易拓广告荣获2022中国数字化营销大会金牛奖“最佳内容营销奖”

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举报 2022-12-16

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近日，以“由变而生”为主题的2022中国数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼在成都顺利举行。本届大会受到了国内各界人士的密切关注，由【PR 人】、锦囊专家、北京大学光华管理学院、首席数字官等联合全国 20 多家营销组织机构、行业协会共同发起，由上百个行业案例参报评选，经多位行业专业人士评审。旨在探讨品牌未来数字化营销的转型和创新方向，分享并表彰2022年全网最具影响力和价值的案例与团队，为业界树立标杆。

今年大会的重磅压轴环节仍属2022年中国数字化营销金牛奖颁奖典礼，13个类别的金牛奖得主于现场揭晓。据悉，每年颁奖典礼都会收到大量参评案例，截至到10月11日，组委会已经收到40多个来自不同行业360多份金牛奖的申报案例。代表了来自2022年数字化营销最一线最鲜活的实战智慧，可以说含金量十足，获奖难度陡高。

金牛奖最佳内容营销奖杯

其中深圳易拓广告传媒携手天川力量凭借为青岛啤酒（华南区）打造的出色案例——《潮青岛•朝未来•》，获得了2022年中国数字化营销大会暨金牛奖——“最佳内容营销金奖”的殊荣。

左为易拓广告传媒与天川力量创始人&CEO张钧瑜

向变而生，由变而荣

正如本届大会的主题“向变而生”，面对瞬息万变的营销环境下，如何在变化的市场中找到新的增长策略是众多企业的一大课题。以啤酒行业为例，在疫情回暖的趋势下，各大啤酒企业皆有望通过加大品牌、产品、内容营销等方面的宣传力度突出重围，抓取新消费人群提升品牌感知。Z世代依旧是此类产品的消费主力军，品牌需针对消费群体做对应的营销策略转变，做Z世代买单的营销。即，要做年轻化、破圈、有话题、无边界的内容营销。

针对这一需求与消费群体洞察，易拓广告传媒&天川力量团队为青岛啤酒量身打造“潮青岛•朝未来”为主题的传播策略，展开一系列线上内容营销动作。内容视频上线45天内就在抖音平台收获了37.4亿曝光量，1.37亿播放量，投放期间，品牌在抖音【食品饮料】类目声量排名上升22位（超过乐事/雪碧/雀巢），获得【广告狂人】公众号及18家网媒追踪报道。

抖音共收割37.4亿曝光与1.37亿播放量

以国潮为切入点，打造品牌年轻化

【国潮】系列产品是青岛啤酒重点推进的产品线，易拓广告和天川力量团队结合对年轻人群定位的思考，借虎年国潮罐和新包装瓶装的上市契机，通过当下热点话题及年轻人热衷的社交场景，以国潮的【潮】概念为切入点，针对性开展国潮话题营销传播——塑造青岛啤酒国潮产品线“潮”、“会玩儿”、“内容营销还能这样做”的消费者印象。最后借助创意国潮内容营销的方式与目标消费者持续沟通，打造品牌年轻化及消费场景，拓新Z世代人群。

青岛啤酒【国潮】系列产品

内容为王，精准触达目标消费者

在内容策略上，围绕“潮青岛•朝未来”全线主题为核心，打造了“年轻就要一起潮”、“MBTI人类图鉴”、“一山不容二虎”、“劈酒指定酒”等分支主题。针对品牌地域特性、产品属性及营销方向，为青岛啤酒原创作词编曲具备广东地域特色的说唱，且把说唱歌曲植入进H5和抖音街舞部分，让国潮系列的潮更深入人心。通过针对各个历史人物性格的挖掘，拟定出在酒桌上的MBTI人格，同一场景不同的互动游戏，将潮流话题和历史文化的结合，让酒桌文化正面有趣的传递出去，使得劈酒更生动有趣。以不太正经的视觉听觉感官下，一本正经的传输着年轻人不同的态度以及国潮文化的引导，俘获Z世代眼球，收割大批流量。在内容创作上的组合拳招式，拳拳击中目标消费者痛点，充分展示了易拓广告传媒与天川力量创意内容输出方面的软实力。

由广美插画师主笔、国潮水彩风原创H5

以抖音为核心阵地输出创意内容，引爆品牌声量

在传播上链路上，本次内容营销通过抖音、微信公众号、视频号三大新媒体端口，通过线上短视频裂变、H5互动营销、KOL/KOC投放精准覆盖目标人群，借势不同圈层达人通过创意内容种草，形成社交联动，制造话题引爆点。核心链路的内容营销以抖音公域为热点，搭配了以闹腾男孩kc、咩啊为代表的华南粤语头部抖音KOL，根据KOL账号人设与粉丝特征，结合MBTI和广东劈酒文化的创意内容形式，输出南北方酒桌劈酒差异，引爆品牌话题，其中包括【潮青岛朝未来年轻就要一起潮】、【劈酒指定用酒】等高热度品牌话题。据巨量算数后台数据显示，整个投放周期内，品牌声量在抖音平台显著提升，品牌排名上升22位，青岛啤酒话题上涨10倍+。此次营销链路，依托天川力量团队与抖音战略合作的关系及数字化营销的经验，最大化有效曝光，超预期实现了品牌传播目标。

抖音KOL内容视频展示

13年品牌信誉为积淀，创意内容破圈

本届金牛奖“最佳内容营销奖”获奖案例，由深圳易拓广告传媒携手天川力量团队共同完成。深圳市易拓广告传媒有限公司成立于2009年，公司总部设立在香港，分别在深圳、广州、新加坡设立了分支机构，服务中国、欧美等地区的企业积累超过7000家，提供超过40000个服务方案，深度参与了中国数字化营销进程，广告营销成就硕果累累。

天川力量（深圳）科技有限公司隶属于易拓广告传媒旗下，在依托总部全球科技互联网的资源、渠道及技术的积累下，细分领域，更专注于内容营销版块的深耕及服务，天川力量与抖音、微信等头部内容平台建立战略合作关系，并达成市场战略布局。致力整合全球优质的网络资源，为客户提供一站式的网络数字营销方案！目前服务累积客户行业覆盖餐饮娱乐、烘焙饮品、旅游酒店、金融地产、食品生鲜、服装美妆、家居装修及设计、数字电器、母婴教育、珠宝首饰、电商快销品等多个行业。

深圳易拓广告传媒&天川力量服务客户（部分）

展望未来，砥砺前行

未来，易拓广告传媒将与天川力量强强联手，更大化整合全球优质资源，输出引领市场的创意营销内容，为更多企业解决内容生产及曝光需求。以更专业省心的一站式服务更高效全面地服务客户！

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