需求点及情感需求点，精准制定产销规划。
如果您在做营养保健品牌，欢迎登录时趣洞察引擎官网 i.social-touch.com，联系客服领取专属产品体验及行业成功案例。
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