打破认知迷障,共创心灵疗愈IP……
这是IP蛋炒饭开伙的第187篇文章,全文约3400字
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作者:陈格雷(老小格)团队
《超级IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人
在上篇文章里,我讲了自己最近患上的焦虑抑郁症,和如何自救的历程心得,收到了很多人的关怀,在这里,向各位关心的朋友一一表示感谢。
不少朋友表示,自己也有焦虑抑郁,他们有的正在克服中,还有些朋友原本拒绝承认,也没有去看医生,直到看了我这篇文章,才意识到自己其实也有焦虑抑郁症状,文章“给自己注入了勇气”,决心要走出来,正面应对这样的困扰。
还有朋友表示,看了IP蛋炒饭多年,这是最有“功德心”的一篇文章,能帮助自己“破除业障”……让我特别欣慰。
反响一浪接一浪,真切感受到非常多人都在焦虑抑郁状态中……
三年疫情的持续,尤其是今年的残酷,给数千万甚至过亿民众,带来了不可忽视的心理伤痕,焦虑和抑郁状态,已成为困扰中国人的普遍严重问题。
所以,心灵疗愈在后疫情时代,将是非常、非常有意义的事情。
这也将是我们准备做的工作——:
我们将创建一个开放性web3社群,从0到1,从无到有,共创一个心灵疗愈 IP,用文化传播和跨界合作,帮助亿万焦虑抑郁心灵的抚慰与纾解。
一句话,IP蛋炒饭将创立“孵蛋会”,以web3的方式创造疗愈心灵的IP。
让我们一起从无到有、共创一个心灵疗愈 IP吧,希望有志者都来参加。想抢先了解的,请和我们联系:微信SXSZZZ刘伟先生,或点击公众号主页-“合作“添加助手企业微信”找彦祖女士。
这将是“孵蛋会”的一号星球,将在12月内、最快本周末就推出。请关注我们的下一篇文章,以及一系列直播讲解和视频……
创造IP,是要打破认知迷障的,希望有兴趣参与的人,先要能够打破它。
这些年来,我目睹了太多IP开发的不成功、变成鸡肋的案例,其中最普遍、最容易犯的问题,和人们在陷入焦虑抑郁症中的认知迷障非常相似——
就是陷入概念、观念、和想法,沉迷于理性文字,而不是内心的潜意识。
很多人总以为,做IP就是把概念和想法表现出来就可以了,但实际情况绝非如此。
开发IP的常见认知迷障——
用概念观念取代感知
这种方式就像面对焦虑抑郁的错误对抗,拼命在外部下功夫,而不解决内在情感和谐问题。
我一次次收到的方案,是想做IP的人,先给我一大段深刻的、抽象的、充满概念理念的描述,再给我看根据这些概念所做的IP形象或内容,问我感觉如何?
实话说,我是没有什么感觉。这些概念观念,基本都如同空中楼阁,根本无法落到IP的表现上去,人们根本感知不到。
而他们也觉得有问题,但解决的办法,则是拼命在精细化上下功夫,以为做得越精致,就能解决这个问题,于是拼命画三视图,以为做三视图就是做IP的第一步,其实三视图是第二步、甚至第三步的事情。
最大的问题是没有情绪感知,情绪是直觉的、潜意识的,根本不会是概念和观念的东西,从概念和观念,是无法推导设计出强情感连接力IP的。
IP首先是情感的交流,是文化的感知,凡是忽略这两点的IP开发,都会显得乏味而无趣。
但是总有人,把IP设计理解为三视图的精密设计,再加上一个严格到窒息的VI手册,就以为把IP开发出来了。
于是又堕入了另一个认知迷障:把IP当成VI。
最要命的认知迷障——
把IP当成VI去做
这是开发IP的一个很要命的认知迷障,要破除,做IP就不能当成做VI。
VI是给品牌装修房子,总是这不允许那不可以,而做IP是帮品牌孕育和孵化生命,生命是要成长的、变化的,用装修房子的VI思维去做IP,只会扼杀IP的生命力,还会让初生的IP,过早的因为早熟和规范,失去了成长的动力。
要知道,做VI和做IP的使命任务是完全不同的。VI的目标是一用就好多年,所以越不能动越好,而做IP是生命的不断生长,每年都是要替换和创新的。
我见过一些IP的所谓VI手册,里面有一大堆不许用的表情状态,留下的都是中规中矩、毫不打动人的表情。
实际上,那些不许用的表情态才是真有趣的、有生命力的,能打动人的,如果放在自媒体内容上,才有可能受欢迎。
这正是用VI方式阉割IP生命魅力的明证。
开发IP的基础认知迷障——
不同情感系的IP,发力点完全不同
比如萌系IP和英雄系IP的差别是:萌系IP可以直接通过形象表现,并让人喜爱;而英雄系IP是需要故事积累或真实英雄人物背书的,光靠英雄形象,成不了一个被认可的英雄IP。
但总是有很多人,以为只要画一个某某侠、某某英雄的形象,模仿一下超级英雄的设计要素,连内容也不打算做,或者根本没有长期建设内容的决心,就可以能够塑造出英雄系IP来。这当然不可能的。
因为,只有纯情感化形象的IP才可以不依靠内容,比如萌系、丧系、甜系、骚系、酷系等等,因为人的心灵对这几个情感点的理解是可以直接依靠直觉的,因此只需一个形象就有可能实现。
但英雄系的IP,首先大家要认可这是一个英雄的话,必须要有故事在心智中的积累,或者有一个现成的被认可的英雄人物做代表。英雄系IP打动人心灵的点不是直觉,而是内容,强有力的、有信服力的内容。
所以,只靠形象、模仿成名英雄就想做出英雄IP,完全是水中月镜中花的事情。
开发IP最易混淆的认知迷障——
把潮流IP和主流IP搞混
有很多人给我看他们开发的IP,没有五官,没有表情,这就意味着,会缺少情感沟通和心灵连接。
我向他们指出了这个问题,问为什么不先做好表情和情感沟通?
这时候,他们一般都会淡定地回答:
我们要做的是潮流IP,
很多潮流IP都没有表情啊!
可他们除了没有表情,其他地方都没有潮流IP的灵魂……
他们只看到了有些潮流IP不需要表情,却没有抓住潮流IP最重要的精髓和工作。
潮流IP需要的是强态度,而不是大量故事内容,请问,态度在哪里?这个态度不是概念观念,就是对时事、文化、生活方式的一种与众不同的态度,先成为先锋,没有这样的先锋态度,何来潮流IP的定位?
想想著名的Be@rbrick,用精妙的身体造型传递情感态度,和无数艺术跨界联名,这个有吗?再想想KAWS的两个叉和捂脸垂头,这代表了极强大的情感和文化态度,没有表情,沟通力却远胜于表情,这个有吗?还有APES,在前期经过了多年的酝酿,每次只推极少量的限量款产品,逐步建立起潮流文化价值,这个有吗?
还有BANKSY,将鲜花当成投掷弹,还有大量的行为艺术,这个有吗?
既然他们说要做潮流IP,那为什么还说要做故事或漫画?不干更重要的正事呢?
想做潮流IP,还必须要进入一个强大的潮流文化气场,但他们往往根本没有做这方面的准备或能力。
潮流IP是应该从很小的小众做起来的,从限量版做起的,要在开始从0到1极大抑制大众化的想法的,但他们一开始就想大众化,想很快就被大众接受,这根本就是矛盾的。
潮流IP极需要在潮流文化场上找到强背书,要站到潮流生态链的顶端,站不到顶端的就不是潮流IP。
还有自称做潮流IP的,拼命和我说它们的工艺如何花时间,如何费钱,却偏偏没有真正的艺术家在支持着,这怎么行?
总之,潮流IP相对于故事化IP,大众IP,挽如另一个星球的另类生物,做潮流IP是要像外星人入侵一样的,光是一些现成的地球人,就一定不是潮流IP。
所以,这些伪装成潮流IP的开发者,其实只是偷懒,回避最棘手、最需要解决的问题而已。
关于IP的认知迷障还有很多,就不一一赘述了。
破除迷障最好的方式就是学习,像学习哈利波特的魔法一样,学会各种IP打造的基本原理、各种魔法工具。
下面是我们准备了很长时间的一套IP孵化魔法课,涵盖了IP孵化的各个重要方面:
这13节IP孵化魔法课,总计时长3个半小时左右。
你将获得——·两个最基本的IP成功原理;·十种打造IP的魔法武器;·快速打造IP的4步曲;·以及上百个案例的细致分析。基本原理(2讲)
第一讲:双能共赋(24分06秒)第二讲:利他之心(16分48秒)
这头两节课是免费的,可以听完再决定购买……
十种魔法工具(10讲):第三讲:七情六欲调色板(15分50秒)第四讲:十六情结连环锁(27分07秒)第五讲:文化镖盘(15分13秒)第六讲:六脉神剑世界观(23分06秒)第七讲:造人三步曲(17分41秒)第八讲:角色八种原型(24分05秒)第九讲:故事九宫图(23分33秒)第十讲:故事温度计(15分17秒)第十一讲:符号炼丹炉(13分44秒)第十二讲:爆款魔因社交币(16分59秒)最后的工具:(1讲)第十三讲:IP运营表详解(14分54秒)总计时长:3小时27分钟29秒同时,每一讲课还有专门的PPT工具,可供下载。
你可以一边听课,一边看PPT。有兴趣的朋友,请扫描下图中小鹅通二维码——
打造IP,将是未来文化内容、品牌营销不可缺失的一环,
也是元宇宙的基建内容,是品牌元宇宙的刚需,
因此,打破IP认知迷障,掌握认知,是不可缺失的。
有认知,就有魔力,
让我们创造一个心灵疗愈IP吧!
【END】
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