卷的不止打工人，还有企业的招聘广告 | 案例盘点

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举报 2022-12-19

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你印象中，想要入职的公司是什么样子？

当新的一年即将到来，又有一群新鲜出炉的打工人即将涌入职场，满怀期待的不仅是打工人本人，还有那些为招贤纳士而努力营业的品牌主。他们将企业招聘一步步融入年轻人的文化，成为品牌与年轻人之间新型的社交通关密语。

为此，我们选出了一些2022年优秀的企业招聘广告案例，看看究竟谁能赢得更多年轻人的青睐？

OPPO：《板凳》

案例简介

OPPO 在五四青年节之际发布一支招聘广告片《板凳》，用不同场景的一张张板凳来象征那些在科研领域不断钻研的人，以及他们所代表的“板凳精神”。
“你可以选个硬板凳坐，在上⾯去攻下最坚硬的堡垒，硬⻣头才啃得下硬⻣头。也可以选个⼩板凳，耐耐⼼⼼搞定⼀些⼩问题，在稻⽥⾥让稻穗开出⼀朵⼩⼩的花，在汪洋上拥抱⼀次⼩⼩的⻛浪，在⽆⼈区的夜⾥点燃⼀个⼩⼩的⽕塘。”伴随着这样引人深思的文案，板凳出现在不同画面中，每一个场景每一张都蕴含了不同意味。

案例点评

OPPO通过“板凳”隐喻工作岗位，诠释科研精神，并赋予不同板凳不同的含义。“小板凳”暗指科技的小目标，在OPPO科研的过程中，1毫米1微米都不能懈怠；“老板凳”代表老问题，这些科研中的老问题需要用一个又一个新技术叠加去解决：“硬板凳”是困难，是需要全力攻克的堡垒，坐上硬板凳就要用顶住困难攻克难点。

这三种板凳不仅对应了三种科研方面的问题，还代表OPPO对科技青年们的致敬，同时借此片表达OPPO的长期主义和微笑前行的品牌理念。

新奥集团：梦想不设限

案例简介

初入职场，如何从迷茫到从容？初遇新奥，如何从陌生到热爱？新奥通过职场新人的情景再现，以新人视角环视新奥的人才理念、成长环境与工作状态。以最美的初见一起领略新奥的魅力，体味职场新感觉。

案例点评

除了业务现状和战略布局的硬核表现外，企业良好的文化氛围和促进人才成长的环境软实力也是同学们选择步出校园后首个职业平台的关键。《梦想不设限》讲述新奥在独特人才理念的牵引下，为职场新人展现出的吸引人的事业氛围、激发人的成长空间、鼓舞人的工作状态。影片让人深切感受到，新奥打造的自驱、自律、自由的成长环境，让职场新人有了放心前行的动力，大胆创造的活力。

蚂蚁集团：让理想，有回响

案例简介

为了让求职者更加了解蚂蚁，蚂蚁集团拍摄了一支短片，告诉求职者“让理想，有回响，这是蚂蚁的责任，也是想和你一起奔赴的未来。”

“什么是理想的工作？”《回响》在短片开头就提出这个所有打工人反复思考过的问题，并让这个问题贯穿短片始终。短片从三个部分对该问题进行解答。第一部分从职场中同事关系、个人能力、业务等方面描述了大多数人眼中的“理想工作”；第二部分进入工作状态后，看似理想的工作背后却充满焦虑不安等种种不理想的部分；最后，当向内探索，问询自己的内心时，又用更广阔的视角来思考“什么是理想的工作”这一话题。在此时也终于有了答案，就是为了理想去工作。

案例点评

面对年轻人发出“我为什么要工作”的世纪难题，蚂蚁集团给了一个很好的答案——让理想，有回响。希望求职者看到工作的社会价值，不再为自我价值无处安放而忧心忡忡，不仅展现了人才与企业之间的双向成就，而且向大众传递出蚂蚁集团长远发展战略的企业家精神。

Upwork：整顿职场《This Is How We Work Now》

案例简介

整顿职场你能想到什么？自由职业者市场Upwork发布宣传片《This Is How We Work Now（这是我们现在的工作方式）》给出了答案。短片一开始，一群管理层在会议室争辩是坐在办公室工作好还是自由职业好，固执的领导层为了反对新的工作方式搬出了创始人，这让已经去世的创始人无法接受，气到甚至不惜原地复活也要理论一番的程度。汽车上、空中、海边等新工作场所配上“僵尸”老板会断手、脸颊喷水等滑稽的场面，直接将短片的戏剧张力拉满。

案例点评

打自疫情以来，我们看到了更多的办公形式，更多的工作可能性，比如居家办公、线上办公，Upwork的宣传片《This Is How We Work Now（这是我们现在的工作方式）》，通过嘲讽老旧的工作制度，重新定义工作形式，嘲讽技能点满，吸睛程度极高。
Upwork 首席营销官 Melissa Waters 表示：“我们正处于‘工作觉醒’之中，世界各地的人们都在创新他们的职业生涯并探索新的工作方式。这不是工作的未来，它正在发生。领先的公司意识到，与‘谁’一起工作是一种比‘在哪里’完成工作更强大的工作转型。与此同时，高能人才正在寻找按照自己的方式工作的自由。广告揭露了陈旧的‘工作规则’已经死亡，我们与企业和专业人士一起重新定义作。”

联想：联想你的未来

案例简介

恰逢毕业季与秋招，联想发布一支短片，将联想人的心底话炼成字，剪成一首诗，和即将踏入职场的毕业生们，以过来人的身份对未来的同事们说说求职的心底话和职场建议。推崇“小白精神”、学做一个快乐的人、平衡工作与生活、有余力则去帮助更多人......联想关注的绝不只有工作相关的那些事情，而是从生活和人生的每一个小角度出发，发展更全面的自己。

案例点评

“我们知道你很想跟世界证明自己是个大人，但请相信在一个个崭新的问题面前，每个人都是从小白开始的。”职场新人最担心的就是自己不够成熟，不能妥善处理问题，但联想推崇“小白精神”，因为每一个联想人都从“小白”开始，迎着时代的风，踩在这片科技的土壤上，深深扎根，汲取养分，努力生长去成为每一个新难题的解决者。

招聘广告虽然是给求职者看的，但也不只是给求职者看的，一则招聘广告也是企业文化的展示和价值观的表达，因此除了形式风格要吸引人，也要洞察当下求职者的所思所想，结合企业的文化进行内容打磨，以真诚的内容打动他们。

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