2022数英奖「银奖」获奖作品合集（上）
数英奖（DAwards）可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达，结合数据算法的分析提炼，识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。
回响过往，星耀未来。
2022数英奖于12月8日落下帷幕，历时4个多月，在数十万读者评委、400+专业评委，及200+终审评委的专业评估后，共诞生1件全场大奖、69件金奖、134件银奖、172件铜奖。
接下来，我们为大家整理2022数英奖所有获奖作品合集，并按金奖、银奖、铜奖分类，逐篇呈现，以供大家回顾过去一年集智慧和创意，品质与诚意于一体的行业精品。同期也附上部分精彩评委点评，希望兼具专业视角与个人审美意趣的点评，能够将思考引向更深处——这些作品，凭何出彩；从策略到执行，它们各有怎样的精妙之处。
2022数英奖 银奖合集（上）
*项目按参赛标题首字母排序
13公里长的心动
获奖类别：
营销单元-媒介营销类（银）
评委精彩点评：
帖彬binny：做一个候车亭广告是单个文案是的静态大字稿，做一个站点包站的土豪，做一个公交路线全包下来的要么是极客要么是疯子，为探索点赞。如果不只是品牌方一家在玩，可以联合多个品牌一起跨界，或许会更精彩。
蚊子：一个很浪漫的创意，加上传统户外媒体的创新性使用，形成了事件性和话题性甚至自传播，在品牌层面达成了不错的传播效果。
周晓宇：对落进现实的创意一直都很喜欢，这个多站牌的故事，快速让内容的吸引感建立起来。内容与品牌的承接被过程消耗，对消费者的有效传达很难直接评定。
2022SS淘宝新势力周
获奖类别：
创意单元-平面组-数字类（银）
技艺单元-视频制作类（银）
评委精彩点评：
Cynthia：“屏幕间预览新潮”，先锋、前沿的视觉和剪辑巧妙地传达出“新势力周”本身的前沿属性，及其正将时尚和流行趋势以一种崭新的方式送到每一个人面前。一个制作与创意浑然天成的案例。
陈露：一条TVC,让想象和现实、潮流与SOCIAL横跨各个视听界面，同场炫技。整体松弛却不松散，各个沟通点的融合配比好，很出彩的一次年轻化潮流沟通，对有同样目标的品牌有范本意义。
叶剑锋：视频形式与内容将品牌需求展现得很不错,将时装周的发布,秀场的概念从时尚秀场拉到了触手可及的屏幕上，很新颖，很扣题。虽然创意不错,但抛去案例单独来看这则视频,在很长的时间内，我都以为是苹果电脑的宣传...这让我想起了《摩登家庭》的S6E16。
21km手指马拉松
品牌：PChome 24h購物
代理商：ADK TAIWAN 台湾
获奖类别：
创意单元-互动组-互动广告类（银）
评委精彩点评：
Jevon：和品牌的结合度非常高，一开始看觉得有点无厘头，到是又感觉有点意思，看到后面只能说非常棒，互动性，趣味性，竞技感拉满，结合疫情背景，品牌形象建立作用加倍。
李婧 Jin：从手指马拉松活动主题、到交互H5、到手指短裤、到UGC分享刷屏，这一系列互动操作把疫情宅家的用户安排得明明白白，充满了参与欲望和分享欲望，作为用户运营激活拉新nice shot！
王景浩 Alan Wang：手指马拉松的创意趣味爆棚，小巧精致，非常容易理解，没有太复杂的规则和门槛，具备十足的话题度、互动性、自传播力与可延展性。基于大家少出门或不出门进而只能以网购为主的洞察，创意与购物电商的结合度很高，不仅对外噱头十足，有拉新的作用，对内也能重新唤醒老用户，把日常在线下的血拼抢货薅羊毛转换到线上，让居家购物变成一场全民脑洞大开、轻松解压的趣味赛事。
在手指马拉松的大创意下，几个小创意传播动作也可圈可点。最有裂变效应，也是最可爱、最吸睛的是品牌还为这个马拉松推出了mini精致的实体号码牌贴纸和小短裤，在社交平台上能得触发大量的传播，与魔性无厘头的先导视频、参赛证滤镜等，成为推动传播飞轮效应多米诺骨牌的第一块。后面的赛事也不无聊，既有专家KOL连番助阵，也有伪赛事直播和各种奖励，激励用户多逛、多刷，为平台激活极大的流量。马拉松的最后都会颁发完赛奖牌，给予对应名次一定奖励，如果项目也有设置不同类别的趣味奖项，例如坚持完赛奖、最土豪选手奖等等那就更棒了。
3月8日 今天广告不上班
获奖类别：
营销单元-内容营销类（银）
评委精彩点评：
Blacc：反其道而行之，也算是冲击波营销“走心”技巧之一，有爱、有效、有趣，就是好营销。感情营销也许不需要多么华丽的海誓山盟，缺的是直击人心的“小爱”。
陈静远：妇女节的洞察很精准，没有过多宣传自己的产品卖点，但也传达品牌始终关爱中国女性的愿景。而且，膜法世家官方自媒体同步发布《中国女生不容易》报告。以近距离感的15城电梯广告进行大面积营销，引起受众共鸣和二次转发，品牌与消费者共赢！
黄治中：看了两遍茅塞顿开，在女孩被所有广告轰炸的时候，霸总上线还他们一点安宁。重要的是，这个事儿能发酵、能讨论，膜法世家的关注就上来了。
OPPO×《名侦探柯南》发布事件
品牌：OPPO 欧珀
代理商：HardCandy 硬糖 上海
获奖类别：
营销单元-跨界营销类（银）
营销单元-整合营销类（银）
评委精彩点评：
Gary：好看、好玩，非常有趣！不仅唤起了童年的回忆，而且还和产品做了有效的链接和联动，整体的表现形式也花了很多心思，像在看真人剧场一样。
婷婷：oppo发布会每次做的都很新颖有看点，在ip营销的道路上持续深化，结合度很高，圈层能够击穿，形式上创新度高，概念很有故事性。
周禹Junior：形式上的尝新被执行得很完整，看了直播录屏，很有带动性，实现了大众也能“看个好故事”，对于产品而言，新品的发布悬念被烘托起来，加上Ip的加成，效果不言而喻。
巴黎欧莱雅×内外
品牌：L’oreal Paris 巴黎欧莱雅
代理商：LONGUN 朗冠整合营销 上海
获奖类别：
营销单元-跨界营销类（银）
评委精彩点评：
Ronnie：emotional层面：洞察很犀利，相较于前几年的大女主，今年的反内卷、佛系、做自我更加有共鸣，与内外的联名也很恰如其分，互相引流很到位，且整合运用明星、KOL、包括素人的资源阐述接受最真实的自己，有态度，有质感；functional层面：深挖谈裸色变的痛点，产出裸而不灰，拿捏黄皮的沟通策略，非常受触动。
郜艺 Gao Yi：从产品到人群再到品牌态度，都是非常出色的一次跨界合作，短片也非常出彩。“裸色”作为主题，不仅视觉上质感拉满，也强调了女性的自我意识，而这一点是两个品牌所共有的精神内核。
尹谋杰：视频很棒，很有质感，拍出了产品的特性也呈现出女性的独特的美感。在视频中不仅仅只有产品和人物，还有大自然的美学和色彩的构成，这也间接体现了产品想要传达的质感。哪怕是KOC素人的视频，呈现出来的画面及感觉也让人很舒适。很成熟的视频作品！
把乐评写在月亮上
获奖类别：
营销单元-内容营销类（银）
营销单元-事件营销类（银）
评委精彩点评：
王茹 Stella Wang：网易云音乐是做音乐的，近年来却以出彩的文案与审美能力打动用户。本次中秋的营销创意堪称满分，体现出了每一位乐评人与每一句心里话的情感表达，也体现了与中秋节点必不可少结合下月亮所承载的美好与期望，因为是音乐评论区的留言，与对月当歌，有了异曲同工之妙的感受。无论作为数英评委还是普通用户，是真的有被触动到。
张卢克：很妙又很美的idea，在一堆重头戏的中秋营销里一下子就跳出来了。作为事件来说，噱头很足，能很好的链接用户，网友，甚至当地政府，可以把传播打透；作为内容，每一句文案都能直击人心，发挥网易云的优势。
郑佳链：以品牌特有的“乐评”形式进行传播，能巩固其特性，在消费者心中留下深刻的印记；洞察中秋节产生的思念之情，以圆满的月亮为载体，投射乐评，能加品牌深情感链接，加深与受众的沟通。事件极具话题性，能让更多的人参与其中，视频也很温馨，文案洞察力很深，直击心灵的写法，很值得学习。
棒棒鞭炮，新年棒棒
品牌：Alpenliebe 阿尔卑斯
代理商：reload 睿路传播 上海
获奖类别：
营销单元-媒介营销类（银）
评委精彩点评：
陈陶琦Ronnie：阿尔卑斯已经是一个很成熟的品牌和产品，在如此广泛的固有认知度下要玩出花来其实不容易。而这波活动，用户行为洞察从真实的生活中来。抓到了消费者痴迷过的隐藏玩法，且被很好的应用到了「新年」场景之下，十分契合。自己的产品就是媒介，基于这样的洞察和创意，怎么玩都不离开产品。
马驰：目前全国大多数城市不让燃放鞭炮，确实略有遗憾。阿尔卑斯用产品模拟了鞭炮的样子，或多或少找回了一些新年的感觉。并且，这串鞭炮不但可以引发自媒体的传播，形成视觉符号。还可以间接提升了用户单次购买产品数量，说不定为了吃反而买不了这么多。
杨明珠：人类的悲喜虽不相通，但同类的爽点何其相似，就像很多人从小到大就喜欢捏塑料泡泡。创意团队结合当下社会环境，又以小见大，精准洞察用户心理和行为，巧妙加工，创意转化，让吃糖的过程变得趣味十足，自然更能吸引爱玩、爱乐、爱分享的年轻人群。
宝藏海鲜市场
获奖类别：
营销单元-媒介营销类（银）
评委精彩点评：
梁静思 JC.Leung：打开耳朵，从用户「赐予」的称呼出发，顺应用户的声音反推营销可以非常有效提高亲和力和影响力，这招阿里系的亲们从来都是万试万灵。最好的文化和营销都不是自上而下拍脑袋决定的，而更应该自下而上，海鲜市场是个很不错的案例。
四少：既然都这么说，咱就这么办！闲鱼在倾听年轻人心声，亲自下场玩梗这件事上，绝对是个玩家。共创和共建的路子之下，强化了品牌的DNA和年轻属性，有趣有料。
俞丽：非常契合闲鱼的社区文化，做到线上线下的有效串联，比较难得的是，很多xhs网友会自主去发帖点赞。闲鱼在社区文化上做得真的越来越好了，海鲜市场实至名归。
别处种草 知乎种树
获奖类别：
技艺单元-文案类（银）
评委精彩点评：
何璐伊：很棒的概念！从网络热词“种草”引生过来的“种树”更符合品牌方的产品价值也能引导观众去思考，为什么知乎能种树？在视觉的展现上也同样让人觉得舒服～
李婧 Jin：传播策略上功力深厚：作为顶流内容平台，站在舆论口碑制高点振臂一呼，在“政治”正确性的驱使下各品牌各路达人踊跃参与游行的队伍，造势给大家来借洪流为自己正名；内容创意上创意十足：高热的“种草”大行其道且濒临泡沫化之际，“种树”横空而出，既有趣味又拔高了纬度。（黑色幽默？哦不人家很严肃）
杨光Eric Yang：简单的“种树”两个字就明白的传递了品牌区隔和竞争优势。作为一个创意主题，未来应该有不错的长期延展性，期待在这个创意主题下的系列作品，能够更充分的解读概念。
宾士爱美玲
品牌：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
代理商：Leo Burnett 李奥贝纳 台北
获奖类别：
营销单元-跨界营销类（银）
评委精彩点评：
廖国华：通过两个彼此竞争的品牌，巧妙的选择七夕情人节，以情人的人设，打破了两个不该同时出现在同一则广告的原则，精心制造的一场浪漫事件，创造了社会大众的大量关注，是难得的好创意。
柳英：时机选择巧妙，两大企业的结合意料之外，情理之中，如果两者单独做情人节传播，肯定达不到现在1+1>2的效果。执行上并没有花费很大预算，算得上性价比高的传播了。
覃洁Jessie Qin：哈哈，虽然已经不是第一次，但是敌人的敌人是朋友，面对电动车的挑战，两大品牌能如此结合是需要机遇的，比如品牌力相当，受众有重叠有差别，时机要对。总之，还是挺可爱的。棋逢对手才能心心相惜！
不新鲜超市
品牌：Haier 海尔
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
制作公司：赤马广告 上海
获奖类别：
创意单元-视频组-短片类（银）
评委精彩点评：
柴逸飞：人文内核总是很容易触及内心，透过现象看本质，食物和人的链接传递的不仅是思念也是关怀和慰藉，场景搭建完整，新鲜的立意+独辟蹊径的创意，直击痛点最大化营销卖点，丰富了品牌形象。
蒋彪Cman：很有想法的一条片，脑洞很大的创意，却找到了温馨的落点，充满了人文关怀，诚意满满，又不失卖点的传达。片子的质感也同时兼具了冷静的观察与温情的关怀，完美执行了创意的一条片。
宣伯彦 Boyen Hsiuan：用“不新鲜”来诉求“保鲜”，另辟蹊径。洞察乍看深刻，然而有点将“囤物”跟“省吃俭用”两种心理需求掺在一起了。此外产品在其中提供的解决方案也很微妙。面对囤物的父母，应该不会有哪个孩子认为“我就买个好点的冰箱，让父母能安心吃那些放久的食物”。这是一个会带给孩子负罪感的解决方案，也缺乏对于“保鲜”功能带来的用户价值的挖掘。策略部分，海尔作为成熟家电品牌，还在诉求“保鲜”，这难道不是跟瑞幸咖啡诉求咖啡“提神”一样？如果可以挖掘别的用户价值去切入可能对品牌更有帮助。当然这个题目实务上可能客户已经指定了想要的内容调性，整体执行仍是水准之上。
潮养生息
品牌：Tmall 天猫
代理商：SPES 神鸦社鼓 上海
获奖类别：
技艺单元-美术类（银）
评委精彩点评：
Blacc：看完感觉被赛博超度了，直击每个朋克养生的年亲人。当黄帝内经的养生内容配合科幻未来的画面，以一个赛博僧人的声音说出来，诠释什么叫做潮流反差，这不正契合了当代年轻人的心理和行为吗？
林珊娜 Sanna：就很美！以中国传统食补文化五行养五脏的内核作为基底，以机器人的五“器”代表“五脏之器”，同时也是家电之器，器官的运作开出不同的花，有CG的动画效果，又有中国水彩工笔画的线条，色彩的搭配、画面的结构都十分独特且有张力。
四少：潮酷和养生不冲突，国潮和年轻人正相宜，话题感满分，视觉表达拉满，整体可圈可点。
春日美好骑行季
获奖类别：
创意单元-视频组-广告片类（银）
评委精彩点评：
刘威：小清新的风格很适合春日主题，每一个小短片的切入点都很微妙，用情绪价值带动用户出行，最后说出的价格让人觉得虽然便宜，但不廉价，是能打动用户的。
苏聪睿Ray：很妙的一个TVC，很有那种台湾小清新的味道，画面很小清新，文案也很小清新。我不觉得没有创意，润物细无声也是很考究功法的，不需要很强的戏剧性/大反转，慢慢的诉说，把人带到场景里、带到骑行中、带到春日的清风里，这次传播就成功了！这个片子的洞察很好，城市里的人都向往美好，但是美好在哪里呢？我给你想象，我给你代入，我还给你丝毫不贵的报价，当你融入这个故事当中，你难道能拒绝成为游乐园里的那个大小孩吗？
匿名：一个很有巧劲的创意，将单车打折这件原本无关紧要的事，和春天的一些美好体验做关联，正因为单车触手可及，那些片子里春日的美好，仿佛也能轻易感受到，让人也很想骑着单车追追日落吹吹风。
地球情书
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（银）
营销单元-整合营销类（银）
评委精彩点评：
Lance：“地球情书”的背后时环保再生与方太品牌主张的“因爱伟大”相结合，不仅是环保、温度、公益等品牌层面的Campaign，也在不经意间点出产品节能、体验良好等细节。整体的创意其实很平淡，甚至某些细节还出现杂糅造作的处理。但是文案、配乐、代言人等细节真的做的很出色，视频和海报视觉效果蛮好，后续一系列的品牌联合海报也是实在的结合两者间的特点。最后用环保口袋书、环保唱片等创意周边作为补充，作为用户共情后和谐的结尾处理，让回味无穷再添几分思考。
丁典：洞察很准确，也很动人，执行也非常到位，跨界的联合也帮助造势并达成了传播的覆盖。 其实很多时候方太已经不止是一个厨电品牌，更像一个故事大师，当她开始要讲故事时，其他人还是愿意听的。 所以这个项目更像是过去多年方太成功所带来的再一次收获。
匿名：一滴水一餐饭，是平凡如我爱于无声的痕迹。在厨房创造生活幸福感的同时，运用产品技术为地球做出努力，不过爱你的证明。满含责任与担当。
电梯里的尴尬
品牌：HONOR 荣耀
代理商：Jung von Matt
获奖类别：
创意单元-视频组-广告片类（银）
评委精彩点评：
户壮壮：讲真，这个点真的是我看很多电影桥段时的疑惑！竟然真有品牌给做了出来！形式洞察都好赞，完美切中痛点，同时借助经典电影桥段也降低了用户了解的门槛。
河豚吐司：通过戏剧化+场景化的方式，巧借经典电影桥段，化繁为简，直抵心智，可谓是产品tvc样板戏。
周禹Junior：“通话不漏音”这个卖点似乎是第一次看到，惊细化的用户需求正是科技的力量所在，片子的无厘头描述也把痛点场景做了很好的呈现，有趣有点。
多个角度，多份爱
品牌：Huawei 华为
代理商：汉威士集团中国 Havas Group China
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（银）
评委精彩点评：
Faa：视频的节奏太好了，所有的情感都带入到视频里了。最后内容与产品的结合，不显突兀，更显温情。
安琪 Angie：作为一个11个月宝宝的妈妈，看到这个case还是红了一下眼眶的。红在了哪里呢？红在了产房那一段，宝宝出生那一刻，的情感是真实的。但前面的铺垫其实有一点点生硬，演员是美的，情节是刻板的，文案是想当然的。妈妈忘了吗？没有。都是选择。上面是作为一个妈妈的个人感觉。客观来说，片子的立意还是很正向的。在当妈妈这件事上，希望自己以及身边的人不仅要关注孩子，更要“翻转镜头”关注妈妈（这个突然切换镜头的植入真是霸道又温暖）。但是在创意的发散和挖掘上还是稍微有点浅。很不错，但还可以更好~
司徒绿：作为一个有孩子的母亲，能够产生极大故事细节上的共鸣，演员的演出也自然质朴，在最后一个转换镜头的细节上泪点达成，升华成对品牌产品的好感。这一支视频，无论对销售端的作用几何，我想在美誉度方面，是会产生非常正向的作用。
饿了么×Keep：美味飞盘
品牌：饿了么
获奖类别：
营销单元-跨界营销类（银）
评委精彩点评：
黄超：缓解身材焦虑，饿了就吃。饿了么 keep都是具有互联网输赢，迎合当下火热的飞盘运动十分正确。送餐准点，飞盘扔得准也具有相同特点，个人感觉创意侧重在放开玩会更加出圈。
解静 Gloria：以轻巧的投入方式提升了两个app的好感度。美味与健康不冲突，食品与运动产品也可以相融。请体量低成本的合作反而效果极佳，非常聪明。
鄢冉：一、“管住嘴迈开腿”到“放开跑放心吃”是青年“悦己”价值观的体现；二、近年火爆的飞盘、腰旗、橄榄球运动相对常规运动对参与者的体能、性格都有一定门槛，也是品牌在与细分受众对话的尝试。
好好生活就是美好生活
品牌：抖音
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（银）
营销单元-跨界营销类（银）
评委精彩点评：
君君：在这个创意里抖音就像是一首生活的拼贴诗。也越来越印证，抖音是一个用短视频记录美好生活的平台。加上周深治愈的嗓音，好好生活就是美好生活。出街的时候就觉得insight很巧妙，项目收录的时候一看是木瓜的 ，就觉得一切都很合理了。这几年木瓜的每一次洞察都很打动人。10分给项目，剩下的100分给木瓜的创意人。
刘欣：群像式的视频非常难拍得动人，因为留给每一个部分的篇幅都比较少。但群像式的视频又非常适合短视频平台这样更多元化观众与创作者的品牌。木瓜这次巧妙地用用户得留言串联成了一首新春的歌，再邀请周深来做演唱，更容易打动观众。整体呈现非常不错。
杨翌可：通过用户的角度来完成创意，也就是用户参与度很高的创意作品，无缝对接成作品，虽然跟网易音乐之前的创意有异曲同工之处，但这个执行更具挑战性。抖音就是全民的娱乐阵地，在这里发声，美好就在这里发生。
好久不见咖啡
品牌：小红书
代理商：Hoping 好品传媒 杭州
获奖类别：
营销单元-媒介营销类（银）
评委精彩点评：
Jerry Chioa：同样是玩上海疫情后，“好久不见”咖啡让整件事情更落地，好的创意是讲实效的，虽然影响力本身不会很大，但咖啡这种和大多数上海年轻人息息相关，更动人。并且结合了不少咖啡商家一起来落实，很好。相比某些仅说“敬上海”的说空话，好多了。
丁璐：后疫情时期最喜欢的广告之一，咖啡可能是外界的槽点，但对于上海人来说，可能真的是情节吧。最主要活动本身是有延续的，并不止是为了博眼球而存在。
欧文：非常好的切入点，咖啡之于上海，是一种特殊的含意；在一个情绪亟待迸发和释放的阶段，选择了最合适的媒介，做了一件有爱有温度有好感度的影响。整个活动的利益、活动策划及后续的成绩非常不错，尤其是后续发起的“咖啡主理人扶持计划”，让整个营销有了沉淀，反哺到业务上。里子面子都赚到了。小红书在疫情后做的一系列营销，都非常值得称赞。
和平精英找100位玩家代言
品牌：和平精英
代理商：BIGDOOR 大门
获奖类别：
营销单元-整合营销类（银）
评委精彩点评：
黄治中：和平精英做了一次非常“不游戏”的传播，但是每一条内容又完美衔接了游戏与玩家的人生。作为一款国民级游戏，真正以玩家做主角讲了玩家的故事，引发了更多玩家的身份认同感。
潘二蛋：坦白来说，这种周年庆的项目要做得出彩其实挺难的，因为做得不好就像是一个品牌和用户的自嗨团建，但这个项目却是找到突破口，找到了游戏和生活的软接口——纵身一跃的玩家们，在游戏里是精英，在生活中同样散发着光芒，这是对玩家从里到外的肯定，也让人感受到了品牌的向心力和人文关怀。而在执行上整体也做的不错，可以看到虽然是在讲玩家的生活，但处处与游戏又有关联，给人的感觉是品牌与用户是真正的一体，也完美的诠释了我们就是和平精英。
文华：《落地有声》双关的引申义，通过真实的故事与玩家建立情感链接，引起玩家共鸣，将游戏的世界延伸到现实生活，认真玩也认真生活，使得品牌的呈现立体鲜活，有血有肉有温度。
回声计划
品牌：PROYA 珀莱雅
获奖类别：
营销单元-整合营销类（银）
评委精彩点评：
乐剑峰：很棒的切入点，洞察也找的很精准。 “不要再为你的情绪感到羞耻”，影片拍的很有温度，也体现出了品牌的人性关怀。 觉得可以更好，比如配合着宣传，多进行些线下活动，相辅相成。
王伟晨：品牌角度：我要年轻人，我要走进年轻人心里，我要从情感角度与用户共鸣。创意角度：走进心里，不妨干脆走进心理；执行角度：做戏做全套，传播角度：纪录片+态度短片，实际方面联合心理专家发起关爱计划。很取巧的路径，比起美妆护肤的KOL，心理专家可便宜多了，而且还显得很专业。比起在红海厮杀，不如寻找新的蓝海。很完整的执行，质感和创意都挺棒。
匿名：好有共鸣的洞见：不必对你的情绪感到羞耻，因为所有情绪都是我们的一部分。宣传片以加班、失恋、青春期的议题展开，深深地把我带进了那个场景，感同身受着绝望、脆弱、痛苦...每一种情绪都值得被看见。同时配合系列纪录片记录双相情感障碍、抑郁症、心理咨询师的故事，每一个情绪都值得被看见，每一个人都值得被倾听，企业的社会关怀形象树立得特别好。更配合心理机构出版《青年心理健康关爱手册》，与基金会合作开展长线公益行动，把帮助落到实处。非常直击人心的洞察，非常打动人的一次品牌营销。
夹缝中的笑脸
品牌：MINISO 名创优品
代理商：有了创意 广州
获奖类别：
创意单元-平面组-户外类（银）
创意单元-互动组-互动场景类（银）
营销单元-整合营销类（银）
评委精彩点评：
Philos：洞察跟时间点掐的准，能在目前国人在疫情跟经济的不稳定中给到精神上的支持。这次做为PR Stunt + Social campaign，在线上有声量，线下有露出，加上UGC的效应。能在不同城市的CBD同时引爆效果会更佳。如果品牌方有销售的KPI，也可以在门店有所活动呼应，把整个路径完善变成一个更完整的O2O Campaign。引申思考，二次传播可以参考香港几年前的小黄鸭漏气事件营销。
李富伦 Alan Lee：品牌符号对于企业而言是最节省沟通成本的传播手段，在名创优品笑脸符号不突出的前提背景下，相信这一次的动作是一个明智的开端。就像“Nike”的对钩代表着叛逆与勇敢，我们不能要求通过一次事件营销就缔造一个新的“Nike”，但与消费者精神层面上的沟通总要有第一次，比起一次事件的总曝光，我相信更有价值的是一个在品牌战略上能够影响长远的决策，期待看到笑脸就联想到名创优品的那一天。
四少：疫情的背景之下，世界微笑日的契机，一线城市线下人流量入口，一个共情的巨大装置，引发打卡。线上辅助代言人的微笑表达、主题海报等，飞轮引发裂变传播，达成10亿传播。如果有一条把名创优品自己的品牌理念与项目做深度融合的短片，可能能更立体表达品牌是治愈力。另外就是要结合门店这个场域的传播价值，可以有mini版#夹缝中的笑脸 装置做联动。
家里的飓风游戏
获奖类别：
营销单元-内容营销类（银）
技艺单元-视频制作类（银）
评委精彩点评：
罗红阳：创意很大胆…拍出了混搭风格的广告气质：以大片气质的拍摄手法，融入了喜剧化的情节反转，并以技术作为落脚点。广告效果居然还不错。
王景浩 Alan Wang：真实飞机带来的飓风让现场的戏剧化效果拉满，在一瞬间通过按钮，把核心技术旋流器挡在引擎与挑战者之间，瞬间风力极大减弱。挑战极具张力而富有真实感，直白扼要地向消费者亮出核心技术的强大实力，事件新闻属性高、传播力极强，提及产品、品牌时都可以将此案例作为噱头十足的谈资。定位高端的空调与飞机进行绑定，也非常有利于强化品牌形象。
乐众华：这个飓风挑战创意本身难度很高，创意能出街，拍摄能完成都是不容易的事情。卖点强化，利益强化，执行加分，值得学习。
甲骨书信
品牌：人民日报，bilibili 哔哩哔哩
代理商：Heaven&Hell
获奖类别：
公益单元-公益类（银）
评委精彩点评：
Leou：甲骨文破译，能让普通消费者都加入进来，即满足了传播的诉求，又寓教于乐。这样的创意即便无法长留存，但价值和深度已经挖掘的非常到位。
陈朝骏：如何让Z世代对中国历史感兴趣，并且愿意传承下去，b站又给出了新的答案。破解书信的方式，让Z世代好奇并愿意去研究。b站制造Z世代的兴趣点，使得中国历史文化传承。
韩健 Lisa：人民日报和B站多次联动，每次的立意都很深远。H5做的很有水准，颇有炉石传说的感觉，我很喜欢揭晓答案时【古人想告诉我们】的那段话，调性一下子上来了。但是最后的分享页面，激励分享的动力不足，想必会影响传播。而且此次联合，少了些B站的感觉，更像是借用B站的渠道在做扩散。
姜文的简餐不简单
获奖类别：
技艺单元-视频制作类（银）
评委精彩点评：
陈泽林：作为一个广告片，通过讲述一个复杂的饺子制作过程，食材来源的地域背书，来勾画了一个讲究饺子的形象，再以窗花的形式过渡到速冻饺子。自然而然形成了关联性和对标。对吃顿好的展示到位，最后以小孩就能煮结尾，强调了便捷性。故事逻辑清晰合理，品牌价值传达精准到位，是相当好的广告片。加上姜文演绎的加持，值10分。
董强：在很多国内外的广告片上都可以看到相似的逻辑点，但是在细节设计上为了对应广告节奏把食材产地做的比较快，整体画面质感高，加上姜老师出色表演跟生活化演绎，还是很出色的。
刘威：洞察点很好，通过一个宴请故事带出产品，用制作饺子繁琐的步骤，精选各项产地原料为其背书，带出怎么才是好的饺子，而这种烦恼已经为你（消费者）解决，最后再用小孩子都能煮来强调出产品方便，简单。
就这样被绒化了
品牌：Bananain 蕉内
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
获奖类别：
创意单元-视频组-广告片类（银）
评委精彩点评：
Cynthia：小短片从内容和调性上挺好地传达了“绒”温暖柔软的感受，“绒”化酷盖一博的创意挺符合代言人本身的人设。如果在内容上可以各点出三款“绒”产品之间的区隔，会更完美。
Great Pan：蕉内x王一博的毛绒元素，给人留下印象很深，包括最近推出的一套新的王一博毛绒物料。王一博都可以作为“蕉内毛绒代言人”了，这种看到成效后就一以贯之的打法值得欣赏。这条案子本身的执行水准很高，一下子就被毛绒的要素吸引了，而且和王一博本人结合的特别好。
张西西：被“绒化”可爱到尖叫，能够找到与产品契合度那么高、消费者体感那么强的传播主题，同时兼具传播体感和品牌感，相信这已经是大部分agency提案时的梦想了。再者明星代言人用得太好了，顶流的使用对大部分品牌来说都容易落入窠臼，但这个创意就感觉把代言人的选择也纳入传播语境了，会产生这个创意只有他最合适的感觉。
绝地求生跨界时装
品牌：PUBG MOBILE
代理商：UID 北京
获奖类别：
技艺单元-美术类（银）
评委精彩点评：
邓千军：如果是这个游戏的游戏玩家，相信会有眼前一亮的感觉，很多时候，给固定的游戏风格来点新花样，会让用户有更高的粘性。
季七：元宇宙与现实世界的交叉，元宇宙部分的呈现效果很棒！可惜案例展示里，没看到现实世界部分的呈现。这个作品，带来的启发性和前瞻性，很有意义。
鄢冉：一、作为一款并不算年轻的游戏,如何在受众心中保有新鲜,如何获取新的目标群体本案做了解读；二、看似天马行空的创意,给了游戏“破壁”的冲突,开启产品全新的“多元宇宙”观。
老花
获奖类别：
营销单元-整合营销类（银）
评委精彩点评：
马耀York Ma：爸妈都有老花，看得清远处的你，看不清近处的自己。KV一句点题核心概念。 然后衍生美团帮助孩子“哪怕远在天边，让爱近在眼前”，“帮你照顾咱爸妈”，呈现照顾爸妈的日常的场景，非常动人。实为佳作。
文华：作品内容核心的本质是体现父母眼虽老花，心里却很近的本质；平面执行虽简单，但把核心洞察到位，简单的文案字体排版配合老花人群的视力表，把父母的关心和子女的担心巧妙的结合在一起，很好的诠释了品牌方的传播主题。
匿名：对老花的三层理解，特别真实和戳人，有共鸣。 海报的设计也很有创意贴合主题，对孩子的关心是清清楚楚的，但是对于自己却是模糊的； 没有刻意营造一种苦情与凄凉的晚年，而是讲述爸妈真实的生活，平凡的日常藏着他们真切的情感。
凉皮之夏
品牌：Bananain 蕉内
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
获奖类别：
创意单元-视频组-广告片类（银）
评委精彩点评：
程振华Keynes：玩梗与其让别人玩，不如品牌带头先玩。在「吃的凉皮」与「穿的凉皮」两者之间发想创意故事，凸显蕉内防晒系列的优势。
雒允迪：白大爷就负责演技和剧情推进，王一博负责帅就好了，谐音和结合很有趣，但是，仍然是在打造一种新的概念而已，消费者不一定会因为这么荒谬的概念买衣服，但是，会因为白大爷和王帅哥来一件。
张燕北：凉皮=防晒衣，这个梗非常讨巧有趣，直击心智，又容易创造UGC传播，加以流量明星的参演短视频，一套营销下来酣畅淋漓。
麦当劳薯条体
品牌：McDonald’s 麦当劳
代理商：只要有人社群顧問
获奖类别：
创意单元-平面组-数字类（银）
评委精彩点评：
李婧 Jin：本案的创意元素“分子结构小”，益于渗透，本身品牌自身的社会属性就强，品牌性质较为中性，就如同在动物园里人见人爱的社交牛逼症水豚君，所以品牌互动曝光量就有十足的保障；借势万圣节变装热，让创意发生得清新自然。
廖国华：通过产品的元素设计成一套可以让用户下载使用的字体，这种互动的创意点子巧妙的把品牌、商品与用户连结在一起。
左浩：好玩、有趣，非常符合麦当劳“社牛”的品牌角色。自带话题传播度和延展性，免费的开源字体也会吸引更锁设计师群体的目光和二创，为实效、审美上带来进一步的提升。
麦肯口罩耳绳“拉断再弃”
品牌：McCann 麦肯 上海
获奖类别：
创意单元-平面组-印刷类（银）
评委精彩点评：
邓千军：这是一个聪明的创意，疫情给人类带来了灾难，也给地球带来了新一轮的污染，这一污染的直接受害者就是动物，所以，我现在一枚口罩用酒精时常喷一下，能用一个月。
龚莹：随着全球疫情的持续影响，口罩的消耗也呈指数级的递增，人类关注了自身的健康，却忽视了生态环境下其他动物的安全，这是一个不起眼又有社会意义的洞察，很有公益价值，如果能联动多个口罩品牌一起推动这个公益并放大，则公益传播的效果会更好。
高承飞：口罩这个话题在疫情背景下不提都难，口罩乱扔不仅是环保问题，而是牵扯到了防疫问题，防疫无小事，这波公益我给满分。
麦肯罗VS“麦肯罗”
品牌：Michelob Ultra
制作公司：UNIT9
获奖类别：
营销单元-跨界营销类（银）
营销单元-事件营销类（银）
评委精彩点评：
梁诗琦 KiKi：“创造McEnroe 与自己各个职业生涯的真实现场对战体验。”数字技术的强大，实现了现实所不能承载的内容，带来了不小的震撼和感染。
杨翌可：案子本身在技术科技执行表现上是绝对OK的，我们不管这个项目曾经拿了多少国际奖项，单从它与品牌之间的融合，低脂健康也好，高端也罢，与其说是一次品牌campaign，不如说是一次品牌的赞助，来表达品牌对于健康人群的关爱，以及通过名人把这样的品牌价值传递出去。
匿名：创意非常好，后期制作也更棒，同时传播配合很到位，通过3D技术和运用人工智能算法，制造出虚拟McEnroe与自己真实对战，运用科技技术以及体育运动，也比较符合传播啤酒品牌健康理念。
没有一头鲸想这样告别
获奖类别：
创意单元-互动组-互动场景类（银）
评委精彩点评：
Gary：创意很棒，利用冰雕的慢慢融化，逐渐显现的垃圾让人触目惊心，很多东西可能就是这样，平时没有感觉，但却在发生着。
鲁平伟：创意呈现直接，让人一目了然。整体共创过程也联合了快手本身的用户生态，与品牌自身结合度也很高。项目既做了公益，也彰显了品牌自身。
王颖：有一种无声胜有生的力量感，悲伤、反思、震惊，看东西不用过多的去解释，更多的可以通过五感可以感受。
美团买药24小时药店
获奖类别：
创意单元-平面组-数字类（银）
评委精彩点评：
Queenie：很直观的表达了24小时送药的产品功能与“守护”概念，寂静深夜亮起的小小黄色光辉，也瞬间令人动容，在媒介环境如此嘈杂的今天，希望看到更多这样“只此一眼 心领神会”的好创意。
唐利明：用户的一盏灯与美团的灯在深夜相互呼应，高级的美术不需要文案多费力，也不需要过多的创意阐释，被美术的力量打到了。
叶睿：选取四个代表中国不同地貌的城市，使得场景更让用户有同感。在视频中体现不管多晚，只要用户有需求，就有美团在守护。并引用用户的真实故事，更易引发共鸣。
民生非遗主题信用卡第二季
获奖类别：
创意单元-平面组-印刷类（银）
评委精彩点评：
户壮壮：信用卡的跨界设计并不稀奇，但是将非遗文化整合融合到信用卡卡面上，这几个创意都挺巧妙用心的，卡不仅仅成为了一个工具， 更是一件艺术品，具有一定的传播和品牌效应。
帖彬binny：一张卡面，讲好才有故事，故事才能溢价，溢价驱动拥有，拥有才有价值。把纪录片做成情怀片，可圈可点。
匿名：这套作品在“平面印刷”的类别，无论是“民生之美，新生之美”的概念，还是视觉设计，以及特殊工艺的运用(可惜触摸不到)，都是极大地发挥了平面表达的可能性。
《美梦公司》视觉企划
品牌：环球音乐，十一音乐
代理商：SPES 神鸦社鼓 上海
获奖类别：
技艺单元-视频制作类（银）
评委精彩点评：
RUYI：喜欢这样的视觉和声音的融合，整个片子的动画制作也非常精良，来自音乐的灵感回到音乐，很喜欢。
周禹Junior：专辑的定义仿佛在发生改变，但是看到这样的一个完完整整的作品，还是很震撼，相信听者能够更好地感受创作者的意图，绚烂有巧思的画面佐音乐，最好的样子属于每个人。
郑斯奇Michael：呈现方式中有很当代的审美，只视觉就想让人给满分。 也许未来可以期待更多更多元的表达方式。
你好，张桂梅
品牌：新世相
获奖类别：
公益单元-公益类（银）
评委精彩点评：
陈静远：赫赫有名，要把贫穷女孩送出大山的时代人物张桂梅，太多采访已将她“圣母化”，唯有这部纪录片，通过其他女教师的角度，也表达“苦学”的牢骚，“苦教”的艰苦。唯有真实最为动人！
陈朝骏：高质量的纪录片，让大家看到的不仅是教师的信念，甚至是中国人的信念。这一切来得没想象中那么容易，不仅让我们想起，对咱们国家和未来，咱们还能倾注点什么。
匿名：比较让人震撼的人物记录，苦读与苦教可能不是值得提倡的教育方式，但却是张桂梅老师探索出的行之有效的教学方法，让更多大众能够认识这位老师和她带领的学校。
千里江山寻梅记
品牌：Uni-President 统一
代理商：天与空
获奖类别：
技艺单元-视频制作类（银）
评委精彩点评：
罗红阳：实拍与CG的结合很好的呈现了江南诗画景象，一个巧妙的转场穿越至古代场景，后面也很好地体现了古人与自然和谐相处之道。
王茹 Stella Wang：国漫风，很适合这种有着古典韵味可挖掘的品牌产品，采摘青梅、清洗、酿造一气呵成，满屏的氛围感，虚假真实的交替后期，作为视频制作类很不错，极好产品广告宣传。
张曌：对数字人看疲了，鲜少有这个这么有记忆点的。IP融合度很好，镜头接驳也流畅，叙事、视觉、文案、调性，都可圈可点。
穷鬼乐园
品牌：TICO 微观宇宙 北京，概率论社交实验站，腾讯视频
代理商：TICO 微观宇宙 北京
获奖类别：
创意单元-互动组-互动场景类（银）
评委精彩点评：
梁志：“穷”浮于表面而内在空虚；“乐”积极善良的乐观情绪，不管从洞察到执行成为打卡地，同时也从社交场上到场下的延伸，也是一次很好的示范案例！
铜鼓koala：吸引年轻人这点很突出，洞察到执行一气贯穿，保持趣味，很social、用户认同和参与感很高、满足度很高。同时需要评估事件对品牌的作用，如果把穷鬼乐园IP延续下去，线下限时，线上扩散，整合更多形式，突出平台青年圈子/兴趣/社交卖点，对品牌的提升效果会更好。
易冬 Chucky：太喜欢这个创意了，而且执行的相当完美，能用乞讨的方式把场景布置好，佩服这样的想法和做法，不给满分天理不容，穷但是开心了，那怕我只看了这个案例，我都想来这个中心混混，顶整个团队。
热爱 以7为名
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（银）
营销单元-内容营销类（银）
评委精彩点评：
Wenney：这个项目刚上线的时候就看了，整体影片很燃，借势即将开始的卡塔尔世界杯，点也恰如其分，后面有看了背后的拍摄故事，佩服背后的执行团队，以及整个故事的想法。
吴亚柳：足球是最具影响力的运动，7号传奇人物非常多，c罗小贝是典型性的，武磊作为中国的7号也是楷模的存在，伊利选择这三位代言人没有任何问题。以7号精神来借喻品牌的热爱，同时借势卡塔尔世界杯热点，可以说这个项目在人物、内容、事件上都可圈可点。
曾卓：无法拍摄代言人还要用足代言人，7号的切入点很棒，重在挖掘7号背后的精神力量。刘导作品保持了一贯精细的风格，画面、配音配乐、节奏都很不错。
啥是好东西
品牌：网易严选
获奖类别：
营销单元-事件营销类（银）
评委精彩点评：
Daniel 田：反套路不新奇，但老罗和严选这个做的不错，幽默接地气，很能拿捏消费者心理，“有了三个一，才是好东西”精简凝练表达了产品门槛，很实在有效。
高承飞：“拍个广告还要上太空、做特效、练颠勺……还要拍床戏？！我不排斥广告，但反感浮夸的套路，只要产品做得好，直接告诉用户啥是好东西不就完了吗？”很符合老罗的调性。
刘欣：很罗永浩的一支片子，也是很“网易严选”一支片子。通过对行业现象进行拧巴的思考，然后给出最直接的答案。让消费者可以真正化繁为简，这支片子之后网易严选其他的项目也统一地表现了这个诉求，做到了品牌调性的统一。这可能就是甲方品牌广告“自营”的优势所在吧
上海半分一
品牌：Blank Me 半分一
代理商：群玉山
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（银）
营销单元-内容营销类（银）
评委精彩点评：
李华Thomas Li：把一个品牌链接上一座城市的精神，本就是一个很大胆的营销决策了，为这份勇气点赞。片中刻画的上海气质入骨入神，再叠加上海疫情封锁的context，话题度满了。
小丰：如果你想学习写一篇品牌文案，这是一个最完整的范本。 品牌策略（最上海的美妆品牌），品牌名释义（半分一），品类区隔（专业底妆），广告语诠释（上海的美，半分归于城，半分归于人），原产地标签（上海），客群肖像（宠己女人），审美格调（慵懒爵士），这七大重要品牌构件，被文案无缝丝滑地组接在一起。 如此完整的品牌文案不多见。 我心目中的文案金奖，可在文案单元里没找到。 据说是在广州拍的，完全被这个广州“上海”到了。单从制作和呈现来看，短视频金奖也是当得起的。
周晓宇：一个品牌的初亮相，需要产品和品牌的双重任务，这支内容明显发力在后者，来自上海的品牌，用来自上海的方式体现，用最优势的文案诉说，都是好的处理方式，从双方来说都是成绩。
身无拘，心不朽
品牌：网易游戏
代理商：SPARK 思湃 上海
获奖类别：
技艺单元-美术类（银）
评委精彩点评：
FOX：视觉很用心，但传递的文案上，虽然脱胎于李小龙的武道思想，却还是没有能够清晰表达，需要看到内文才明白。
邓千军：看到这个广告，我们会忍不住跟早些年香港拍的那支去做比较，从气氛渲染上显然这支更好，如果脸部表情能够做得顺畅生动一些，相信会获得更多的流量。
潘二蛋：从“我身无拘”的游戏精神出发，完美融合了李小龙的武术道精神，通过视觉技术的加成，向用户呈现了什么叫“身无拘，身不朽”。从成片上来看，满足了甲方的需求，同时也让用户产生了期待，更重要的是最后的数据结果还超过了预期。
收藏960万平方公里的夏天
获奖类别：
营销单元-跨界营销类（银）
评委精彩点评：
Judy：NFT只是个手段，天猫X非遗赋予了生活中值得去关注的点滴自然，创意很好。从营销的角度来说，能真正销售多少数字藏品，这个点比较好奇，因为这个才能证明这一波营销是否真的扣住TA了。
柳英：天猫和中国国家地理·中华遗产联袂呈现创意完整，洞察精准，呈现极致，大手笔制作精良大片，每一帧都很美，品牌元素出现很克制，更给整只影片加分。符合高端受众的喜好。难得的好案例。
匿名：项目整体的创意很完整，产出也很有质感，往下承接时也会出现些遗憾，最后看到数字藏品与前面视频创意差别太大，并没有将大自然的鬼斧神工融入数字藏品中，有些高起低落。
水墨画里的汉堡
品牌：McDonald’s 麦当劳
代理商：Leo Burnett 李奥贝纳
获奖类别：
创意单元-视频组-广告片类（银）
技艺单元-美术类（银）
评委精彩点评：
李宜聪 Max Li：中国风大行其道，东西方相结合一点也没有违和感。值得一提的是类似麦当劳的速食品牌，在广告上非常讲求产品食材的真实美感，此次大胆地运用了水墨画展现产品，想必内部经历了相当大的波折啊。
杨明珠：当音乐响起，水墨动起的那一刻，童年的记忆瞬间袭来，可以说水墨动画是童年记忆里的封神之作了，但感觉若是和国内的百年老字号品牌搭配，是不是会更适配？
张燕北：从平面、动画到线下互动体验，完成度都堪称匠心之作。想起另外一个月饼结合水墨画的案例，鸭子啄月饼好像是吃不完去喂鸭子感觉的尴尬，这种将水墨画元素跟汉堡真正结合融入又有生趣的演绎才是真正用心的表达，值得很多品牌学习。
星光不负赶路人，每一场付出都值得纪念。
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