微粒贷公益广告片,拍出新高度

原创 收藏 评论
举报 2022-12-20

从2017年腾讯“1元购画”公益活动席卷朋友圈,到支付宝蚂蚁森林线上趣味游戏走红,毫无疑问,公益营销为品牌带来的价值和大众好感度不可估量。

从本质上说,品牌做公益,往往可以切实塑造起正面形象,同时也能获得消费者底层心智中的认同,逐渐成为了品牌表达社会价值观的重要手段。

无独有偶,微粒贷在近日续写“乡村振兴”项目,通过一支极具情感穿透力的大片,在助力乡村可持续发展的同时,赋予了品牌更多暖心底色。

暖心TVC展现贫困县变化

映射品牌人性化关怀

随着社会的发展,消费越发升级、分级。用户的消费观正从原来的产品观更多的偏向情感与精神价值的消费。相应地,这就要求品牌在追求企业的商业价值之外,更加注重社会价值的表达。

自微粒贷“乡村振兴”项目上线以来,见证了无数平凡人改变命运的不凡历程。为此品牌打造了一支影片,将品牌公益与人物故事相结合,把公益项目的成绩展现给大众,一股纯真质感油然而生。

片子跟随主人公的视角,带领大众去了解铜都东川的独特之处:红土地、洋芋、黑山羊......与大城市不同,铜都东川有着更多的异域风情,乡村、田野、一望无际的花海。

种了快30年的洋芋,当地农民也没曾想东川大洋芋会卖到全国各地,互联网、直播卖货的方式给了偏远地区额外的变现空间,而不局限于当地。

Tvc并没有过多的微粒贷品牌植入,而是回归与公益本身,通过镜头去展现铜都东川近几年的莫大变化,2014年光溜溜的山土堆,到如今的东川风电场齐全。


2021年的小水路,到2022年的东川港区新城,从原来的“国家乡村振兴重点帮扶县”之一,到2021年东川区GDP增速位居昆明全市第三,地区生产总值完成133亿元,同比增长5.6%,好似完成了一出逆袭的人生。

从营销层面上说,微粒贷“乡村振兴”项目,本质是公益营销的底层逻辑,透过铜都东川的种种变化,充分映射品牌DNA之中的人性化关怀。

搭建“去广告化”沟通方式借力公信力社媒扩大声量

品牌做公益,本质即是一种社会责任感的具象化彰显,通过有价值、有互动、有内容的营销玩法,在扩大品牌声量与知名度的同时,强化其暖心形象滤镜。
而微粒贷的高明之处就在于“去广告化”的用户沟通方式,影片并不是一味去讲品牌,或者说是为了植入而去植入,反而是回归公益初衷,让用户感受不到品牌的气息,仅仅只是在结尾中进行slogan露出。

尤其是结尾点睛之笔的文案呈现:微小力量,共筑家乡绿色模样,用一句与品牌行动与初衷相关的话语去总结影片,建立起品牌与营销内容上的强关联。

这一情感化、暖心化的文案和镜头语言渗透,在激发大众底层心智共鸣的同时,也大大降低了消费者对广告的抵触心理;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

线上,人民网“我和我的新时代”乡村振兴调研行活动,展开了一场名为“微小力量,共筑家乡绿色模样”的直播活动,介绍了云南昆明市东川区的风土人情、历史文化,以及绿色、可持续发展道路。

走进这片红土地,看着异域风土人情,东川给人的美是一种区别于大城市那种繁华喧嚣之感,溪流、花海、牛羊,还有围着火把载歌载舞的人群,让无数人流连忘返。

在人民网的直播中,也揭晓了在东川努力实现乡村振兴背后,还有“微粒贷乡村振兴项目”所尽的一份绵薄之力,借助官媒影响力进一步扩大品牌与东川地域的声量。

授人以鱼不如授人以渔微粒贷的公益底色

自2021年微粒贷乡村振兴项目上线以来,微众银行与合作银行携手,为全国各县域贡献税收超过2.7亿,帮扶38个县域乡村振兴,助力绿色发展,还入选了新华网ESG优秀案例。


授人以鱼,不如授人以渔。真正的公益不是做点表面工作就草草了事。市面上的很多品牌做公益,基本相当于走个过场,把项目效果包装出来做传播,做一支tvc,以此塑造品牌的有爱、走心的形象。

好公益,是需要长期积累和沉淀,成为一种品牌使命。

举一个最简单的例子,一个村子里缺水,浮于表层的公益就是给村子送上一堆矿泉水了事,再拍点片子展现一下品牌的社会形象,这反而只是撑场面的“做样子”。

真正能够解决问题的方式是将水源引进,比如钻孔打井、管道引流等,往大了说比如西气东输、南水北调等,公益的核心一定是利他,没有品牌,没有植入,而是真正意义上的“解决方案”。


乡村振兴同样如此,微粒贷依托自身的品牌力量,带动当地的可出续发展。让当地人民自己动手致富,无疑带来更为良性的变化,让农民自己有了去打渔的能力。

从品牌层面上说,近几年的微粒贷始终往品牌温度上进行持续性塑造,去年年末之际,微粒贷就曾发布一支走心短片,选取6个主人公的故事进行前后心愿对比,以耳熟能详的《少年》作为背景音乐,充分勾起用户端对童年和未来的回忆和憧憬。

在内容上,品牌聚焦“心愿”一词一一罗列少年时期与成人时期的对比,就如“王冠,五岁的心愿是长大后能开真飞机”、“李源,九岁的心愿是成为像妈妈一样的白衣天使”。

配合后续的梦想成真镜头,犹如柳暗花明一般,不仅在整体上构建了感性的营销氛围、突出品牌所要传达的坚持、持之以恒价值观,也让用户收获到了最为真实的细微感动,变相传达品牌“守护每个微小心愿”的理念。

而此次的微粒贷“乡村振兴”项目,本质也是对于品牌温度的一种再强化,在用实际行动帮扶乡村可持续发展的同时,实现品牌形象上的有效升华。

作者 | 张小虎


本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)