奥康携手陈伟霆刷屏，开启品牌传播新征程
中国男鞋品牌「奥康」正在焕发新活力。
12月8日，奥康正式对外官宣陈伟霆为品牌代言人，这是奥康继2014年后签约金秀贤为形象代言人后，时隔八年再度启动“品牌代言人”。与陈伟霆的牵手无疑是奥康进一步贴近年轻人，实现品牌焕新的重要一步。
打造年轻化产品、官宣新代言人、刷屏分众电梯媒体……奥康不断与年轻人深入对话，吸引越来越多年轻人目光，在完成品牌年轻化课题的过程中，不断扩大品牌影响力，奋力走出一条中国鞋履品牌突围向上的路径。
行业首创，深耕更舒适的男士皮鞋
创立于1988年的奥康，一直以来都坚守精益求精的工匠精神，坚持“做好一双鞋，做一双好鞋”的品牌理念，致力于打造“更舒适的男士皮鞋”，并凭此持续赢得消费者的信任。
不过，随着消费升级，市场进一步细分，皮鞋的受众群体开始变窄，奥康意识到想要走得更远，品牌焕新势在必行。而伴随着年轻消费者的崛起，通过产品创新牢牢抓住年轻人的心成为奥康焕发新生机的财富密码。
近年来，奥康依托于以舒适透、微空调等166项专利发明及授权，研发出破除传统皮鞋核心痛点的万步系列、透气系列、云朵系列等产品，满足年轻人多元化、个性化、高品质的消费需求。
这次，奥康更是大胆突破传统认知，首创运动皮鞋系列，兼顾运动鞋的舒适和皮鞋的得体，解决年轻人多场景下的穿皮鞋痛点。
据了解，奥康此次联合“中国鞋楦第一人”陈国学大师打造运动皮鞋，鞋面部分采用皮质柔软光滑且有弹性抗耐折的新西兰饮奶牛皮，极大程度地提升鞋面的柔软程度，更便于贴合脚型。皮鞋大底部分则采用EVA 橡胶一次性发泡，植入上下互动减震系统技术；中底的后跟处镶入纳米减震气垫，“微气孔加微气囊”设计加上舒适透国家发明专利，透气不闷脚，实现出色的缓震和回弹性能。
在好穿的基础上，奥康还邀请前Dior设计师、前YEEZY 特聘合作设计顾问尼古拉斯，基于他在时装鞋款和运动鞋款的设计经历，让奥康运动皮鞋“更好看”。
可以说，“好穿更好看”的奥康运动皮鞋舒适度与商务格调兼得，能够满足年轻人“一鞋多穿”的主流诉求。更重要的是，这种以消费者痛点为起点的创新突破，也将在中国鞋履市场掀起新的皮鞋潮流，也将帮助奥康获得更多年轻人的认同，推动奥康品牌的破局向上。
携手陈伟霆刷屏，引爆运动皮鞋新风潮
除了突破皮鞋与运动边界，打造颠覆性产品，奥康还通过年轻化的品牌营销战略，为品牌创造人气与流量，推动品牌建设。
电商直播进入高速发展之时，奥康抓住线上渠道，在淘宝、抖音等平台打造主播矩阵，建立起自己的品牌传播阵地。奥康还在小红书、抖音、B站等年轻人聚集的平台布局，逐步完善品牌的内容生态，通过内容种草为品牌引流。
而随着线上流量红利的见顶，奥康开始在线下布局品牌进化，以对抗消费市场的内卷。一方面，奥康创新升级门店形象，将全新的品牌形象店从浙江地区开到全国。特别是奥康黑晶旗舰店融合新潮流元素，吸引更多年轻人进店打卡，并利用年轻人这一最好的宣传工具，宣传奥康的高端新形象。
另一方面，奥康创新传播路径，在签约陈伟霆为品牌代言人之后，奥康与其携手演绎“一面绅士，一面舒适”主题广告大片，并将其打入分众电梯媒体。借力梯媒的高频传播和饱和攻击，将奥康“首创更舒适的男士皮鞋”的品牌价值传递到主流消费人群心智当中，形成持续不断的认知影响。
尤为值得一提的是，奥康选择分众无疑是看中其在城市新中产中的影响力。作为引领消费升级的源点人群，城市新中产们重视品质、品牌、品位，是品牌消费的意见领袖和口碑冠军，具有消费的风向标意义和极强的品牌扩散、渗透能力。进入他们的心智，势必将对引领主流消费人群中新的鞋履风潮提供巨大助力。
从大胆创新产品，到深耕品牌建设，奥康正在走通一条中国鞋履品牌突围向上的新路径。可以预见的是，未来奥康将继续立足于产品，用更多更好的产品诠释“更舒适”，为越来越多年轻人提供“好穿更好看”的皮鞋，进一步引领皮鞋消费新风尚。
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