一周案例 | 营养快线、王老吉、百度网盘集体“大整容”
上周上榜的品牌都是老面孔，但是他们带来了新体验，从logo、包装到玩法无不创意十足。话不多说，一起跟官爷去看~ 相信很多小伙伴跟官爷一样，都是喝着娃哈哈家的营养快线长大的，蓝白和橙白两个简单粗暴的瓶子想必大家记忆犹新。但这次，它换上了非常时尚的新衣裳，用青草绿和桃花粉两大亮色系进行交融撞色，给人带来非常强的视觉冲击，隐约有了网红饮料的气质。 当然最厉害的是，营养快线这次居然还出了同款色系的营养彩妆盘。一个是暖色系的彩妆盘，一个是偏冷色系的彩妆盘。暖色系除了一个亮黄之外，适合日常上班和约会的妆容，冷色系则比较浮夸，适合晚上出去浪，你懂的。 除了营养快线，王老吉也玩了一波大的，针对年轻人出品了三款新凉茶，柠檬味、茉莉味和可乐味，包装也是非常符合年轻审美的大撞色。 尤其柠檬与可乐两款凉茶的视觉设计非常出色，以插画形式植入玩偶ip，用可控的色块与失控的线条区分可乐气的“形”与青柠气味的“意”，非常能调动观众的视觉情绪。 虽然百度有很多槽点，但百度网盘确实提供给网友不少的便利，追剧、储存资料都特别方便，相信习惯用百度网盘的人已经发现百度网盘低调的换上了全新的LOGO。 新LOGO在保留了旧版“云”造型的基础上，将标准的百度红蓝色系改为微带渐变的天蓝色和粉红色，而原LOGO左侧圆圈上的一抹红色被移动到了最顶上的圆圈内，同时还增加了红色的面积。另外，字体也做了微调，如“网”字内部增加了留白。 但是对于这种高饱和的天蓝和粉红，很多网友表示百度审美跑偏了。 途家《餐桌复兴》品牌短剧抓住碎片化和小屏时代的看剧模式，直接用大闸蟹刺激，自发传播正在情理之中。短片讲述了3个不爱跟团、热衷错峰出行的年轻旅伴来到苏州，开启了一场别开生面的“寻蟹之旅”，他们从民宿房东的锦囊里获取旅行灵感，把节奏跳跃又自由的旅途，最终落到民宿里慢慢升腾的归家之感里。 短短几分钟的视频能带给人治愈力，当“我也想旅行”、“我也想用这种方式旅行”的想法产生时，品牌视频的使命基本达成。 smart为了推广自家的新能源电动汽车，机智的运用了“热成像”的技术，捕捉那些背后偷偷放屁的人，巧妙将将汽车尾气与人之排气类比在了一起，最后文案点睛“大家都会排气，除了我”，让大家会心一笑之余能轻松get新能源电车无排气的环保特性，也让人惊叹smart的联想力。 上周经典案例就到这里了。若有优秀案例，欢迎评论区留言。 数英用户原创，转载请遵守底部规范一、营养快线：土气强势变“色”气
点击查看案例详情：《营养快线出彩妆盘？国货娃哈哈要给世界点颜色瞧瞧》二、王老吉：一眼能认出来算我输
三、百度网盘：恋上高饱和的蓝粉
四、途家：让旅途如归途一样让人期待
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作者公众号：一品内容官（ID：content-officer）
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